Bir pazarlama sanatı üzerine yapılan bir konuşmada, tanınmış bir şirketin üst düzey yöneticisi, mükemmel bir pazarlama müdürü olma konusunda görüşlerini paylaştı. Şirketlerin döngüleri aşabilme yeteneğine sahip olması gerektiğini, şirketin konumunu ve değer yaratımını net bir şekilde belirlemesi gerektiğini ve etkili bir metodoloji oluşturması gerektiğini vurguladı.
Bu yönetici, mükemmel ürünlerin ve markaların ya birinci ya da tek olduğunu belirtti. Ürün konumlandırması açısından, "güçlüden kaçınma, güçlüye bağlanma, güçlü olma" stratejisini önerdi. Değer önerisi konusunda, kullanıcıların başlangıç noktası olduğunu ve ürünün benzersizliğinin son nokta olduğunu vurguladı. Pazarlama yöntemlerinde ise, ister zihni etkileme ister kararları yönlendirme olsun, temel olan kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını yakalamaktır; nihai amaç ise satışları artırmaktır.
Şirketin pazarlama stratejileri için, bu yönetici önce hedeflerin belirlenmesi gerektiğini önerdi. Şirketin yeteneklerine bağlı olarak, büyük fırsatları yakalamak veya yenilikçi bir yaklaşım benimsemek gibi stratejiler seçilebilir. Özellikle, pazarlamanın bir strateji olduğunu, kapsamlı ve uzun vadeli düşünme gerektirdiğini vurguladı. Şirket liderleri ya pazarlama konusunda derin bilgiye sahip olmalı ya da pazarlamaya güven duymalıdır.
Ayrıca, bu yönetici fiyatlandırma stratejisi ve marka halkla ilişkilerin öneminden de bahsetti. Fiyatın, işletmelerin rekabetteki ana araçlarından biri olduğunu düşünüyor ve işletmelerin fiyat hedeflerini net bir şekilde belirlemesi ve stratejilerini esnek bir şekilde ayarlaması gerektiğini savunuyor. Marka halkla ilişkiler açısından, marka fiyatlandırma yeteneğinin dört seviyesinin farkındalık, tercih, kategori ve kimlik olduğunu vurguladı.
Kriz iletişimiyle karşılaşırken, şirketlerin sakin kalmalarını, proaktif bir şekilde yanıt vermelerini ve kaçınma ya da aşırı agresif bir tutum takınmaktan kaçınmalarını önerdi. Dürüstlük, onun için halkla ilişkilerin temeli olarak görülüyor ve kriz anlarında bile göz ardı edilmemelidir.
Bu konuşma, 20-21 Eylül tarihlerinde Singapur'da gerçekleştirilen bir büyüme hackleme eğitim kampı etkinliğinin bir parçasıdır. Etkinlik, son dönemde önemli büyüme kaydeden önde gelen projeleri ve yatırımcıları bir araya getirerek kişisel marka, pazarlama stratejileri, topluluk kültürü ve kullanıcı edinimi gibi konular etrafında derinlemesine tartışmalar yapmayı amaçlamaktadır; pazarlamanın doğasını keşfetmeyi ve kolektif zekayı harekete geçirmeyi hedeflemektedir.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
13 Likes
Reward
13
6
Repost
Share
Comment
0/400
GateUser-9ad11037
· 07-08 13:26
Pazarlama pazarlama, hepsi kağıt üstünde konuşmak.
Dönemler arası yükseliş yolu: Üst düzey yöneticilerden pazarlama stratejileri ve marka inşası üzerine analiz
Bir pazarlama sanatı üzerine yapılan bir konuşmada, tanınmış bir şirketin üst düzey yöneticisi, mükemmel bir pazarlama müdürü olma konusunda görüşlerini paylaştı. Şirketlerin döngüleri aşabilme yeteneğine sahip olması gerektiğini, şirketin konumunu ve değer yaratımını net bir şekilde belirlemesi gerektiğini ve etkili bir metodoloji oluşturması gerektiğini vurguladı.
Bu yönetici, mükemmel ürünlerin ve markaların ya birinci ya da tek olduğunu belirtti. Ürün konumlandırması açısından, "güçlüden kaçınma, güçlüye bağlanma, güçlü olma" stratejisini önerdi. Değer önerisi konusunda, kullanıcıların başlangıç noktası olduğunu ve ürünün benzersizliğinin son nokta olduğunu vurguladı. Pazarlama yöntemlerinde ise, ister zihni etkileme ister kararları yönlendirme olsun, temel olan kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını yakalamaktır; nihai amaç ise satışları artırmaktır.
Şirketin pazarlama stratejileri için, bu yönetici önce hedeflerin belirlenmesi gerektiğini önerdi. Şirketin yeteneklerine bağlı olarak, büyük fırsatları yakalamak veya yenilikçi bir yaklaşım benimsemek gibi stratejiler seçilebilir. Özellikle, pazarlamanın bir strateji olduğunu, kapsamlı ve uzun vadeli düşünme gerektirdiğini vurguladı. Şirket liderleri ya pazarlama konusunda derin bilgiye sahip olmalı ya da pazarlamaya güven duymalıdır.
Ayrıca, bu yönetici fiyatlandırma stratejisi ve marka halkla ilişkilerin öneminden de bahsetti. Fiyatın, işletmelerin rekabetteki ana araçlarından biri olduğunu düşünüyor ve işletmelerin fiyat hedeflerini net bir şekilde belirlemesi ve stratejilerini esnek bir şekilde ayarlaması gerektiğini savunuyor. Marka halkla ilişkiler açısından, marka fiyatlandırma yeteneğinin dört seviyesinin farkındalık, tercih, kategori ve kimlik olduğunu vurguladı.
Kriz iletişimiyle karşılaşırken, şirketlerin sakin kalmalarını, proaktif bir şekilde yanıt vermelerini ve kaçınma ya da aşırı agresif bir tutum takınmaktan kaçınmalarını önerdi. Dürüstlük, onun için halkla ilişkilerin temeli olarak görülüyor ve kriz anlarında bile göz ardı edilmemelidir.
Bu konuşma, 20-21 Eylül tarihlerinde Singapur'da gerçekleştirilen bir büyüme hackleme eğitim kampı etkinliğinin bir parçasıdır. Etkinlik, son dönemde önemli büyüme kaydeden önde gelen projeleri ve yatırımcıları bir araya getirerek kişisel marka, pazarlama stratejileri, topluluk kültürü ve kullanıcı edinimi gibi konular etrafında derinlemesine tartışmalar yapmayı amaçlamaktadır; pazarlamanın doğasını keşfetmeyi ve kolektif zekayı harekete geçirmeyi hedeflemektedir.