شهدت شعبية Labubu في البحث نمواً متسارعاً على مدار العام الماضي، وتجاوزت Hello Kitty في مايو 2025.
كتبه: لي شياو يين
المصدر: وول ستريت جورنال
هل تصبح Labubu العلامة التجارية العالمية الكبرى التالية بعد Hello Kitty؟
!
وفقًا لتقارير منصة تشاين غايد، في 20 مايو، أصدر محللا مورغان ستانلي كيفن ين ويبو وو تقريرًا بحثيًا يذكر أن لابوبو وهيلا كيتتي متشابهان جدًا في أسلوب الشخصيات ونموذج الأعمال، حيث أن لابوبو تبرز بسرعة كأحد الأسماء التجارية الكبرى من الجيل الجديد، وقد بدأت بالفعل في تجاوز هيلا كيتتي من حيث شعبية البحث.
تتوقع جاي بي مورغان أن تصل مبيعات سلسلة THE MONSTERS، التي تقع فيها Labubu، إلى 30 مليار يوان صيني في عام 2024، وترتفع إلى 140 مليار يوان صيني في عام 2027، مما يظهر إمكاناتها الكبيرة كـ IP فائق.
لابوبو ضد هالو كيتي
أشار التقرير إلى وجود أوجه تشابه عديدة بين سلسلة "Labubu" من Bubble Mart و "Hello Kitty" من Sanrio.
!
من حيث الشعبية ، تظهر بيانات Google Trends أن شعبية بحث Labubu قد نمت بشكل كبير خلال العام الماضي ، متجاوزة Hello Kitty في مايو 2025. هذا يدل على أن وجود علامة Labubu التجارية ينمو بسرعة في جميع أنحاء العالم ، خاصة في جنوب شرق آسيا ، حيث تعد عمليات البحث ( أكثر شيوعا بمقدار 1-4 مرات من Hello Kitty ) ( )2 المكسيك وإسبانيا (1.4 مرات ) ومناطق أخرى.
يؤكد التقرير أن اهتمام البحث هو دليل قوي على اهتمام المستهلكين، وهو أيضًا مؤشر رائد على زخم المبيعات المستقبلية.
!
من وجهة نظر تصميم IP، فإن Hello Kitty تتميز بشكلها البسيط واللطيف الذي يتغلغل في قلوب الناس، من خلال خطوط بسيطة وألوان ناعمة، مما يثير مشاعر التعاطف لدى المعجبين؛ بالمقابل، تعرض Labubu أسلوبًا مختلفًا تمامًا، حيث تتميز بشكل أكثر مرحًا ولعبة، مع ميزات فريدة مثل العيون الكبيرة، والأسنان الحادة، والذيل الكثيف، مما يجذب جامعي القطع الذين يسعون إلى التميز.
من حيث مسار التجارة، فإن مسار Hello Kitty التجاري ناضج للغاية، حيث يتم من خلال نموذج الترخيص الواسع، منح ترخيص صورتها للعديد من العلامات التجارية لإنتاج مجموعة متنوعة من المنتجات. لا يحقق هذا النموذج دخلاً كبيراً لشركة Sanrio فحسب، بل يزيد أيضاً بشكل كبير من تأثير Hello Kitty في السوق.
تسعى Labubu للتركيز أكثر على التشغيل الذاتي والابتكار. قامت Bubble Mart بإطلاق Labubu في السوق من خلال شكل الصناديق العمياء، مما جذب بسرعة انتباه عدد كبير من المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت Labubu ألعابًا محشوة، ولوازم مكتبية وغيرها من المنتجات، وأبرمت شراكات مع علامات تجارية مشهورة لتوسيع خط الإنتاج بشكل أكبر. تتيح هذه النموذج من التشغيل الذاتي لـ Bubble Mart التحكم بشكل أفضل في جودة المنتجات وصورة العلامة التجارية.
من حيث الأداء في السوق، بلغت مبيعات Hello Kitty الإجمالية منذ إطلاقها 8.45 مليار دولار. بينما حققت Labubu منذ إطلاقها في 2019 مبيعات بلغت 3 مليارات يوان في عام 2024.
سرعة نمو Labubu لم تتجاوز فقط سرعة نمو Hello Kitty المبكرة، بل أظهرت أيضًا إمكانياتها السوقية الكبيرة.
لماذا تعتبر Labubu نجم IP الخارقة التالي؟
تعتبر التقارير أن نجاح Labubu يمكن أن يُعزى إلى النقاط التالية.
ابتكار المنتجات. تستخدم Labubu مادة الفينيل المخملي الفريدة لعرض نعومة الشخصيات بشكل أفضل، مما يميزها عن معظم الشخصيات الأخرى.
تأثير المشاهير. تم جذب النجوم المعروفين لهذا المنتج و نشروا دمى لابو بو على وسائل التواصل الاجتماعي.
أنشطة التسويق الاستراتيجي. في الأنشطة التسويقية التي نظمتها هيئة السياحة الوطنية في تايلاند وPpop Mart، تم عرض دمى Labubu بحجم الإنسان العام الماضي في يوليو كـ"مستكشفي تجربة تايلاند الرائعة" في جولة في بانكوك، مما أثار جدلاً واسعاً على وسائل التواصل الاجتماعي.
استثمرت بابا مارت بشكل كبير. أقيم عرض حي ل Labubu في حديقة بابا مارت الترفيهية في بكين، وافتتحت أول متجر للبيع بالتجزئة في تايلاند في عام 2023.
استنادًا إلى مقارنة اهتمامات البحث، ومقابلات مع المستهلكين، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، وزيارة السوق التجزئة، يتوقع التقرير أن تصل مبيعات سلسلة THE MONSTERS التي تتواجد فيها LABUBU إلى 140 مليار يوان.
في فرضية السيناريو المتفائلة، بحلول عام 2027، ستكون Labubu قادرة على تحقيق 100% من حرارة البحث عن Hello Kitty (من بداية عام 2025 حتى الآن كانت 70% لـ Hello Kitty، في أبريل قريبة من 100%، وفي مايو قريبة من 200%).
!
محرك النمو المستقبلي: IP الجديد والألعاب الذكية
تعتقد جي بي مورغان أنه بالإضافة إلى حقوق الملكية الفكرية الحالية، قد تظهر محركات نمو جديدة لبابلو مارت في السنوات 1-3 المقبلة.
من المتوقع أن تسهم سلسلة THE MONSTERS التي يقع فيها LABUBU بنسبة 27% من إجمالي إيرادات المجموعة السنوية بحلول عام 2027. ومن المتوقع أن تصبح Molly وCrybaby ثاني وثالث أكبر IP، حيث يتجاوز كل منهما 5 مليارات يوان من المبيعات.
فيما يتعلق بفئات المنتجات ، يتوقع التقرير أن تظل دمى الصناديق العمياء التقليدية هي فئة المنتجات الرئيسية ، لكن مساهمتها في المبيعات ستنخفض من 53٪ في عام 2024 إلى 43٪ في عام 2027. ستزداد مساهمة المبيعات من فئات المنتجات الأخرى ، بما في ذلك الألعاب الفخمة ( من 22٪ إلى 27٪ ) ، ودمى MEGA ( من 13٪ إلى 14٪ )٪ ، ( المنتجات الأخرى من 12٪ إلى 16٪ )。
علاوة على ذلك، على الرغم من أن باو باو مارت لم تكشف بعد عن استراتيجيتها في مجال الذكاء الاصطناعي، إلا أن المحللين يعتقدون أن ألعاب الذكاء الاصطناعي ستصبح الاتجاه الجديد في صناعة الألعاب الصينية، ومن المتوقع أن تقود باو باو مارت هذه الظاهرة. يمكن أن يحقق الذكاء الاصطناعي تجارب ألعاب أكثر تفاعلية وشخصية، مثل التعرف على الصوت، وتجارب التعلم المخصصة، وميزات الواقع المعزز.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
سوبر IP العالمي! هل Labubu هي "Hello Kitty" في العصر الجديد؟
كتبه: لي شياو يين
المصدر: وول ستريت جورنال
هل تصبح Labubu العلامة التجارية العالمية الكبرى التالية بعد Hello Kitty؟
!
وفقًا لتقارير منصة تشاين غايد، في 20 مايو، أصدر محللا مورغان ستانلي كيفن ين ويبو وو تقريرًا بحثيًا يذكر أن لابوبو وهيلا كيتتي متشابهان جدًا في أسلوب الشخصيات ونموذج الأعمال، حيث أن لابوبو تبرز بسرعة كأحد الأسماء التجارية الكبرى من الجيل الجديد، وقد بدأت بالفعل في تجاوز هيلا كيتتي من حيث شعبية البحث.
تتوقع جاي بي مورغان أن تصل مبيعات سلسلة THE MONSTERS، التي تقع فيها Labubu، إلى 30 مليار يوان صيني في عام 2024، وترتفع إلى 140 مليار يوان صيني في عام 2027، مما يظهر إمكاناتها الكبيرة كـ IP فائق.
لابوبو ضد هالو كيتي
أشار التقرير إلى وجود أوجه تشابه عديدة بين سلسلة "Labubu" من Bubble Mart و "Hello Kitty" من Sanrio.
!
من حيث الشعبية ، تظهر بيانات Google Trends أن شعبية بحث Labubu قد نمت بشكل كبير خلال العام الماضي ، متجاوزة Hello Kitty في مايو 2025. هذا يدل على أن وجود علامة Labubu التجارية ينمو بسرعة في جميع أنحاء العالم ، خاصة في جنوب شرق آسيا ، حيث تعد عمليات البحث ( أكثر شيوعا بمقدار 1-4 مرات من Hello Kitty ) ( )2 المكسيك وإسبانيا (1.4 مرات ) ومناطق أخرى.
يؤكد التقرير أن اهتمام البحث هو دليل قوي على اهتمام المستهلكين، وهو أيضًا مؤشر رائد على زخم المبيعات المستقبلية.
!
من وجهة نظر تصميم IP، فإن Hello Kitty تتميز بشكلها البسيط واللطيف الذي يتغلغل في قلوب الناس، من خلال خطوط بسيطة وألوان ناعمة، مما يثير مشاعر التعاطف لدى المعجبين؛ بالمقابل، تعرض Labubu أسلوبًا مختلفًا تمامًا، حيث تتميز بشكل أكثر مرحًا ولعبة، مع ميزات فريدة مثل العيون الكبيرة، والأسنان الحادة، والذيل الكثيف، مما يجذب جامعي القطع الذين يسعون إلى التميز.
من حيث مسار التجارة، فإن مسار Hello Kitty التجاري ناضج للغاية، حيث يتم من خلال نموذج الترخيص الواسع، منح ترخيص صورتها للعديد من العلامات التجارية لإنتاج مجموعة متنوعة من المنتجات. لا يحقق هذا النموذج دخلاً كبيراً لشركة Sanrio فحسب، بل يزيد أيضاً بشكل كبير من تأثير Hello Kitty في السوق.
تسعى Labubu للتركيز أكثر على التشغيل الذاتي والابتكار. قامت Bubble Mart بإطلاق Labubu في السوق من خلال شكل الصناديق العمياء، مما جذب بسرعة انتباه عدد كبير من المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت Labubu ألعابًا محشوة، ولوازم مكتبية وغيرها من المنتجات، وأبرمت شراكات مع علامات تجارية مشهورة لتوسيع خط الإنتاج بشكل أكبر. تتيح هذه النموذج من التشغيل الذاتي لـ Bubble Mart التحكم بشكل أفضل في جودة المنتجات وصورة العلامة التجارية.
من حيث الأداء في السوق، بلغت مبيعات Hello Kitty الإجمالية منذ إطلاقها 8.45 مليار دولار. بينما حققت Labubu منذ إطلاقها في 2019 مبيعات بلغت 3 مليارات يوان في عام 2024.
سرعة نمو Labubu لم تتجاوز فقط سرعة نمو Hello Kitty المبكرة، بل أظهرت أيضًا إمكانياتها السوقية الكبيرة.
لماذا تعتبر Labubu نجم IP الخارقة التالي؟
تعتبر التقارير أن نجاح Labubu يمكن أن يُعزى إلى النقاط التالية.
استنادًا إلى مقارنة اهتمامات البحث، ومقابلات مع المستهلكين، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي، وزيارة السوق التجزئة، يتوقع التقرير أن تصل مبيعات سلسلة THE MONSTERS التي تتواجد فيها LABUBU إلى 140 مليار يوان.
في فرضية السيناريو المتفائلة، بحلول عام 2027، ستكون Labubu قادرة على تحقيق 100% من حرارة البحث عن Hello Kitty (من بداية عام 2025 حتى الآن كانت 70% لـ Hello Kitty، في أبريل قريبة من 100%، وفي مايو قريبة من 200%).
!
محرك النمو المستقبلي: IP الجديد والألعاب الذكية
تعتقد جي بي مورغان أنه بالإضافة إلى حقوق الملكية الفكرية الحالية، قد تظهر محركات نمو جديدة لبابلو مارت في السنوات 1-3 المقبلة.
من المتوقع أن تسهم سلسلة THE MONSTERS التي يقع فيها LABUBU بنسبة 27% من إجمالي إيرادات المجموعة السنوية بحلول عام 2027. ومن المتوقع أن تصبح Molly وCrybaby ثاني وثالث أكبر IP، حيث يتجاوز كل منهما 5 مليارات يوان من المبيعات.
فيما يتعلق بفئات المنتجات ، يتوقع التقرير أن تظل دمى الصناديق العمياء التقليدية هي فئة المنتجات الرئيسية ، لكن مساهمتها في المبيعات ستنخفض من 53٪ في عام 2024 إلى 43٪ في عام 2027. ستزداد مساهمة المبيعات من فئات المنتجات الأخرى ، بما في ذلك الألعاب الفخمة ( من 22٪ إلى 27٪ ) ، ودمى MEGA ( من 13٪ إلى 14٪ )٪ ، ( المنتجات الأخرى من 12٪ إلى 16٪ )。
علاوة على ذلك، على الرغم من أن باو باو مارت لم تكشف بعد عن استراتيجيتها في مجال الذكاء الاصطناعي، إلا أن المحللين يعتقدون أن ألعاب الذكاء الاصطناعي ستصبح الاتجاه الجديد في صناعة الألعاب الصينية، ومن المتوقع أن تقود باو باو مارت هذه الظاهرة. يمكن أن يحقق الذكاء الاصطناعي تجارب ألعاب أكثر تفاعلية وشخصية، مثل التعرف على الصوت، وتجارب التعلم المخصصة، وميزات الواقع المعزز.