Une nouvelle approche pour l'expansion mondiale des projets Web3 : défis et opportunités du mode de fissure sociale
Avec l'expansion continue des projets Web3 sur le marché mondial, la question de savoir comment surmonter les obstacles à la croissance dus aux différences culturelles régionales est devenue un enjeu clé. Le modèle de viralité sociale qui a connu un grand succès sur le marché asiatique a rencontré de nombreux revers sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies des utilisateurs plus complexes.
Marché asiatique : la voie du succès par la fracture sociale
En Asie, le marketing par viralité sociale a connu un immense succès. Prenons l'exemple d'une célèbre plateforme de commerce électronique, qui a réussi à atteindre un nombre d'acheteurs actifs annuels de 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes et le sentiment d'identité de groupe est fort. Partager des informations sur des offres avantageuses ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Un environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile bien établi et de l'utilisation fréquente des réseaux sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature. Les gens ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris leurs expériences de consommation et les offres de shopping.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de discussion sociale, en réduisant les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification soigneusement conçus et en utilisant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une forte vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, prouvant ainsi la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : le nouveau défi de la décentralisation sociale
Une plateforme de commerce électronique a astucieusement adapté le modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles de son programme de récompense par recommandation sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les réseaux sociaux, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place des téléchargements gratuits sur iOS dans la région américaine pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était surpassé que par celui d'une gigantesque plateforme de commerce électronique mondiale, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de réussite de la déflagration sociale sur le marché européen et américain jusqu'à présent. Au cours de la dernière décennie, plusieurs exemples d'échecs méritent réflexion :
Un programme "Recommander des amis" lancé par un géant des réseaux sociaux a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ces invitations qualifiées de "spam".
Une plateforme de groupement d'achats a atteint une capitalisation boursière de 16 milliards de dollars lors de son IPO en 2011, mais une dépendance excessive à un modèle basé sur de fortes remises et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs. En date de novembre 2024, la capitalisation boursière n'est plus que d'environ 320 millions de dollars.
Le programme de recommandation d'une application de messagerie instantanée rencontre également des obstacles, en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue causée par les informations marketing continues.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : une forte conscience de la vie privée chez les utilisateurs, une vigilance élevée à l'égard des actions promotionnelles commerciales, et une tradition d'individualisme qui rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, les utilisateurs préférant prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur des pressions sociales.
Opportunités et défis du marché euro-américain
Malgré les défis, les marchés européens et américains contiennent toujours d'énormes opportunités :
Avantage de la base d'utilisateurs : Un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux offre un espace de croissance suffisant pour le projet.
Haute acceptation numérique : Les utilisateurs s'habituent à passer facilement d'une plateforme à l'autre, offrant ainsi de bons canaux de diffusion pour la viralité sociale.
Concurrence relativement faible : Actuellement, le niveau de concurrence entre les projets Web3 sur le marché européen et américain est relativement faible, et le coût d'acquisition des utilisateurs présente encore des possibilités d'optimisation.
Haute acceptation de l'innovation : Le marché a une forte acceptation des nouveaux modèles de marketing, ce qui offre une opportunité de redéfinir la fission sociale.
Cependant, les défis ne doivent pas non plus être négligés :
Différences culturelles : La tradition individualiste des sociétés euro-américaines contraste fortement avec le collectivisme asiatique, ce qui rend les utilisateurs vigilants face aux informations marketing.
Pression sociale : Les utilisateurs s'inquiètent que les comportements de promotion commerciale affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Difficulté à établir la confiance : Les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et établir cette confiance nécessite un processus plus long et plus d'efforts.
Stratégie de rupture : redéfinir la fragmentation sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire de redéfinir la stratégie de viralité sociale :
Passer du "marketing de pression" au "partage de valeur" : mettre en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, en soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs.
Localisation du design ludique : en tenant compte des caractéristiques psychologiques des utilisateurs européens et américains, mettre l'accent sur l'expérience personnelle et réduire les traces de marketing évidentes.
Utiliser des contrats intelligents : mettre en œuvre l'octroi automatique de récompenses grâce à la technologie blockchain, garantissant l'équité et la transparence du processus.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est nécessaire de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : Afficher clairement les règles et les mécanismes de récompense pour établir un climat de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs suffisamment de choix, éviter toute obligation.
Orientation vers la valeur : mettre en avant les gains personnels plutôt que la pression sociale.
Protection de la vie privée : respecter strictement les lois locales et les préférences en matière de confidentialité des utilisateurs.
Sur le plan technique, l'utilisation d'outils sans code peut abaisser le seuil d'utilisation, et de puissantes capacités d'analyse de données soutiennent l'optimisation des décisions. Parallèlement, l'intégration de produits natifs, les processus de participation simplifiés et les mécanismes de récompense transparents deviendront des facteurs importants pour améliorer l'expérience utilisateur.
De plus, il peut être envisagé de combiner la viralité sociale avec d'autres méthodes de marketing, telles que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, afin d'obtenir de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra une question clé. En particulier dans le domaine de Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux de nouvelle génération et de solutions d'identité décentralisées, la fragmentation sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement protègent mieux la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la fragmentation sociale.
Avec les bons outils et stratégies, ainsi qu'une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la croissance de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers qui peuvent innover et s'adapter aux spécificités locales. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.
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· 07-05 14:10
Communauté pigeons contre prendre les gens pour des idiots
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Rugpull幸存者
· 07-04 15:02
Pff, ils viennent encore être pris pour des pigeons.
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BearEatsAll
· 07-04 14:53
Les Européens et les Américains ne tombent pas dans ce piège, tsk tsk.
Nouvelles idées d'expansion mondiale pour les projets Web3 : défis culturels et percées de la déchirure sociale
Une nouvelle approche pour l'expansion mondiale des projets Web3 : défis et opportunités du mode de fissure sociale
Avec l'expansion continue des projets Web3 sur le marché mondial, la question de savoir comment surmonter les obstacles à la croissance dus aux différences culturelles régionales est devenue un enjeu clé. Le modèle de viralité sociale qui a connu un grand succès sur le marché asiatique a rencontré de nombreux revers sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et des psychologies des utilisateurs plus complexes.
Marché asiatique : la voie du succès par la fracture sociale
En Asie, le marketing par viralité sociale a connu un immense succès. Prenons l'exemple d'une célèbre plateforme de commerce électronique, qui a réussi à atteindre un nombre d'acheteurs actifs annuels de 788 millions en seulement 5 ans, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes et le sentiment d'identité de groupe est fort. Partager des informations sur des offres avantageuses ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Un environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile bien établi et de l'utilisation fréquente des réseaux sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature. Les gens ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris leurs expériences de consommation et les offres de shopping.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de discussion sociale, en réduisant les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification soigneusement conçus et en utilisant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une forte vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, prouvant ainsi la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : le nouveau défi de la décentralisation sociale
Une plateforme de commerce électronique a astucieusement adapté le modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles de son programme de récompense par recommandation sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via les réseaux sociaux, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas reproduire complètement le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place des téléchargements gratuits sur iOS dans la région américaine pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était surpassé que par celui d'une gigantesque plateforme de commerce électronique mondiale, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de réussite de la déflagration sociale sur le marché européen et américain jusqu'à présent. Au cours de la dernière décennie, plusieurs exemples d'échecs méritent réflexion :
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : une forte conscience de la vie privée chez les utilisateurs, une vigilance élevée à l'égard des actions promotionnelles commerciales, et une tradition d'individualisme qui rend les utilisateurs réticents à être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, les utilisateurs préférant prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur des pressions sociales.
Opportunités et défis du marché euro-américain
Malgré les défis, les marchés européens et américains contiennent toujours d'énormes opportunités :
Cependant, les défis ne doivent pas non plus être négligés :
Stratégie de rupture : redéfinir la fragmentation sociale sur le marché euro-américain
Pour réaliser une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire de redéfinir la stratégie de viralité sociale :
Lors de la mise en œuvre concrète, il est nécessaire de prêter attention aux points clés suivants :
Sur le plan technique, l'utilisation d'outils sans code peut abaisser le seuil d'utilisation, et de puissantes capacités d'analyse de données soutiennent l'optimisation des décisions. Parallèlement, l'intégration de produits natifs, les processus de participation simplifiés et les mécanismes de récompense transparents deviendront des facteurs importants pour améliorer l'expérience utilisateur.
De plus, il peut être envisagé de combiner la viralité sociale avec d'autres méthodes de marketing, telles que la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux par des KOL ou des influenceurs, afin d'obtenir de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, la manière d'atteindre une croissance efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra une question clé. En particulier dans le domaine de Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux de nouvelle génération et de solutions d'identité décentralisées, la fragmentation sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques non seulement protègent mieux la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des moyens de transmission de valeur plus diversifiés pour la fragmentation sociale.
Avec les bons outils et stratégies, ainsi qu'une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté aux marchés européens et américains. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la croissance de Web3 à l'échelle mondiale, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers qui peuvent innover et s'adapter aux spécificités locales. Ce n'est qu'en comprenant réellement et en respectant les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.