La popularidad de búsqueda de Labubu ha subido exponencialmente en el último año, superando a Hello Kitty en mayo de 2025.
Escrito por: Li Xiaoyin
Fuente: Wall Street News
¿Labubu se convertirá en el próximo super IP global después de Hello Kitty?
Según informes de la plataforma de trading Zhuifeng, el 20 de mayo, los analistas de JPMorgan, Kevin Yin y Yibo Wu, publicaron un informe de investigación que afirma que Labubu y Hello Kitty son muy similares en estilo de personaje y modelo de negocio. Labubu está rápidamente emergiendo como una nueva generación de super IP y ya ha comenzado a superar a Hello Kitty en popularidad de búsqueda.
Morgan Stanley espera que las ventas de la serie THE MONSTERS, donde se encuentra Labubu, aumenten de 3 mil millones de RMB en 2024 a 14 mil millones de RMB en 2027, lo que muestra su gran potencial como un super IP.
Labubu VS Hello Kitty
El informe señala que la serie «Labubu» de Pop Mart presenta muchas similitudes con «Hello Kitty» de Sanrio.
Desde la popularidad, los datos de Google Trends muestran que el interés de búsqueda de Labubu ha subido exponencialmente en el último año y superó a Hello Kitty en mayo de 2025. Esto indica que la influencia de la marca Labubu está aumentando rápidamente a nivel global, especialmente en el sudeste asiático donde el interés de búsqueda es de 1 a 4 veces el de Hello Kitty, en México es de 2 veces y en España es de 1.4 veces.
El informe enfatiza que el interés de búsqueda es una poderosa prueba del interés del consumidor y también un indicador adelantado del impulso de ventas futuro.
Desde la perspectiva del diseño de IP, Hello Kitty ha penetrado en el corazón de las personas con su imagen simple y adorable, generando una resonancia emocional entre los fanáticos a través de líneas simples y colores suaves; en contraste, Labubu presenta un estilo completamente diferente, su imagen es más traviesa y juguetona, con características únicas como ojos grandes, colmillos afilados y una cola esponjosa, atrayendo a coleccionistas que buscan personalización.
Desde el punto de vista de la ruta de comercialización, la ruta de comercialización de Hello Kitty es bastante madura, principalmente a través de un amplio modelo de licencias, autorizando su imagen a numerosas marcas para la producción de varios productos. Este modelo no solo ha traído ingresos considerables a Sanrio, sino que también ha ampliado enormemente la influencia de mercado de Hello Kitty.
Labubu se centra más en la operación autónoma y la innovación. Pop Mart lanzó Labubu al mercado a través de cajas sorpresa, atrayendo rápidamente la atención de un gran número de consumidores. Además, Labubu también ha lanzado productos como peluches y artículos de papelería, y ha colaborado con marcas reconocidas para ampliar aún más su línea de productos. Este modelo de operación autónoma permite a Pop Mart controlar mejor la calidad del producto y la imagen de la marca.
Desde el punto de vista del rendimiento del mercado, Hello Kitty ha acumulado un volumen de ventas minoristas de hasta 8,45 mil millones de dólares desde su lanzamiento. Por otro lado, Labubu ha alcanzado ventas de 3 mil millones de yuanes en 2024 desde su lanzamiento en 2019.
La velocidad de subir de Labubu no solo supera la velocidad de crecimiento temprana de Hello Kitty, sino que también muestra su enorme potencial de mercado.
¿Por qué Labubu es la próxima superestrella de IP?
El informe considera que el éxito de Labubu se puede atribuir a los siguientes puntos.
Innovación de productos. Labubu utiliza un exclusivo felpa de vinilo como material para mostrar mejor la suavidad del personaje, diferenciándose de la mayoría de otros personajes de IP.
Influencia de los famosos. Celebridades reconocidas están atraídas por este producto y publican sus peluches de Labubbu en las redes sociales.
Actividades de marketing estratégico. En la actividad de marketing organizada por la Autoridad Nacional de Turismo de Tailandia y Pop Mart, la figura de tamaño real de Labubu realizó una gira en Bangkok en julio del año pasado como "Explorador de Experiencias Maravillosas en Tailandia", generando un gran debate en las redes sociales.
Pop Mart invierte considerablemente. Se lleva a cabo una actuación en vivo de Labubu en el parque temático Pop Mart en Pekín, y se abrirá la primera tienda minorista física en Tailandia en 2023.
Basado en la comparación de intereses de búsqueda, entrevistas con consumidores, observación de redes sociales y visitas al mercado minorista, el informe estima que las ventas anuales de la serie THE MONSTERS, en la que se encuentra LABUBU, podrían alcanzar los 14,000 millones.
Bajo el supuesto de un escenario optimista, para 2027, Labubu podrá alcanzar el 100% de la popularidad de búsqueda de Hello Kitty (desde principios de 2025 hasta ahora ha estado en el 70% de Hello Kitty, en abril se acerca al 100% y en mayo se acerca al 200%).
Motor de crecimiento futuro: Nuevas IP y juguetes de IA
JPMorgan cree que, además de las IP existentes, en los próximos 1-3 años podrían surgir nuevos motores de subir para Pop Mart.
Se espera que para 2027, la serie THE MONSTERS, donde se encuentra LABUBU, contribuya con el 27% de los ingresos anuales del grupo. Se espera que Molly y Crybaby se conviertan en la segunda y tercera IP más grandes, con ventas que superan los 5 mil millones.
En cuanto a las categorías de productos, el informe prevé que las muñecas tradicionales en cajas sorpresa seguirán siendo la principal categoría de productos, pero su contribución a las ventas disminuirá del 53% en 2024 al 43% en 2027. Otras categorías de productos verán aumentar su contribución a las ventas, incluyendo juguetes de peluche ( que subirán del 22% al 27%), muñecas grandes MEGA ( que subirán del 13% al 14%), así como otros productos ( que subirán del 12% al 16%).
Además, aunque Pop Mart no ha hecho público su estrategia de IA, los analistas creen que los juguetes de IA se convertirán en una nueva tendencia en la industria del juguete en China, y Pop Mart tiene la esperanza de liderar esta corriente. La IA puede lograr experiencias de juguetes más interactivas y personalizadas, como el reconocimiento de voz, experiencias de aprendizaje personalizadas y funciones de realidad aumentada.
El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
¡IP super global! ¿Es Labubu el "Hello Kitty" de la nueva era?
Escrito por: Li Xiaoyin
Fuente: Wall Street News
¿Labubu se convertirá en el próximo super IP global después de Hello Kitty?
Según informes de la plataforma de trading Zhuifeng, el 20 de mayo, los analistas de JPMorgan, Kevin Yin y Yibo Wu, publicaron un informe de investigación que afirma que Labubu y Hello Kitty son muy similares en estilo de personaje y modelo de negocio. Labubu está rápidamente emergiendo como una nueva generación de super IP y ya ha comenzado a superar a Hello Kitty en popularidad de búsqueda.
Morgan Stanley espera que las ventas de la serie THE MONSTERS, donde se encuentra Labubu, aumenten de 3 mil millones de RMB en 2024 a 14 mil millones de RMB en 2027, lo que muestra su gran potencial como un super IP.
Labubu VS Hello Kitty
El informe señala que la serie «Labubu» de Pop Mart presenta muchas similitudes con «Hello Kitty» de Sanrio.
Desde la popularidad, los datos de Google Trends muestran que el interés de búsqueda de Labubu ha subido exponencialmente en el último año y superó a Hello Kitty en mayo de 2025. Esto indica que la influencia de la marca Labubu está aumentando rápidamente a nivel global, especialmente en el sudeste asiático donde el interés de búsqueda es de 1 a 4 veces el de Hello Kitty, en México es de 2 veces y en España es de 1.4 veces.
El informe enfatiza que el interés de búsqueda es una poderosa prueba del interés del consumidor y también un indicador adelantado del impulso de ventas futuro.
Desde la perspectiva del diseño de IP, Hello Kitty ha penetrado en el corazón de las personas con su imagen simple y adorable, generando una resonancia emocional entre los fanáticos a través de líneas simples y colores suaves; en contraste, Labubu presenta un estilo completamente diferente, su imagen es más traviesa y juguetona, con características únicas como ojos grandes, colmillos afilados y una cola esponjosa, atrayendo a coleccionistas que buscan personalización.
Desde el punto de vista de la ruta de comercialización, la ruta de comercialización de Hello Kitty es bastante madura, principalmente a través de un amplio modelo de licencias, autorizando su imagen a numerosas marcas para la producción de varios productos. Este modelo no solo ha traído ingresos considerables a Sanrio, sino que también ha ampliado enormemente la influencia de mercado de Hello Kitty.
Labubu se centra más en la operación autónoma y la innovación. Pop Mart lanzó Labubu al mercado a través de cajas sorpresa, atrayendo rápidamente la atención de un gran número de consumidores. Además, Labubu también ha lanzado productos como peluches y artículos de papelería, y ha colaborado con marcas reconocidas para ampliar aún más su línea de productos. Este modelo de operación autónoma permite a Pop Mart controlar mejor la calidad del producto y la imagen de la marca.
Desde el punto de vista del rendimiento del mercado, Hello Kitty ha acumulado un volumen de ventas minoristas de hasta 8,45 mil millones de dólares desde su lanzamiento. Por otro lado, Labubu ha alcanzado ventas de 3 mil millones de yuanes en 2024 desde su lanzamiento en 2019.
La velocidad de subir de Labubu no solo supera la velocidad de crecimiento temprana de Hello Kitty, sino que también muestra su enorme potencial de mercado.
¿Por qué Labubu es la próxima superestrella de IP?
El informe considera que el éxito de Labubu se puede atribuir a los siguientes puntos.
Basado en la comparación de intereses de búsqueda, entrevistas con consumidores, observación de redes sociales y visitas al mercado minorista, el informe estima que las ventas anuales de la serie THE MONSTERS, en la que se encuentra LABUBU, podrían alcanzar los 14,000 millones.
Bajo el supuesto de un escenario optimista, para 2027, Labubu podrá alcanzar el 100% de la popularidad de búsqueda de Hello Kitty (desde principios de 2025 hasta ahora ha estado en el 70% de Hello Kitty, en abril se acerca al 100% y en mayo se acerca al 200%).
Motor de crecimiento futuro: Nuevas IP y juguetes de IA
JPMorgan cree que, además de las IP existentes, en los próximos 1-3 años podrían surgir nuevos motores de subir para Pop Mart.
Se espera que para 2027, la serie THE MONSTERS, donde se encuentra LABUBU, contribuya con el 27% de los ingresos anuales del grupo. Se espera que Molly y Crybaby se conviertan en la segunda y tercera IP más grandes, con ventas que superan los 5 mil millones.
En cuanto a las categorías de productos, el informe prevé que las muñecas tradicionales en cajas sorpresa seguirán siendo la principal categoría de productos, pero su contribución a las ventas disminuirá del 53% en 2024 al 43% en 2027. Otras categorías de productos verán aumentar su contribución a las ventas, incluyendo juguetes de peluche ( que subirán del 22% al 27%), muñecas grandes MEGA ( que subirán del 13% al 14%), así como otros productos ( que subirán del 12% al 16%).
Además, aunque Pop Mart no ha hecho público su estrategia de IA, los analistas creen que los juguetes de IA se convertirán en una nueva tendencia en la industria del juguete en China, y Pop Mart tiene la esperanza de liderar esta corriente. La IA puede lograr experiencias de juguetes más interactivas y personalizadas, como el reconocimiento de voz, experiencias de aprendizaje personalizadas y funciones de realidad aumentada.