Labubu'nun arama sıcaklığı son bir yılda üstel bir yükseliş gösterdi ve 2025 Mayıs'ında Hello Kitty'yi geçti.
Yazı: Li Xiaoyin
Kaynak: Wall Street Journal
Hello Kitty'den sonra, Labubu bir sonraki küresel süper IP mi olacak?
Rüzgar Takası'ndan alınan habere göre, 20 Mayıs'ta JPMorgan analistleri Kevin Yin ve Yibo Wu, Labubu ve Hello Kitty'nin karakter tarzı ve iş modeli açısından çok benzer olduğunu belirten bir rapor yayınladı. Labubu, yeni nesil süper IP olarak hızla yükselmeye başlıyor ve arama popülaritesinde Hello Kitty'yi geçmeye başladı.
JPMorgan, Labubu'nun bulunduğu THE MONSTERS serisinin satışlarının 2024 yılında 3 milyar RMB'den 2027 yılında 14 milyar RMB'ye yükselebileceğini öngörüyor ve bu da onun süper IP olarak büyük potansiyelini gösteriyor.
Labubu VE Merhaba Kedi
Rapor, Pop Mart'ın "Labubu" serisi ile Sanrio'nun "Hello Kitty" arasında birçok benzerlik olduğunu belirtiyor.
Google Trends verilerine göre, popülerlik açısından Labubu'nun arama hacmi geçen yıl boyunca üstel bir yükseliş gösterdi ve Mayıs 2025'te Hello Kitty'yi geçti. Bu, Labubu'nun dünya genelindeki marka etkisinin hızla arttığını, özellikle Güneydoğu Asya'da Hello Kitty'nin 1-4 katı (, Meksika'da )2 katı ( ve İspanya'da )1.4 katı ( gibi bölgelerde belirtiyor.
Rapor, arama ilgisinin tüketici ilgisinin güçlü bir kanıtı olduğunu ve gelecekteki satış ivmesinin öncü göstergesi olduğunu vurguladı.
IP tasarımı açısından, Hello Kitty sade ve sevimli imajıyla derin bir etki bırakıyor; basit çizgiler ve yumuşak renkler aracılığıyla hayranlarında duygusal bir yankı yaratıyor. Buna karşılık, Labubu tamamen farklı bir tarz sergiliyor; imajı daha yaramaz ve eğlenceli olup, büyük gözler, keskin dişler ve kabarık bir kuyruk gibi benzersiz özelliklere sahip, kişiselleştirmeyi arayan koleksiyonerleri kendine çekiyor.
Ticari yol açısından, Hello Kitty'nin ticari yolu oldukça olgunlaşmış durumda. Ana olarak, geniş bir lisanslama modeli aracılığıyla, imajını birçok markaya çeşitli ürünler üretmek için lisanslıyor. Bu model, Sanrio'ya dikkate değer gelir getirmenin yanı sıra, Hello Kitty'nin pazar etkisini de büyük ölçüde artırmıştır.
Labubu, kendi işletme ve yeniliğe daha fazla odaklanmaktadır. Pop Mart, Labubu'yu kör kutu formatında piyasaya sürerek hızla büyük bir tüketici ilgisi çekmiştir. Ayrıca, Labubu peluş oyuncaklar, kırtasiye gibi ürünler de piyasaya sürmüş ve tanınmış markalarla iş birliği yaparak ürün yelpazesini daha da genişletmiştir. Bu bağımsız işletme modeli, Pop Mart'ın ürün kalitesini ve marka imajını daha iyi kontrol etmesini sağlamaktadır.
Piyasa performansına göre, Hello Kitty piyasaya sürüldüğünden bu yana toplam perakende satışları 8.45 milyar dolara ulaştı. Labubu ise 2019'dan bu yana 2024'te 3 milyar yuan satışa ulaştı.
Labubu'nun yükseliş hızı yalnızca Hello Kitty'nin erken dönem yükseliş hızını aşmakla kalmadı, aynı zamanda muazzam bir pazar potansiyelini de gösterdi.
Labubu neden bir sonraki süper IP yıldızı?
Rapor, Labubu'nun başarısının aşağıdaki noktalara indirgenebileceğini düşünüyor.
Ürün yeniliği. Labubu, karakterin yumuşaklığını en iyi şekilde sergilemek için benzersiz vinil peluş malzemesi kullanarak diğer çoğu IP karakterinden ayrılmaktadır.
Ünlülerin etkisi. Tanınmış yıldızlar bu ürüne ilgi gösterdi ve sosyal medyada Labuboo peluş oyuncaklarını paylaştı.
Stratejik pazarlama etkinliği. Tayland Ulusal Turizm Ofisi ve Pop Mart tarafından düzenlenen pazarlama etkinliğinde, gerçek boyutlu Labubu figürü geçen yıl Temmuz ayında Bangkok'ta "Harika Tayland Deneyimi Keşifçisi" olarak tura çıktı ve sosyal medyada büyük bir tartışma yarattı.
Bubble Mart büyük yatırımlar yapıyor. Pekin'deki Bubble Mart tema parkında Labubu canlı performansı düzenliyor ve 2023'te Tayland'da ilk fiziksel perakende mağazasını açıyor.
Arama ilgisi karşılaştırmaları, tüketici görüşmeleri, sosyal medya gözlemleri ve perakende pazar ziyaretlerine dayanan rapor, LABUBU'nun bulunduğu THE MONSTERS serisinin yıllık satışlarının 140 milyar TL'ye ulaşmasını bekliyor.
İyimser bir senaryo varsayımı altında, 2027 yılına kadar Labubu, Hello Kitty'nin arama popülaritesinin %100'üne ulaşabilecektir (2025 yılının başından bugüne kadar Hello Kitty'nin %70'i, Nisan ayında %100'e yaklaşacak, Mayıs ayında ise %200'e yaklaşacaktır).
Gelecek Yükseliş Motoru: Yeni IP ve AI Oyuncakları
JPMorgan, mevcut IP'lerin yanı sıra, Pop Mart'ın önümüzdeki 1-3 yılda yeni bir yükseliş motoru geliştirebileceğini düşünüyor.
Rapor, 2027 yılına kadar LABUBU'nun bulunduğu THE MONSTERS serisinin grubun yıllık gelirine %27 katkıda bulunacağını öngörüyor. Molly ve Crybaby'nin ise sırasıyla ikinci ve üçüncü en büyük IP olacağı, her birinin satışlarının 50 milyar lirayı geçmesi bekleniyor.
Rapor, ürün kategorileri açısından geleneksel kör kutu bebeklerin ana ürün kategorisi olmaya devam edeceğini, ancak satış katkılarının 2024'te %53'ten 2027'de %43'e düşeceğini öngörüyor. Peluş oyuncak ) %22'den %27'ye (, MEGA ) bebekler %13'ten %14'e ( ve diğer ürün ) %12'den %16'ya dahil olmak üzere diğer ürün kategorilerinin satış katkısı artacak (。
Ayrıca, Pop Mart henüz AI stratejisini açıklamamış olsa da, analistler AI oyuncaklarının Çin oyuncak endüstrisinde yeni bir trend haline geleceğini düşünüyor ve Pop Mart'ın bu akıma öncülük etmesi bekleniyor. AI, ses tanıma, kişiselleştirilmiş öğrenme deneyimi ve artırılmış gerçeklik gibi daha etkileşimli ve kişiselleştirilmiş oyuncak deneyimlerini mümkün kılabiliyor.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Küresel süper IP! Labubu yeni neslin "Hello Kitty"si mi?
Yazı: Li Xiaoyin
Kaynak: Wall Street Journal
Hello Kitty'den sonra, Labubu bir sonraki küresel süper IP mi olacak?
Rüzgar Takası'ndan alınan habere göre, 20 Mayıs'ta JPMorgan analistleri Kevin Yin ve Yibo Wu, Labubu ve Hello Kitty'nin karakter tarzı ve iş modeli açısından çok benzer olduğunu belirten bir rapor yayınladı. Labubu, yeni nesil süper IP olarak hızla yükselmeye başlıyor ve arama popülaritesinde Hello Kitty'yi geçmeye başladı.
JPMorgan, Labubu'nun bulunduğu THE MONSTERS serisinin satışlarının 2024 yılında 3 milyar RMB'den 2027 yılında 14 milyar RMB'ye yükselebileceğini öngörüyor ve bu da onun süper IP olarak büyük potansiyelini gösteriyor.
Labubu VE Merhaba Kedi
Rapor, Pop Mart'ın "Labubu" serisi ile Sanrio'nun "Hello Kitty" arasında birçok benzerlik olduğunu belirtiyor.
Google Trends verilerine göre, popülerlik açısından Labubu'nun arama hacmi geçen yıl boyunca üstel bir yükseliş gösterdi ve Mayıs 2025'te Hello Kitty'yi geçti. Bu, Labubu'nun dünya genelindeki marka etkisinin hızla arttığını, özellikle Güneydoğu Asya'da Hello Kitty'nin 1-4 katı (, Meksika'da )2 katı ( ve İspanya'da )1.4 katı ( gibi bölgelerde belirtiyor.
Rapor, arama ilgisinin tüketici ilgisinin güçlü bir kanıtı olduğunu ve gelecekteki satış ivmesinin öncü göstergesi olduğunu vurguladı.
![])https://img.gateio.im/social/moments-786cc4c164ab7c1b93a9ffc696cb1e47(
IP tasarımı açısından, Hello Kitty sade ve sevimli imajıyla derin bir etki bırakıyor; basit çizgiler ve yumuşak renkler aracılığıyla hayranlarında duygusal bir yankı yaratıyor. Buna karşılık, Labubu tamamen farklı bir tarz sergiliyor; imajı daha yaramaz ve eğlenceli olup, büyük gözler, keskin dişler ve kabarık bir kuyruk gibi benzersiz özelliklere sahip, kişiselleştirmeyi arayan koleksiyonerleri kendine çekiyor.
Ticari yol açısından, Hello Kitty'nin ticari yolu oldukça olgunlaşmış durumda. Ana olarak, geniş bir lisanslama modeli aracılığıyla, imajını birçok markaya çeşitli ürünler üretmek için lisanslıyor. Bu model, Sanrio'ya dikkate değer gelir getirmenin yanı sıra, Hello Kitty'nin pazar etkisini de büyük ölçüde artırmıştır.
Labubu, kendi işletme ve yeniliğe daha fazla odaklanmaktadır. Pop Mart, Labubu'yu kör kutu formatında piyasaya sürerek hızla büyük bir tüketici ilgisi çekmiştir. Ayrıca, Labubu peluş oyuncaklar, kırtasiye gibi ürünler de piyasaya sürmüş ve tanınmış markalarla iş birliği yaparak ürün yelpazesini daha da genişletmiştir. Bu bağımsız işletme modeli, Pop Mart'ın ürün kalitesini ve marka imajını daha iyi kontrol etmesini sağlamaktadır.
Piyasa performansına göre, Hello Kitty piyasaya sürüldüğünden bu yana toplam perakende satışları 8.45 milyar dolara ulaştı. Labubu ise 2019'dan bu yana 2024'te 3 milyar yuan satışa ulaştı.
Labubu'nun yükseliş hızı yalnızca Hello Kitty'nin erken dönem yükseliş hızını aşmakla kalmadı, aynı zamanda muazzam bir pazar potansiyelini de gösterdi.
Labubu neden bir sonraki süper IP yıldızı?
Rapor, Labubu'nun başarısının aşağıdaki noktalara indirgenebileceğini düşünüyor.
Arama ilgisi karşılaştırmaları, tüketici görüşmeleri, sosyal medya gözlemleri ve perakende pazar ziyaretlerine dayanan rapor, LABUBU'nun bulunduğu THE MONSTERS serisinin yıllık satışlarının 140 milyar TL'ye ulaşmasını bekliyor.
İyimser bir senaryo varsayımı altında, 2027 yılına kadar Labubu, Hello Kitty'nin arama popülaritesinin %100'üne ulaşabilecektir (2025 yılının başından bugüne kadar Hello Kitty'nin %70'i, Nisan ayında %100'e yaklaşacak, Mayıs ayında ise %200'e yaklaşacaktır).
![])https://img.gateio.im/social/moments-ccdc83c14df479291bfbb5aa8eb86ffc(
Gelecek Yükseliş Motoru: Yeni IP ve AI Oyuncakları
JPMorgan, mevcut IP'lerin yanı sıra, Pop Mart'ın önümüzdeki 1-3 yılda yeni bir yükseliş motoru geliştirebileceğini düşünüyor.
Rapor, 2027 yılına kadar LABUBU'nun bulunduğu THE MONSTERS serisinin grubun yıllık gelirine %27 katkıda bulunacağını öngörüyor. Molly ve Crybaby'nin ise sırasıyla ikinci ve üçüncü en büyük IP olacağı, her birinin satışlarının 50 milyar lirayı geçmesi bekleniyor.
Rapor, ürün kategorileri açısından geleneksel kör kutu bebeklerin ana ürün kategorisi olmaya devam edeceğini, ancak satış katkılarının 2024'te %53'ten 2027'de %43'e düşeceğini öngörüyor. Peluş oyuncak ) %22'den %27'ye (, MEGA ) bebekler %13'ten %14'e ( ve diğer ürün ) %12'den %16'ya dahil olmak üzere diğer ürün kategorilerinin satış katkısı artacak (。
Ayrıca, Pop Mart henüz AI stratejisini açıklamamış olsa da, analistler AI oyuncaklarının Çin oyuncak endüstrisinde yeni bir trend haline geleceğini düşünüyor ve Pop Mart'ın bu akıma öncülük etmesi bekleniyor. AI, ses tanıma, kişiselleştirilmiş öğrenme deneyimi ve artırılmış gerçeklik gibi daha etkileşimli ve kişiselleştirilmiş oyuncak deneyimlerini mümkün kılabiliyor.