La clave del marketing Web3: crear una narrativa única
En el competitivo campo de Web3 de hoy, uno de los mayores desafíos que enfrentan los profesionales del marketing de proyectos es cómo construir un marco narrativo efectivo. Muchas personas a menudo carecen de un pensamiento sistemático al decidir la posición de un proyecto, lo que lleva a dificultades para formar una estrategia narrativa clara. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia narrativa para ayudar a los proyectos a destacarse en el mercado.
Nivel estratégico: posicionarse como el primero o el único
Para establecer un proyecto exitoso, la clave está en encontrar la correcta ubicación en el mercado. Tomando como ejemplo la creación de un intercambio, se pueden seguir los siguientes pasos:
Analizar el entorno competitivo, identificar a los usuarios objetivos y sus necesidades
Evitar las ventajas de los competidores y encontrar la propia posición.
Buscar un respaldo de confianza confiable
Integrar la ubicación en todos los aspectos de la operación empresarial
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, se posiciona precisamente como "una plataforma de trading creada para los traders", llenando un vacío en el mercado. Establece su credibilidad a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de alta calidad, entre otros, y mantiene el concepto de "servir a los traders" a lo largo de su cultura empresarial y operaciones.
Diferenciación: Siete direcciones
Una vez definida la estrategia básica, el proyecto también necesita buscar diferenciación en los siguientes aspectos:
Mejora del rendimiento
Personalización personalizada
Control de riesgos
Identidad
Conveniencia
Precio relativamente bajo
Innovación
Construcción narrativa: cuatro niveles
Una narrativa efectiva debe contener cuatro niveles progresivos:
Atributos del producto: funciones y características
Intereses del usuario: beneficios reales que ofrece el producto
Valor psicológico: satisfacer las necesidades profundas del usuario
Valores: Resonar con la filosofía de vida del usuario
Por ejemplo, un proyecto Layer2 con el lema "Haciendo que Ethereum beneficie a todos" no solo comunica la funcionalidad del producto, sino que también refleja los valores de la inclusión financiera.
Transformar la narrativa en movimiento
Para que la narración tenga un mayor impacto, se puede considerar transformarla en un movimiento:
Identificar las inconsistencias en la situación actual
Transformar lo irracional en nuevos patrones de comportamiento
Construir un nuevo marco narrativo
Un ejemplo de éxito es la comunidad de cierta moneda meme, que, al establecer un "enemigo" común, ha formado una identidad cultural única, lo que ha fortalecido el poder de la comunidad.
Conclusión
En el marketing de Web3, el objetivo central de la ciencia narrativa es hacer que un proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia a un nivel de valores y cultura. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, los proyectos pueden ganar una posición única en un mercado altamente competitivo y lograr un crecimiento sostenible.
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La clave del éxito en el marketing Web3: construir una estrategia narrativa única
La clave del marketing Web3: crear una narrativa única
En el competitivo campo de Web3 de hoy, uno de los mayores desafíos que enfrentan los profesionales del marketing de proyectos es cómo construir un marco narrativo efectivo. Muchas personas a menudo carecen de un pensamiento sistemático al decidir la posición de un proyecto, lo que lleva a dificultades para formar una estrategia narrativa clara. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia narrativa para ayudar a los proyectos a destacarse en el mercado.
Nivel estratégico: posicionarse como el primero o el único
Para establecer un proyecto exitoso, la clave está en encontrar la correcta ubicación en el mercado. Tomando como ejemplo la creación de un intercambio, se pueden seguir los siguientes pasos:
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, se posiciona precisamente como "una plataforma de trading creada para los traders", llenando un vacío en el mercado. Establece su credibilidad a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de alta calidad, entre otros, y mantiene el concepto de "servir a los traders" a lo largo de su cultura empresarial y operaciones.
Diferenciación: Siete direcciones
Una vez definida la estrategia básica, el proyecto también necesita buscar diferenciación en los siguientes aspectos:
Construcción narrativa: cuatro niveles
Una narrativa efectiva debe contener cuatro niveles progresivos:
Por ejemplo, un proyecto Layer2 con el lema "Haciendo que Ethereum beneficie a todos" no solo comunica la funcionalidad del producto, sino que también refleja los valores de la inclusión financiera.
Transformar la narrativa en movimiento
Para que la narración tenga un mayor impacto, se puede considerar transformarla en un movimiento:
Un ejemplo de éxito es la comunidad de cierta moneda meme, que, al establecer un "enemigo" común, ha formado una identidad cultural única, lo que ha fortalecido el poder de la comunidad.
Conclusión
En el marketing de Web3, el objetivo central de la ciencia narrativa es hacer que un proyecto sea el "primero" o el "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia a un nivel de valores y cultura. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, los proyectos pueden ganar una posición única en un mercado altamente competitivo y lograr un crecimiento sostenible.