Les clés du marketing Web3 : créer un récit unique
Dans le domaine concurrentiel du Web3 aujourd'hui, l'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing de projet sont confrontés est de savoir comment construire un cadre narratif efficace. Beaucoup manquent souvent de pensée systémique lorsqu'il s'agit de décider du positionnement du projet, ce qui rend difficile la formation d'une stratégie narrative claire. Cet article explorera comment utiliser la science narrative pour aider les projets à se démarquer sur le marché.
Niveau stratégique : se positionner en premier ou unique
Pour créer un projet réussi, la clé est de trouver le bon positionnement sur le marché. Prenons l'exemple de la création d'une bourse, vous pouvez suivre les étapes suivantes :
Analyser l'environnement concurrentiel, identifier les utilisateurs cibles et leurs besoins.
Évitez les avantages concurrentiels, trouvez votre propre positionnement.
Rechercher un soutien de confiance fiable
Intégrer la localisation dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise
Prenons l'exemple d'une bourse bien connue, qui se positionne précisément comme "une plateforme de trading conçue pour les traders", comblant ainsi une lacune sur le marché. Elle établit sa crédibilité en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant le principe de "servir les traders" dans sa culture d'entreprise et ses opérations.
Différenciation : sept grandes directions
Après avoir déterminé la stratégie de base, le projet doit également rechercher une différenciation dans les aspects suivants :
Amélioration des performances
Personnalisation
Gestion des risques
Identification
Commodité
Prix relativement bas
Innovation
Construction narrative : quatre niveaux
Une narration efficace devrait comprendre quatre niveaux progressifs :
Attributs du produit : fonctionnalités et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels apportés par le produit
Valeur psychologique : satisfaire les besoins profonds des utilisateurs
Valeurs : Résonner avec la philosophie de vie des utilisateurs
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "Rendre Ethereum accessible à tous" non seulement communique les fonctionnalités du produit, mais reflète également les valeurs de la finance inclusive.
Transformer le récit en mouvement
Pour que la narration ait un impact plus fort, vous pouvez envisager de la transformer en un mouvement :
Identifier les incohérences dans la situation actuelle
Transformer l'irrationnel en nouveaux modèles de comportement
Construire un nouveau cadre narratif
Un exemple de succès est la communauté d'une certaine monnaie meme, qui a créé une identité culturelle unique en établissant un "ennemi" commun, rassemblant ainsi une puissante force communautaire.
Conclusion
Dans le marketing Web3, l'objectif principal de la science de la narration est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver une position différenciée, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture. Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, un projet peut gagner une position unique sur un marché concurrentiel et réaliser une croissance durable.
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La clé du succès du marketing Web3 : construire une stratégie narrative unique
Les clés du marketing Web3 : créer un récit unique
Dans le domaine concurrentiel du Web3 aujourd'hui, l'un des plus grands défis auxquels les spécialistes du marketing de projet sont confrontés est de savoir comment construire un cadre narratif efficace. Beaucoup manquent souvent de pensée systémique lorsqu'il s'agit de décider du positionnement du projet, ce qui rend difficile la formation d'une stratégie narrative claire. Cet article explorera comment utiliser la science narrative pour aider les projets à se démarquer sur le marché.
Niveau stratégique : se positionner en premier ou unique
Pour créer un projet réussi, la clé est de trouver le bon positionnement sur le marché. Prenons l'exemple de la création d'une bourse, vous pouvez suivre les étapes suivantes :
Prenons l'exemple d'une bourse bien connue, qui se positionne précisément comme "une plateforme de trading conçue pour les traders", comblant ainsi une lacune sur le marché. Elle établit sa crédibilité en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant le principe de "servir les traders" dans sa culture d'entreprise et ses opérations.
Différenciation : sept grandes directions
Après avoir déterminé la stratégie de base, le projet doit également rechercher une différenciation dans les aspects suivants :
Construction narrative : quatre niveaux
Une narration efficace devrait comprendre quatre niveaux progressifs :
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "Rendre Ethereum accessible à tous" non seulement communique les fonctionnalités du produit, mais reflète également les valeurs de la finance inclusive.
Transformer le récit en mouvement
Pour que la narration ait un impact plus fort, vous pouvez envisager de la transformer en un mouvement :
Un exemple de succès est la communauté d'une certaine monnaie meme, qui a créé une identité culturelle unique en établissant un "ennemi" commun, rassemblant ainsi une puissante force communautaire.
Conclusion
Dans le marketing Web3, l'objectif principal de la science de la narration est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver une position différenciée, mais aussi d'élever cette différence à un niveau de valeurs et de culture. Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, un projet peut gagner une position unique sur un marché concurrentiel et réaliser une croissance durable.