Nuevas ideas para la expansión global de proyectos Web3: desafíos y oportunidades del modelo de ruptura social
A medida que los proyectos de Web3 continúan expandiéndose hacia el mercado global, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de crecimiento viral en redes sociales que ha tenido un gran éxito en el mercado asiático ha enfrentado varios obstáculos en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales más complejas y la psicología del usuario.
Mercado Asiático: El Camino del Éxito en la Fusión Social
En Asia, el marketing de ruptura social ha tenido un gran éxito. Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, logró un asombroso crecimiento en el número de compradores activos anuales, alcanzando 788 millones en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas y hay un fuerte sentido de identidad grupal. Compartir información sobre ofertas no solo no genera presión social, sino que se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: La combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos frecuentes de uso de redes sociales ha generado una cultura social digital madura. La gente está acostumbrada a compartir todos los aspectos de su vida en las plataformas sociales, incluyendo experiencias de consumo y ofertas de compra.
Comprender con precisión la psicología del usuario: transformar con éxito el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de un mecanismo de gamificación cuidadosamente diseñado y aprovechando de manera ingeniosa el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático. Varias plataformas de comercio electrónico social locales adoptan mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra plenamente la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Occidental: Nuevos Desafíos de la Fragmentación Social
Una plataforma de comercio electrónico realizó una inteligente transformación del modelo de ruptura social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, y cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una propagación viral con éxito.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo era superado por una de las mayores plataformas de comercio electrónico del mundo, logrando un GMV de aproximadamente 16 mil millones de dólares en un año, superando a competidores que han estado en el mercado durante más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense hasta la fecha. En la última década, varios casos fallidos son dignos de reflexión:
Un programa de "recomendación de amigos" lanzado por un gigante de las redes sociales tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios por este tipo de invitaciones "basura".
Una plataforma de compras grupales alcanzó un valor de mercado de 16 mil millones de dólares durante su IPO en 2011, pero su modelo de dependencia excesiva de grandes descuentos y presión social llevó finalmente a la pérdida de usuarios, y para noviembre de 2024, su valor de mercado se redujo a aproximadamente 320 millones de dólares.
El programa de recomendaciones de una aplicación de mensajería instantánea también enfrenta un estancamiento, ya que los usuarios están preocupados por la privacidad y sienten fatiga por la información de marketing continua.
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, son altamente cautelosos con respecto a las prácticas comerciales y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las estrategias de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Oportunidades y desafíos en los mercados europeos y americanos
A pesar de los desafíos, los mercados de Europa y Estados Unidos aún contienen grandes oportunidades:
Ventaja de la base de usuarios: una gran cantidad de usuarios activos en redes sociales proporciona un amplio espacio para el crecimiento del proyecto.
Alta aceptación digital: los usuarios están acostumbrados a alternar entre múltiples plataformas, lo que proporciona un buen canal de difusión para la fragmentación social.
Competencia relativamente baja: Actualmente, el nivel de competencia entre los proyectos Web3 en el mercado europeo y estadounidense es relativamente bajo, y aún hay espacio para optimizar el costo de adquisición de usuarios.
Alta aceptación de la innovación: El mercado tiene una alta aceptación de los nuevos modelos de marketing, lo que ofrece oportunidades para redefinir la fragmentación social.
Sin embargo, los desafíos tampoco deben ser ignorados:
Diferencias culturales: La tradición del individualismo en las sociedades de Europa y América contrasta claramente con el colectivismo en Asia, los usuarios son cautelosos con la información de marketing.
Presión social: los usuarios temen que las actividades de promoción comercial afecten sus relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros".
Dificultades para establecer confianza: Los proyectos relacionados con las criptomonedas tienen una baja confianza en estas áreas, y establecer confianza requiere un proceso más largo y más esfuerzo.
Estrategia de ruptura: redefiniendo la fractura social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr una ruptura en el mercado europeo y americano, es necesario redefinir la estrategia de viralidad social:
Pasar de "marketing de presión" a "compartición de valor": destacar los beneficios personales en lugar de la presión comunitaria, enfatizando el derecho de elección del usuario.
Localización del diseño gamificado: enfocándose en las características psicológicas de los usuarios europeos y estadounidenses, prestando atención a la experiencia personal y reduciendo las huellas de marketing evidentes.
Utilizar contratos inteligentes: implementar la distribución automática de recompensas a través de la tecnología blockchain, asegurando la equidad y la transparencia del proceso.
Al implementar, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
Transparencia: Mostrar claramente las reglas y el mecanismo de recompensas para establecer confianza.
Autonomía: otorgar a los usuarios suficiente libertad de elección, evitando la obligatoriedad.
Enfoque en el valor: resaltar los beneficios personales en lugar de la presión social.
Protección de la privacidad: Cumplir estrictamente con las leyes locales y respetar las preferencias de privacidad de los usuarios.
En el ámbito técnico, la aplicación de herramientas sin código puede reducir la barrera de entrada, mientras que la potente capacidad de análisis de datos brinda soporte para la optimización de decisiones. Al mismo tiempo, la integración nativa de productos, el proceso de participación simplificado y un mecanismo de recompensas transparente se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, se puede considerar combinar la ruptura social con otros métodos de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencers, para obtener mejores resultados.
Perspectivas Futuras: Un Nuevo Paradigma de Crecimiento Social para Proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. Especialmente en el campo de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la fractura social podría enfrentar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas de transmisión de valor más diversificadas para la fractura social.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, junto con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia de crecimiento de Web3 globalizada, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.
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· 07-05 14:10
Comunidad de cadena tontos contra tomar a la gente por tonta
Nuevas ideas para la expansión global de proyectos Web3: desafíos culturales y superaciones de la fragmentación social
Nuevas ideas para la expansión global de proyectos Web3: desafíos y oportunidades del modelo de ruptura social
A medida que los proyectos de Web3 continúan expandiéndose hacia el mercado global, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de crecimiento viral en redes sociales que ha tenido un gran éxito en el mercado asiático ha enfrentado varios obstáculos en los mercados de Europa y América del Norte. Este fenómeno refleja diferencias culturales más complejas y la psicología del usuario.
Mercado Asiático: El Camino del Éxito en la Fusión Social
En Asia, el marketing de ruptura social ha tenido un gran éxito. Tomando como ejemplo una conocida plataforma de comercio electrónico, logró un asombroso crecimiento en el número de compradores activos anuales, alcanzando 788 millones en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Una sólida base cultural de colectivismo: en las sociedades asiáticas, las redes de relaciones interpersonales son complejas y hay un fuerte sentido de identidad grupal. Compartir información sobre ofertas no solo no genera presión social, sino que se considera una forma de mantener las relaciones.
Un entorno social altamente digitalizado: La combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos frecuentes de uso de redes sociales ha generado una cultura social digital madura. La gente está acostumbrada a compartir todos los aspectos de su vida en las plataformas sociales, incluyendo experiencias de consumo y ofertas de compra.
Comprender con precisión la psicología del usuario: transformar con éxito el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reduciendo las huellas de marketing a través de un mecanismo de gamificación cuidadosamente diseñado y aprovechando de manera ingeniosa el poder de la comunidad para crear una fuerte sensación de participación.
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático. Varias plataformas de comercio electrónico social locales adoptan mecanismos similares, mostrando una gran vitalidad en mercados como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra plenamente la alta compatibilidad de este modelo con la cultura asiática.
Mercado Occidental: Nuevos Desafíos de la Fragmentación Social
Una plataforma de comercio electrónico realizó una inteligente transformación del modelo de ruptura social al entrar en el mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de plataformas sociales, y cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque este mecanismo no puede replicar completamente el modelo asiático debido a las restricciones legales locales, aún logró desencadenar una propagación viral con éxito.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo era superado por una de las mayores plataformas de comercio electrónico del mundo, logrando un GMV de aproximadamente 16 mil millones de dólares en un año, superando a competidores que han estado en el mercado durante más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la ruptura social en el mercado europeo y estadounidense hasta la fecha. En la última década, varios casos fallidos son dignos de reflexión:
Estos casos revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, son altamente cautelosos con respecto a las prácticas comerciales y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Más importante aún, estos mercados tienen una baja tolerancia hacia las estrategias de marketing, y los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
Oportunidades y desafíos en los mercados europeos y americanos
A pesar de los desafíos, los mercados de Europa y Estados Unidos aún contienen grandes oportunidades:
Sin embargo, los desafíos tampoco deben ser ignorados:
Estrategia de ruptura: redefiniendo la fractura social en el mercado europeo y estadounidense
Para lograr una ruptura en el mercado europeo y americano, es necesario redefinir la estrategia de viralidad social:
Al implementar, es necesario prestar atención a los siguientes puntos clave:
En el ámbito técnico, la aplicación de herramientas sin código puede reducir la barrera de entrada, mientras que la potente capacidad de análisis de datos brinda soporte para la optimización de decisiones. Al mismo tiempo, la integración nativa de productos, el proceso de participación simplificado y un mecanismo de recompensas transparente se convertirán en factores importantes para mejorar la experiencia del usuario.
Además, se puede considerar combinar la ruptura social con otros métodos de marketing, como la difusión de contenido en redes sociales por parte de KOL o Influencers, para obtener mejores resultados.
Perspectivas Futuras: Un Nuevo Paradigma de Crecimiento Social para Proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un crecimiento efectivo de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. Especialmente en el campo de Web3, con el desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas, la fractura social podría enfrentar nuevas oportunidades. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas de transmisión de valor más diversificadas para la fractura social.
A través de las herramientas y estrategias adecuadas, junto con una comprensión profunda de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. En este proceso, la flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia de crecimiento de Web3 globalizada, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden adaptarse a las circunstancias locales y lograr innovaciones. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede obtener una ventaja en la ola de globalización.