Desafíos y estrategias únicos del marketing de Activos Cripto
El mayor desafío del marketing de Activos Cripto es que la audiencia objetivo es extremadamente pequeña. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de criptomonedas activos por mes, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de 28 millones de desarrolladores en todo el mundo, menos del 0.1% están involucrados en encriptación. En un mercado tan altamente vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades fundamentales de los desarrolladores: tecnología, economía y valor.
La particularidad del círculo de encriptación radica en su pequeño tamaño y bajo umbral. Este campo está compuesto por múltiples subculturas bien definidas, donde los recién llegados pueden identificar rápidamente comunidades objetivo y reconocer a las figuras clave. En comparación, los campos tradicionales tienen un umbral más alto, lo que requiere un respaldo más profesional. La industria de los Activos Cripto todavía se encuentra en una etapa temprana, lo que ofrece oportunidades únicas para los creadores de contenido.
El marketing de encriptación necesita redefinir la forma de crecimiento, y el núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. Los incentivos económicos son solo el punto de partida; lo que realmente impulsa el crecimiento es construir un ideal técnico que permita a los desarrolladores encontrar valor profesional y pertenencia espiritual. Una vez logrado, ellos impulsarán espontáneamente el desarrollo del ecosistema.
Para construir una marca influyente en el campo de la encriptación, es esencial establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender verdaderamente su visión central y el motivo del emprendimiento, inyectando así alma a la historia de la marca. Esta es la base del marketing exitoso, no hay atajos.
Al evaluar la estrategia de Layer2, la dotación de recursos determina la diferenciación. Los proyectos con fuertes recursos financieros pueden crear una marca ecológica de manera independiente gracias a los recursos de las empresas que cotizan en bolsa; mientras que los Layer2 con recursos limitados deben vincularse profundamente con Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un inicio en frío. Esta elección de estrategia de marketing orientada a los recursos refleja esencialmente el "efecto Mateo" en el ecosistema encriptación.
Las relaciones con los desarrolladores (DevRel) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo del lenguaje y de los caminos de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia un papel de creador de contenido, resolviendo los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación y otras formas. Esta evolución requiere que DevRel posea una mentalidad de marketing más fuerte y habilidades de ejecución.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Durante el período de arranque frío, se necesita un enfoque dual: descubrir el potencial comercial y seguir el progreso de los primeros desarrolladores, proporcionando en momentos clave apoyo de alto valor como exposición mediática y asesoría estratégica. Esta operación profunda, aunque difícil de escalar, es clave para construir la muralla defensiva del proyecto.
La esencia del marketing de Activos Cripto es la coordinación ecológica. Se trata de descubrir las historias de los desarrolladores, pero también de identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración del producto. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: intervenir proactivamente en plataformas como GitHub, Twitter, etc., resolver primero los problemas prácticos de construcción y, una vez que el proyecto esté maduro, proceder a su difusión. Este modelo de "primero empoderar y luego dar voz" es el verdadero camino hacia una construcción ecológica efectiva.
El núcleo de la emisión de monedas radica en equilibrar sus dos atributos: es tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir una ruta explosiva o progresiva según las características del proyecto. En la implementación, se deben tener en cuenta tres claves: discutir en profundidad con economistas sobre la valoración de la moneda, evitando la aplicación rígida; investigar a fondo los escenarios de aplicación práctica y los hábitos de uso en diferentes mercados; y establecer un mecanismo de gestión post-listado completo, que incluya la gestión de la emoción de la comunidad, mecanismos de incentivos para el equipo y normas de divulgación de información, entre otros.
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en definir claramente el tipo de recursos que se invertirán a largo plazo. Es crucial identificar con precisión el público objetivo: desde la fase de prueba de la red, se deben cultivar a los primeros apoyadores que estén altamente alineados; para las redes PoS, los operadores de nodos y los validadores son los líderes de opinión clave; establecer mecanismos de operación estructurados, como reuniones comunitarias telefónicas regulares. La clave es que se debe recopilar ampliamente la retroalimentación del mercado, pero también aprender a filtrar el ruido.
El consejo para los fundadores es: moldear la imagen de un experto en el campo, no de un vendedor de productos. Los métodos específicos incluyen:
Discutir los puntos de dolor de la industria basándose en conocimientos profesionales, en lugar de vender directamente productos.
Construir influencia a través del conocimiento profesional
Utiliza adecuadamente los canales personales para transmitir opiniones en profundidad
Se sugiere a los fundadores que elijan la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en diálogos pueden hacer un podcast, los que son hábiles en la escritura pueden redactar artículos largos, y los que se adaptan a la cámara pueden hacer videos. No es necesario forzar formas en las que no son hábiles, por ejemplo, aquellos que resisten hablar en público pueden evitar grandes eventos. La clave está en incorporar el estilo personal en el contenido profesional.
Para los proyectos que requieren la co-construcción de la comunidad, la intervención de marketing puede ser más temprana. Por ejemplo, al operar una red de pruebas descentralizada, incluso si no hay un "producto formal" o mainnet, se necesita atraer a los operadores de nodos para que participen.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamentos versátiles + especialización vertical". Cada miembro debe ser capaz de realizar tareas básicas como redacción de tweets, diseño de correos electrónicos y transmisión en vivo de voz, y además, debe tener una profunda especialización en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, dividida por áreas y no por funciones, puede maximizar la eficiencia de pequeños equipos. Sin establecer límites tradicionales de puestos, cada miembro es tanto un todoterreno como un experto en su campo.
La creación de contenido de calidad requiere que los fundadores o el equipo proporcionen un apoyo y retroalimentación continuos. Al considerar la contratación de creadores de contenido, es fundamental reflexionar sobre tres niveles: primero, es necesario aclarar los puntos de dolor específicos que se deben resolver a través de la escritura en el negocio actual; en segundo lugar, se debe definir el alcance de las responsabilidades del puesto, no se puede quedar solo en una expresión vaga como "responsable de la escritura"; lo más crucial es establecer un mecanismo de colaboración adecuado.
La clave de la operación global de Activos Cripto radica en la construcción de redes de confianza locales. Al ingresar a nuevos mercados, es necesario recomendar socios locales a través de canales confiables. El camino óptimo es obtener respaldo a partir de redes de recursos existentes, en lugar de iniciar un desarrollo desconocido desde cero.
La estrategia central de las actividades en la industria de Activos Cripto radica en la ubicación precisa. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, el retorno de la inversión es difícil de medir; en comparación, los pequeños eventos de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y establecer redes clave a un costo mucho menor. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en exposiciones y, en su lugar, crear eventos de calidad en campos verticales.
El marketing de Activos Cripto necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia de la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: las cuentas centrales mantienen un tono profesional, pero se les otorga a los operadores un espacio razonable para la creación, lo que no solo puede aumentar la motivación laboral, sino también generar contenido de calidad. Se debe considerar el meme como una parte orgánica de la estrategia de comunicación global, seleccionando a través de pruebas aquellas formas de expresión que puedan generar resonancia en la industria, en lugar de utilizarlas de manera dispersa.
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ForumMiningMaster
· 08-11 20:07
Primero cierra la puerta del baño y luego hablamos
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NFTragedy
· 08-11 09:35
¿2.3w es poco? Me muero de risa
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LowCapGemHunter
· 08-10 11:07
tontos demasiado, inversor minorista demasiado poco
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MysteryBoxBuster
· 08-10 06:54
Hay demasiados peces pequeños y camarones, ay.
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SchrodingerAirdrop
· 08-09 15:53
El círculo de airdrop debe estar hablando de alcistas otra vez, ¿y qué hay de la superescala?
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AirdropBuffet
· 08-09 15:52
He estado jugando con airdrops durante dos años y no he ganado dinero.
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LayerHopper
· 08-09 15:51
¡Un umbral bajo no es bueno!
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SerNgmi
· 08-09 15:42
Puros tontos, nada más.
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UnluckyLemur
· 08-09 15:39
Profundizar en los sentimientos, 3w personas son demasiado minoritarias.
El camino hacia el éxito del marketing de encriptación: posicionamiento preciso y co-creación del ecosistema con desarrolladores
Desafíos y estrategias únicos del marketing de Activos Cripto
El mayor desafío del marketing de Activos Cripto es que la audiencia objetivo es extremadamente pequeña. En 2023, solo hay 23,000 desarrolladores de criptomonedas activos por mes, y se espera que aumente a 30,000 en 2024, mientras que de 28 millones de desarrolladores en todo el mundo, menos del 0.1% están involucrados en encriptación. En un mercado tan altamente vertical, el marketing debe centrarse en las tres necesidades fundamentales de los desarrolladores: tecnología, economía y valor.
La particularidad del círculo de encriptación radica en su pequeño tamaño y bajo umbral. Este campo está compuesto por múltiples subculturas bien definidas, donde los recién llegados pueden identificar rápidamente comunidades objetivo y reconocer a las figuras clave. En comparación, los campos tradicionales tienen un umbral más alto, lo que requiere un respaldo más profesional. La industria de los Activos Cripto todavía se encuentra en una etapa temprana, lo que ofrece oportunidades únicas para los creadores de contenido.
El marketing de encriptación necesita redefinir la forma de crecimiento, y el núcleo de la comunidad de desarrolladores es la resonancia de valor precisa. Los incentivos económicos son solo el punto de partida; lo que realmente impulsa el crecimiento es construir un ideal técnico que permita a los desarrolladores encontrar valor profesional y pertenencia espiritual. Una vez logrado, ellos impulsarán espontáneamente el desarrollo del ecosistema.
Para construir una marca influyente en el campo de la encriptación, es esencial establecer una conexión profunda con los fundadores. Solo a través de la comunicación uno a uno se puede entender verdaderamente su visión central y el motivo del emprendimiento, inyectando así alma a la historia de la marca. Esta es la base del marketing exitoso, no hay atajos.
Al evaluar la estrategia de Layer2, la dotación de recursos determina la diferenciación. Los proyectos con fuertes recursos financieros pueden crear una marca ecológica de manera independiente gracias a los recursos de las empresas que cotizan en bolsa; mientras que los Layer2 con recursos limitados deben vincularse profundamente con Ethereum, aprovechando su credibilidad en la industria para lograr un inicio en frío. Esta elección de estrategia de marketing orientada a los recursos refleja esencialmente el "efecto Mateo" en el ecosistema encriptación.
Las relaciones con los desarrolladores (DevRel) deben integrarse profundamente en el sistema de marketing. La documentación para desarrolladores, como punto de contacto principal, necesita un control unificado del estilo del lenguaje y de los caminos de conversión. Actualmente, DevRel está evolucionando hacia un papel de creador de contenido, resolviendo los puntos de dolor en el uso de herramientas a través de videos de enseñanza de programación y otras formas. Esta evolución requiere que DevRel posea una mentalidad de marketing más fuerte y habilidades de ejecución.
El éxito del ecosistema de desarrolladores depende de construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad". Durante el período de arranque frío, se necesita un enfoque dual: descubrir el potencial comercial y seguir el progreso de los primeros desarrolladores, proporcionando en momentos clave apoyo de alto valor como exposición mediática y asesoría estratégica. Esta operación profunda, aunque difícil de escalar, es clave para construir la muralla defensiva del proyecto.
La esencia del marketing de Activos Cripto es la coordinación ecológica. Se trata de descubrir las historias de los desarrolladores, pero también de identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración del producto. El núcleo radica en ayudar a los desarrolladores a tener éxito a través de un apoyo profundo: intervenir proactivamente en plataformas como GitHub, Twitter, etc., resolver primero los problemas prácticos de construcción y, una vez que el proyecto esté maduro, proceder a su difusión. Este modelo de "primero empoderar y luego dar voz" es el verdadero camino hacia una construcción ecológica efectiva.
El núcleo de la emisión de monedas radica en equilibrar sus dos atributos: es tanto una actividad de marketing como un producto financiero. La calidad del diseño del modelo económico determina directamente el destino del proyecto, y se debe elegir una ruta explosiva o progresiva según las características del proyecto. En la implementación, se deben tener en cuenta tres claves: discutir en profundidad con economistas sobre la valoración de la moneda, evitando la aplicación rígida; investigar a fondo los escenarios de aplicación práctica y los hábitos de uso en diferentes mercados; y establecer un mecanismo de gestión post-listado completo, que incluya la gestión de la emoción de la comunidad, mecanismos de incentivos para el equipo y normas de divulgación de información, entre otros.
El núcleo de la estrategia de operación comunitaria radica en definir claramente el tipo de recursos que se invertirán a largo plazo. Es crucial identificar con precisión el público objetivo: desde la fase de prueba de la red, se deben cultivar a los primeros apoyadores que estén altamente alineados; para las redes PoS, los operadores de nodos y los validadores son los líderes de opinión clave; establecer mecanismos de operación estructurados, como reuniones comunitarias telefónicas regulares. La clave es que se debe recopilar ampliamente la retroalimentación del mercado, pero también aprender a filtrar el ruido.
El consejo para los fundadores es: moldear la imagen de un experto en el campo, no de un vendedor de productos. Los métodos específicos incluyen:
Se sugiere a los fundadores que elijan la forma de expresión más natural: aquellos que son buenos en diálogos pueden hacer un podcast, los que son hábiles en la escritura pueden redactar artículos largos, y los que se adaptan a la cámara pueden hacer videos. No es necesario forzar formas en las que no son hábiles, por ejemplo, aquellos que resisten hablar en público pueden evitar grandes eventos. La clave está en incorporar el estilo personal en el contenido profesional.
Para los proyectos que requieren la co-construcción de la comunidad, la intervención de marketing puede ser más temprana. Por ejemplo, al operar una red de pruebas descentralizada, incluso si no hay un "producto formal" o mainnet, se necesita atraer a los operadores de nodos para que participen.
La construcción del equipo de marketing debe seguir el doble estándar de "fundamentos versátiles + especialización vertical". Cada miembro debe ser capaz de realizar tareas básicas como redacción de tweets, diseño de correos electrónicos y transmisión en vivo de voz, y además, debe tener una profunda especialización en un área vertical específica. Esta estructura de equipo, dividida por áreas y no por funciones, puede maximizar la eficiencia de pequeños equipos. Sin establecer límites tradicionales de puestos, cada miembro es tanto un todoterreno como un experto en su campo.
La creación de contenido de calidad requiere que los fundadores o el equipo proporcionen un apoyo y retroalimentación continuos. Al considerar la contratación de creadores de contenido, es fundamental reflexionar sobre tres niveles: primero, es necesario aclarar los puntos de dolor específicos que se deben resolver a través de la escritura en el negocio actual; en segundo lugar, se debe definir el alcance de las responsabilidades del puesto, no se puede quedar solo en una expresión vaga como "responsable de la escritura"; lo más crucial es establecer un mecanismo de colaboración adecuado.
La clave de la operación global de Activos Cripto radica en la construcción de redes de confianza locales. Al ingresar a nuevos mercados, es necesario recomendar socios locales a través de canales confiables. El camino óptimo es obtener respaldo a partir de redes de recursos existentes, en lugar de iniciar un desarrollo desconocido desde cero.
La estrategia central de las actividades en la industria de Activos Cripto radica en la ubicación precisa. Aunque los grandes eventos ayudan a la exposición de la marca, el retorno de la inversión es difícil de medir; en comparación, los pequeños eventos de alta gama pueden lograr colaboraciones comerciales y establecer redes clave a un costo mucho menor. Los proyectos maduros deben centrarse en participantes de alto valor, mientras que los proyectos emergentes deben evitar participar ciegamente en exposiciones y, en su lugar, crear eventos de calidad en campos verticales.
El marketing de Activos Cripto necesita aprovechar la cultura meme como una herramienta narrativa especial. Los memes pueden transformar hábilmente conceptos complejos, al mismo tiempo que refuerzan el sentido de pertenencia de la comunidad. La clave está en establecer un mecanismo de equilibrio: las cuentas centrales mantienen un tono profesional, pero se les otorga a los operadores un espacio razonable para la creación, lo que no solo puede aumentar la motivación laboral, sino también generar contenido de calidad. Se debe considerar el meme como una parte orgánica de la estrategia de comunicación global, seleccionando a través de pruebas aquellas formas de expresión que puedan generar resonancia en la industria, en lugar de utilizarlas de manera dispersa.