Labubu'nun popülerliği, NFT çılgınlığı ile karşılaştırıldığında, oyuncak IP ile sanal varlıklar arasındaki şaşırtıcı benzerlikleri ortaya koyuyor.

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve belirli bir ünlü koleksiyon figür markasının özel serisine aittir. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı kalıplarını kıran benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturur.

Labubu başlangıçta yalnızca bir resimli kitabın niş karakteriydi, ancak 2019'da bir tasarım oyuncak markasıyla iş birliği yaparak sürpriz kutularını piyasaya sürdüğünde, sanat çevresinden hızla global olarak dikkat çeken bir tasarım oyuncak IP'sine yükseldi.

2024 Nisan'da, uluslararası üne sahip bir kız grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" diyerek sergiledi. Bu hareket Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarında Labubu'nun fiyatı, orijinal fiyatının 7 katına kadar yükseldi.

Ardından, birçok uluslararası süperstar ve ünlü, Labubu'yu lüks çantalara asmaya başladı. Bu trend, Labubu'nun sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline yükselmesini sağladı ve yeni bir spekülasyon dalgası başlattı. Dünya genelinde büyük bir ilgi uyandırdı ve piyasa fiyatı da önemli ölçüde arttı.

10 Haziran'da, son derece nadir bir ilk nesil Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyatla satıldı. Bu haber, ana şirketinin hisse fiyatının tarihi bir zirveye ulaşmasını sağladı ve şirketin hisse fiyatı bir yıl içinde neredeyse 10 kat arttı. Şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengin adamı oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri hatırlatıyor. Her ikisi de ünlü etkisiyle destekleniyor, her ikisi de müzayede salonlarında astronomik fiyatlar kırıyor ve her ikisi de halk arasında büyük bir heyecan yaratıyor. Tek fark, birinin somut varlık, diğerinin ise sanal varlık olması.

Derinlemesine analiz yaptığımızda, her iki tarafın da temel ilkelerinin şaşırtıcı benzerlikler taşıdığını görüyoruz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerde "kaçırma korkusu" (FOMO) psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor; aynı zamanda her ikisi de sosyal medya yayılımına dayanıyor. Labubu hayranları sosyal platformlarda gizli ürünleri sergilerken, NFT meraklıları koleksiyonlarını sosyal medya profil resimleri olarak ayarlıyor ve her ikisi de güçlü bir sosyal özellik taşıyor.

Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Çılgın piyasa spekülasyonlarından geçip sonunda sakinliğe geri dönmek, hatta balon patladıktan sonra bir daha asla toparlanamamak. Sonuçta, o zamanlar yüz binlerce değerinde olan NFT profil resimleri, bugün %90 değer kaybetti.

Bu popüler oyuncak markasının diğer tanınmış IP'lerinin gelişim sürecine bakalım. Markanın ilk hit IP'si (2006 yılında doğmuştur) lüks markalar ve popüler markalarla işbirliği yaparak kıtlık yaratmıştır; bazı ortak ürünlerin birim fiyatı 10.000 Yuan'ı aşmakta ve ikinci el pazarında %300 prim yapmaktadır. Ancak, yeni serinin popülarite döngüsü 6-12 aya düşmüştür, bazı stillerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düşmüştür.

Diğer adı SKULLPANDA olan IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar bu markanın tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmaları üzerinde kapsamlı bir karşılaştırma yapamasak da, bazı temsilci IP'ler piyasa spekülasyonu sonrası genel olarak sakinleşmiş ve fiyatlarında belirgin bir düşüş gözlemlenmiştir; bu durum NFT'lerin gelişim süreciyle son derece benzerlik göstermektedir.

Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, neredeyse 15,000 yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce oldukça popüler olan başka bir koleksiyonluk oyuncak blok ayı hakkında düşünmemizi sağlıyor. O zamanlar, bir lüks markanın ortaklaşa ürettiği model 220,000 yuan'a satılmıştı, fakat bugün çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatının %30-%50'si kadar. Peki, Labubu bu tür bir kaderden kaçınabilecek mi?

Tarih, cevabı vermiş gibi görünüyor. Ne kadar muhteşem bir hikaye olursa olsun, sonunda bir sonu vardır; şu anda yalnızca BTC'nin bu kuralı kırabileceği görünüyor.

Daha dikkat çekici olan, Labubu'nun kıtlığının yalnızca resmi tanıma dayandığı, oysa NFT'lerin teknolojik olarak değiştirilmesi mümkün olmayan, insan müdahalesine kapalı bir mutlak kıtlığa sahip olduğudur. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi daha fazla dikkat çekebilir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.