La popularité de recherche de Labubu a connu une hausse exponentielle au cours de l'année passée et a dépassé Hello Kitty en mai 2025.
Rédigé par : Li Xiaoyin
Source : Wall Street Journal
Hello Kitty après, Labubu devient-il le prochain super IP mondial ?
Selon des informations de la plateforme de trading Chasing Wind, le 20 mai, les analystes de JPMorgan, Kevin Yin et Yibo Wu, ont publié un rapport de recherche affirmant que Labubu et Hello Kitty sont très similaires en termes de style de personnage et de modèle commercial. Labubu est en train de devenir rapidement un nouveau super IP de génération, et sa popularité de recherche commence déjà à dépasser celle de Hello Kitty.
JPMorgan prévoit que les ventes de la série THE MONSTERS, dont Labubu fait partie, devraient passer de 3 milliards de RMB en 2024 à 14 milliards de RMB en 2027, montrant ainsi son énorme potentiel en tant que super IP.
Labubu VS Hello Kitty
Le rapport souligne qu'il existe de nombreuses similitudes entre la série « Labubu » de Pop Mart et « Hello Kitty » de Sanrio.
En termes de popularité, les données de Google Trends montrent que l'intérêt de recherche pour Labubu a connu une hausse exponentielle au cours de la dernière année, dépassant Hello Kitty en mai 2025. Cela indique que l'influence de la marque Labubu est en forte augmentation à l'échelle mondiale, en particulier en Asie du Sud-Est où l'intérêt de recherche est de 1 à 4 fois celui de Hello Kitty, au Mexique de 2 fois et en Espagne de 1,4 fois, etc.
Le rapport souligne que l'intérêt de recherche est une preuve solide de l'intérêt des consommateurs et un indicateur avancé de la dynamique des ventes futures.
D'un point de vue de conception IP, Hello Kitty s'est profondément implanté dans les esprits avec son image simple et mignonne, suscitant une résonance émotionnelle chez les fans grâce à des lignes simples et des couleurs douces ; en revanche, Labubu présente un style complètement différent, son image étant plus espiègle et pleine de fantaisie, avec des caractéristiques uniques telles que de grands yeux, des dents pointues et une queue duveteuse, attirant les collectionneurs en quête de personnalisation.
D'un point de vue commercial, le chemin de commercialisation de Hello Kitty est assez mature, principalement grâce à un large modèle de licence, qui permet d'autoriser son image à de nombreuses marques pour la production de divers produits. Ce modèle apporte non seulement des revenus considérables à Sanrio, mais élargit également considérablement l'influence de Hello Kitty sur le marché.
Labubu se concentre davantage sur l'exploitation autonome et l'innovation. Pop Mart a lancé Labubu sur le marché sous la forme de boîtes surprises, attirant rapidement l'attention d'un grand nombre de consommateurs. De plus, Labubu a également lancé des produits tels que des peluches et des fournitures scolaires, et a collaboré avec des marques renommées pour élargir encore sa gamme de produits. Ce modèle d'exploitation autonome permet à Pop Mart de mieux contrôler la qualité des produits et l'image de marque.
D'après les performances du marché, Hello Kitty a accumulé des ventes au détail atteignant 8,45 milliards de dollars depuis son lancement. En revanche, Labubu, lancé en 2019, a atteint des ventes de 3 milliards de RMB en 2024.
La hausse de Labubu non seulement dépasse celle de Hello Kitty à ses débuts, mais montre également son énorme potentiel de marché.
Pourquoi Labubu est-il la prochaine étoile montante des super IP ?
Le rapport estime que le succès de Labubu peut être attribué aux points suivants.
Innovation produit. Labubu utilise un vinyle en peluche unique comme matériau pour mieux mettre en valeur la douceur des personnages, se distinguant ainsi de la plupart des autres personnages IP.
Influence des célébrités. Des stars connues sont attirées par ce produit et publient leurs peluches Labubu sur les réseaux sociaux.
Campagne de marketing stratégique. Dans le cadre des activités de marketing organisées par l'Office national du tourisme de Thaïlande et Pop Mart, la poupée Labubu à taille réelle a effectué une tournée à Bangkok en juillet dernier en tant qu'« Explorateur de l'expérience incroyable de la Thaïlande », suscitant des discussions animées sur les réseaux sociaux.
Pop Mart investit massivement. Un spectacle en direct de Labubu est organisé dans le parc à thème Pop Mart à Pékin, et la première boutique de vente au détail physique ouvrira en 2023 en Thaïlande.
Basé sur des comparaisons d'intérêts de recherche, des entretiens avec des consommateurs, des observations sur les réseaux sociaux et des visites sur le marché de détail, le rapport prévoit que le chiffre d'affaires annuel de la série THE MONSTERS à laquelle LABUBU appartient devrait atteindre 14 milliards de yuans.
Dans un scénario optimiste, d'ici 2027, Labubu pourrait atteindre 100 % de la popularité de recherche de Hello Kitty (70 % depuis le début de 2025, presque 100 % en avril et presque 200 % en mai).
Moteur de hausse futur : Nouveaux IP et jouets AI
JPMorgan estime qu'en plus des IP existantes, Pop Mart pourrait connaître de nouveaux moteurs de hausse au cours des 1 à 3 prochaines années.
Le rapport prévoit qu'en 2027, la série THE MONSTERS, où se trouve LABUBU, contribuera à hauteur de 27 % des revenus annuels du groupe. Molly et Crybaby devraient devenir respectivement le deuxième et le troisième plus grand IP, avec des ventes dépassant chacune 5 milliards.
En ce qui concerne les catégories de produits, le rapport prévoit que les figurines à boîte aveugle traditionnelles resteront la principale catégorie de produits, mais leur contribution aux ventes passera de 53 % en 2024 à 43 % en 2027. D'autres catégories de produits verront leur contribution aux ventes augmenter, y compris les peluches ( qui passeront de 22 % à 27 %), les grandes figurines MEGA ( qui passeront de 13 % à 14 %), ainsi que d'autres produits ( qui passeront de 12 % à 16 %).
De plus, bien que Pop Mart n'ait pas encore révélé sa stratégie en matière d'IA, les analystes estiment que les jouets AI deviendront une nouvelle tendance dans l'industrie du jouet en Chine, et Pop Mart est bien positionné pour diriger cette tendance. L'IA peut offrir une expérience de jouet plus interactive et personnalisée, comme la reconnaissance vocale, des expériences d'apprentissage personnalisées et des fonctionnalités de réalité augmentée.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Super IP mondial ! Labubu est-elle le « Hello Kitty » de la nouvelle ère ?
Rédigé par : Li Xiaoyin
Source : Wall Street Journal
Hello Kitty après, Labubu devient-il le prochain super IP mondial ?
Selon des informations de la plateforme de trading Chasing Wind, le 20 mai, les analystes de JPMorgan, Kevin Yin et Yibo Wu, ont publié un rapport de recherche affirmant que Labubu et Hello Kitty sont très similaires en termes de style de personnage et de modèle commercial. Labubu est en train de devenir rapidement un nouveau super IP de génération, et sa popularité de recherche commence déjà à dépasser celle de Hello Kitty.
JPMorgan prévoit que les ventes de la série THE MONSTERS, dont Labubu fait partie, devraient passer de 3 milliards de RMB en 2024 à 14 milliards de RMB en 2027, montrant ainsi son énorme potentiel en tant que super IP.
Labubu VS Hello Kitty
Le rapport souligne qu'il existe de nombreuses similitudes entre la série « Labubu » de Pop Mart et « Hello Kitty » de Sanrio.
En termes de popularité, les données de Google Trends montrent que l'intérêt de recherche pour Labubu a connu une hausse exponentielle au cours de la dernière année, dépassant Hello Kitty en mai 2025. Cela indique que l'influence de la marque Labubu est en forte augmentation à l'échelle mondiale, en particulier en Asie du Sud-Est où l'intérêt de recherche est de 1 à 4 fois celui de Hello Kitty, au Mexique de 2 fois et en Espagne de 1,4 fois, etc.
Le rapport souligne que l'intérêt de recherche est une preuve solide de l'intérêt des consommateurs et un indicateur avancé de la dynamique des ventes futures.
D'un point de vue de conception IP, Hello Kitty s'est profondément implanté dans les esprits avec son image simple et mignonne, suscitant une résonance émotionnelle chez les fans grâce à des lignes simples et des couleurs douces ; en revanche, Labubu présente un style complètement différent, son image étant plus espiègle et pleine de fantaisie, avec des caractéristiques uniques telles que de grands yeux, des dents pointues et une queue duveteuse, attirant les collectionneurs en quête de personnalisation.
D'un point de vue commercial, le chemin de commercialisation de Hello Kitty est assez mature, principalement grâce à un large modèle de licence, qui permet d'autoriser son image à de nombreuses marques pour la production de divers produits. Ce modèle apporte non seulement des revenus considérables à Sanrio, mais élargit également considérablement l'influence de Hello Kitty sur le marché.
Labubu se concentre davantage sur l'exploitation autonome et l'innovation. Pop Mart a lancé Labubu sur le marché sous la forme de boîtes surprises, attirant rapidement l'attention d'un grand nombre de consommateurs. De plus, Labubu a également lancé des produits tels que des peluches et des fournitures scolaires, et a collaboré avec des marques renommées pour élargir encore sa gamme de produits. Ce modèle d'exploitation autonome permet à Pop Mart de mieux contrôler la qualité des produits et l'image de marque.
D'après les performances du marché, Hello Kitty a accumulé des ventes au détail atteignant 8,45 milliards de dollars depuis son lancement. En revanche, Labubu, lancé en 2019, a atteint des ventes de 3 milliards de RMB en 2024.
La hausse de Labubu non seulement dépasse celle de Hello Kitty à ses débuts, mais montre également son énorme potentiel de marché.
Pourquoi Labubu est-il la prochaine étoile montante des super IP ?
Le rapport estime que le succès de Labubu peut être attribué aux points suivants.
Basé sur des comparaisons d'intérêts de recherche, des entretiens avec des consommateurs, des observations sur les réseaux sociaux et des visites sur le marché de détail, le rapport prévoit que le chiffre d'affaires annuel de la série THE MONSTERS à laquelle LABUBU appartient devrait atteindre 14 milliards de yuans.
Dans un scénario optimiste, d'ici 2027, Labubu pourrait atteindre 100 % de la popularité de recherche de Hello Kitty (70 % depuis le début de 2025, presque 100 % en avril et presque 200 % en mai).
Moteur de hausse futur : Nouveaux IP et jouets AI
JPMorgan estime qu'en plus des IP existantes, Pop Mart pourrait connaître de nouveaux moteurs de hausse au cours des 1 à 3 prochaines années.
Le rapport prévoit qu'en 2027, la série THE MONSTERS, où se trouve LABUBU, contribuera à hauteur de 27 % des revenus annuels du groupe. Molly et Crybaby devraient devenir respectivement le deuxième et le troisième plus grand IP, avec des ventes dépassant chacune 5 milliards.
En ce qui concerne les catégories de produits, le rapport prévoit que les figurines à boîte aveugle traditionnelles resteront la principale catégorie de produits, mais leur contribution aux ventes passera de 53 % en 2024 à 43 % en 2027. D'autres catégories de produits verront leur contribution aux ventes augmenter, y compris les peluches ( qui passeront de 22 % à 27 %), les grandes figurines MEGA ( qui passeront de 13 % à 14 %), ainsi que d'autres produits ( qui passeront de 12 % à 16 %).
De plus, bien que Pop Mart n'ait pas encore révélé sa stratégie en matière d'IA, les analystes estiment que les jouets AI deviendront une nouvelle tendance dans l'industrie du jouet en Chine, et Pop Mart est bien positionné pour diriger cette tendance. L'IA peut offrir une expérience de jouet plus interactive et personnalisée, comme la reconnaissance vocale, des expériences d'apprentissage personnalisées et des fonctionnalités de réalité augmentée.