Web3 projelerinin küresel genişlemesi için yeni bir yaklaşım: Sosyal patlama modelinin zorlukları ve fırsatları
Web3 projeleri küresel pazara yayılırken, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği büyüme engellerini aşmanın anahtar bir sorun haline geldi. Asya pazarında büyük başarı elde eden sosyal patlama modeli, Avrupa ve ABD pazarında birçok zorlukla karşılaştı. Bu olgunun arkasında daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatmaktadır.
Asya Pazarı: Sosyal Patlamanın Başarı Yolu
Asya'da, sosyal parçalanma pazarlama yöntemi büyük bir başarı elde etti. Örnek olarak, tanınmış bir e-ticaret platformu, sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 788 milyona ulaşarak Çin'in ikinci büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esas olarak aşağıdaki birkaç faktöre dayanmaktadır:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya toplumlarında, kişiler arası ilişkiler karmaşık bir yapıdadır ve grup kimliği güçlüdür. İndirim bilgilerini paylaşmak, sosyal baskı yaratmak yerine, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemleri ve sık kullanılan sosyal medya alışkanlıkları, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına yol açmıştır. İnsanlar, sosyal platformlarda yaşamlarının her yönünü, tüketim deneyimlerini ve alışveriş fırsatlarını paylaşma alışkanlığı kazanmışlardır.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf" gibi bireysel bir davranışı sosyal bir konuya dönüştürmekte başarılı olmak, özenle tasarlanmış oyunlaştırma mekanizmalarını kullanarak pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında yaygın olarak uygulandı. Birçok yerel sosyal e-ticaret platformu benzer mekanizmaları benimseyerek, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşam gücü sergiledi ve bu modelin Asya kültürü ile yüksek uyumunu tam olarak kanıtladı.
Avrupa ve Amerika Pazarı: Sosyal Patlamanın Yeni Zorlukları
Bir e-ticaret platformu Amerika pazarına girdiğinde, sosyal patlama modelini ustaca değiştirdi. Kullanıcıların sosyal medya aracılığıyla yeni kullanıcılar kaydolmaya davet etmeleri durumunda, basit ama etkili bir şekilde nakit ödül kazanabilecekleri bir öneri ödül programı başlattı; ne kadar çok davet edilirse, ödül o kadar yüksek. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle Asya modelini tamamen kopyalayamasa da, yine de virüs gibi yayılmayı başarıyla tetikledi.
Verilere göre, bu platform 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca Amerika iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde yer aldı. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı, dünyanın en büyük e-ticaret platformunun hemen ardından gelerek, bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde etti ve daha uzun süre piyasada olan rakiplerini geride bıraktı.
Ancak, bu muhtemelen Avrupa ve ABD pazarındaki en az başarılı sosyal patlama vakalarından biridir. Son on yıl içinde, birçok başarısız vaka düşünmeye değer:
Bir sosyal medya devinin "Arkadaş Öner" programı, kullanıcıların bu "spam tarzı" davetlerden hoşlanmaması nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı.
Bir grup alım platformu 2011 yılında halka arz edildiğinde piyasa değeri 16 milyar dolara kadar yükseldi, ancak yüksek indirimler ve sosyal baskıya aşırı bağımlılık modeli sonunda kullanıcı kaybına yol açtı ve 2024 Kasım itibarıyla piyasa değeri yalnızca yaklaşık 320 milyon dolara kaldı.
Bir anlık iletişim uygulamasının öneri planı da kullanıcıların gizlilik endişeleri ve sürekli pazarlama mesajlarına karşı duydukları yorgunluk nedeniyle zorluklarla karşılaşıyor.
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özgünlüklerini ortaya koyuyor: Kullanıcı gizliliğine yönelik farkındalık oldukça yüksek, ticari tanıtım eylemlerine karşı dikkatli bir tutum sergiliyorlar. Bireycilik geleneği, kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi takmaktan kaçınmalarına neden oluyor. Daha da önemlisi, bu pazarlarda pazarlama yöntemlerine tolerans düşük, kullanıcılar kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargıya dayalı olarak verme eğilimindeler.
Avrupa ve Amerika Pazarındaki Fırsatlar ve Zorluklar
Zorluklara rağmen, Avrupa ve Kuzey Amerika pazarları hala büyük fırsatlar barındırıyor:
Kullanıcı tabanı avantajı: Büyük sosyal medya aktif kullanıcıları projeye yeterli büyüme alanı sağlamaktadır.
Yüksek dijital kabul oranı: Kullanıcılar birden fazla platform arasında rahatça geçiş yapmaya alışkındır ve bu, sosyal patlama için iyi bir yayılma kanalı sağlar.
Rekabet nispeten düşük: Şu anda Avrupa ve Amerika pazarındaki Web3 projeleri arasında rekabet seviyesi nispeten düşük, kullanıcı edinim maliyetinde hala optimizasyon alanı var.
Yenilik kabul oranı yüksek: Pazar, yenilikçi pazarlama modellerine yüksek bir kabul oranına sahiptir, bu da sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak için bir fırsat sunmaktadır.
Ancak, zorluklar da göz ardı edilemez:
Kültürel farklılıklar: Avrupa ve Amerika toplumlarındaki bireycilik geleneği, Asya'nın kolektivizmi ile keskin bir tezat oluşturur ve kullanıcılar pazarlama mesajlarına karşı dikkatli kalırlar.
Sosyal baskı: Kullanıcılar ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe ediyor ve "pazarlamacı" damgasını yemekten çekiniyorlar.
Güven oluşturma zorluğu: Kripto para ile ilgili projelerin bu bölgelerde genel olarak güven düzeyi düşük, güven oluşturmak daha uzun bir süreç ve daha fazla çaba gerektiriyor.
Strateji: Avrupa ve Amerika pazarında sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerika pazarında bir atılım yapmak için sosyal parçalanma stratejisini yeniden tanımlamak gerekiyor:
"Baskı pazarlamasından" "değer paylaşımına" geçiş: topluluk baskısı yerine bireysel kazançları vurgulamak, kullanıcıların kendi seçim haklarını ön plana çıkarmak.
Oyunlaştırma Tasarımının Yerelleştirilmesi: Avrupa ve Amerikalı kullanıcıların psikolojik özelliklerine yönelik, kişisel deneyime odaklanmak ve belirgin pazarlama izlerini azaltmak.
Akıllı sözleşmelerin kullanımı: Blockchain teknolojisi aracılığıyla otomatik ödül dağıtımını sağlamak, sürecin adaletini ve şeffaflığını temin etmek.
Uygulama sırasında, aşağıdaki birkaç önemli noktaya dikkat edilmelidir:
Şeffaflık: Kuralları ve ödül mekanizmasını net bir şekilde göstererek güven duygusu oluşturmak.
Otonomi: Kullanıcılara yeterli seçim hakkı vererek zorlamadan kaçınmak.
Değer odaklı: Sosyal baskıdan ziyade bireysel kazancı vurgulamak.
Gizlilik koruması: Yerel yasalara sıkı sıkıya uyulmakta ve kullanıcı gizlilik tercihleri saygı gösterilmektedir.
Teknik açıdan, kodsuz araçların kullanımı erişim engelini azaltabilir, güçlü veri analiz yetenekleri ise karar optimizasyonuna destek sağlar. Aynı zamanda, yerelleştirilmiş ürün entegrasyonu, basitleştirilmiş katılım süreçleri ve şeffaf ödül mekanizmaları, kullanıcı deneyimini artırmada önemli faktörler haline gelecektir.
Ayrıca, sosyal patlamayı daha iyi sonuçlar elde etmek için KOL veya Influencer'ın sosyal medya içerik dağıtımı gibi diğer pazarlama yöntemleriyle birleştirmeyi düşünebilirsiniz.
Gelecek Görünümü: Web3 Projeleri için Sosyal Büyüme Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel bağlamlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlamak anahtar bir konu haline gelecektir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, sosyal patlamalar yeni fırsatlar ile karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, sadece kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal patlamalara daha çeşitli değer iletim yolları da sağlayabilir.
Doğru araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisini derinlemesine anlayarak, Web3 projeleri Avrupa ve ABD pazarına uygun sosyal büyüme yeni paradigmalarını tamamen bulabilirler. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarının anahtar faktörleri olacaktır.
Küresel Web3 büyüme yarışında gerçek kazananlar, başarı hikayelerini basitçe kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uygun şekilde yenilikçi ve atılımcı olabilen öncülerdir. Sadece pazar farklılıklarını gerçekten anlayan ve saygı duyanlar, küreselleşme dalgasında avantaj elde edebilir.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
8 Likes
Reward
8
5
Repost
Share
Comment
0/400
QuorumVoter
· 07-05 14:10
Zincir Topluluk enayiler insanların enayi yerine koymak
Web3 projeleri için küresel genişleme yeni fikirler: Sosyal parçalanmanın kültürel zorlukları ve aşmaları
Web3 projelerinin küresel genişlemesi için yeni bir yaklaşım: Sosyal patlama modelinin zorlukları ve fırsatları
Web3 projeleri küresel pazara yayılırken, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği büyüme engellerini aşmanın anahtar bir sorun haline geldi. Asya pazarında büyük başarı elde eden sosyal patlama modeli, Avrupa ve ABD pazarında birçok zorlukla karşılaştı. Bu olgunun arkasında daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatmaktadır.
Asya Pazarı: Sosyal Patlamanın Başarı Yolu
Asya'da, sosyal parçalanma pazarlama yöntemi büyük bir başarı elde etti. Örnek olarak, tanınmış bir e-ticaret platformu, sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 788 milyona ulaşarak Çin'in ikinci büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esas olarak aşağıdaki birkaç faktöre dayanmaktadır:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya toplumlarında, kişiler arası ilişkiler karmaşık bir yapıdadır ve grup kimliği güçlüdür. İndirim bilgilerini paylaşmak, sosyal baskı yaratmak yerine, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemleri ve sık kullanılan sosyal medya alışkanlıkları, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına yol açmıştır. İnsanlar, sosyal platformlarda yaşamlarının her yönünü, tüketim deneyimlerini ve alışveriş fırsatlarını paylaşma alışkanlığı kazanmışlardır.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf" gibi bireysel bir davranışı sosyal bir konuya dönüştürmekte başarılı olmak, özenle tasarlanmış oyunlaştırma mekanizmalarını kullanarak pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında yaygın olarak uygulandı. Birçok yerel sosyal e-ticaret platformu benzer mekanizmaları benimseyerek, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşam gücü sergiledi ve bu modelin Asya kültürü ile yüksek uyumunu tam olarak kanıtladı.
Avrupa ve Amerika Pazarı: Sosyal Patlamanın Yeni Zorlukları
Bir e-ticaret platformu Amerika pazarına girdiğinde, sosyal patlama modelini ustaca değiştirdi. Kullanıcıların sosyal medya aracılığıyla yeni kullanıcılar kaydolmaya davet etmeleri durumunda, basit ama etkili bir şekilde nakit ödül kazanabilecekleri bir öneri ödül programı başlattı; ne kadar çok davet edilirse, ödül o kadar yüksek. Bu mekanizma, yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle Asya modelini tamamen kopyalayamasa da, yine de virüs gibi yayılmayı başarıyla tetikledi.
Verilere göre, bu platform 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca Amerika iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde yer aldı. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı, dünyanın en büyük e-ticaret platformunun hemen ardından gelerek, bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde etti ve daha uzun süre piyasada olan rakiplerini geride bıraktı.
Ancak, bu muhtemelen Avrupa ve ABD pazarındaki en az başarılı sosyal patlama vakalarından biridir. Son on yıl içinde, birçok başarısız vaka düşünmeye değer:
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özgünlüklerini ortaya koyuyor: Kullanıcı gizliliğine yönelik farkındalık oldukça yüksek, ticari tanıtım eylemlerine karşı dikkatli bir tutum sergiliyorlar. Bireycilik geleneği, kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi takmaktan kaçınmalarına neden oluyor. Daha da önemlisi, bu pazarlarda pazarlama yöntemlerine tolerans düşük, kullanıcılar kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargıya dayalı olarak verme eğilimindeler.
Avrupa ve Amerika Pazarındaki Fırsatlar ve Zorluklar
Zorluklara rağmen, Avrupa ve Kuzey Amerika pazarları hala büyük fırsatlar barındırıyor:
Ancak, zorluklar da göz ardı edilemez:
Strateji: Avrupa ve Amerika pazarında sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerika pazarında bir atılım yapmak için sosyal parçalanma stratejisini yeniden tanımlamak gerekiyor:
Uygulama sırasında, aşağıdaki birkaç önemli noktaya dikkat edilmelidir:
Teknik açıdan, kodsuz araçların kullanımı erişim engelini azaltabilir, güçlü veri analiz yetenekleri ise karar optimizasyonuna destek sağlar. Aynı zamanda, yerelleştirilmiş ürün entegrasyonu, basitleştirilmiş katılım süreçleri ve şeffaf ödül mekanizmaları, kullanıcı deneyimini artırmada önemli faktörler haline gelecektir.
Ayrıca, sosyal patlamayı daha iyi sonuçlar elde etmek için KOL veya Influencer'ın sosyal medya içerik dağıtımı gibi diğer pazarlama yöntemleriyle birleştirmeyi düşünebilirsiniz.
Gelecek Görünümü: Web3 Projeleri için Sosyal Büyüme Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel bağlamlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlamak anahtar bir konu haline gelecektir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, sosyal patlamalar yeni fırsatlar ile karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, sadece kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal patlamalara daha çeşitli değer iletim yolları da sağlayabilir.
Doğru araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisini derinlemesine anlayarak, Web3 projeleri Avrupa ve ABD pazarına uygun sosyal büyüme yeni paradigmalarını tamamen bulabilirler. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarının anahtar faktörleri olacaktır.
Küresel Web3 büyüme yarışında gerçek kazananlar, başarı hikayelerini basitçe kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uygun şekilde yenilikçi ve atılımcı olabilen öncülerdir. Sadece pazar farklılıklarını gerçekten anlayan ve saygı duyanlar, küreselleşme dalgasında avantaj elde edebilir.