Популярність Labubu в пошукових запитах зросла експоненціально протягом останнього року і у травні 2025 року перевищила популярність Hello Kitty.
Автор: Лі Сяоінь
Джерело: Wall Street News
Після Hello Kitty Labubu стане наступним глобальним супер IP?
!
Згідно з інформацією з торгової платформи Chasing Wind, 20 травня аналітики Morgan Stanley Кевін Ін та Йбо У випустили дослідження, у якому зазначається, що Labubu та Hello Kitty мають дуже схожі стилі персонажів та бізнес-моделі. Labubu швидко стає новим поколінням супер IP і вже починає перевищувати Hello Kitty за популярністю в пошукових запитах.
Морган Стенлі очікує, що обсяги продажів серії THE MONSTERS, в якій знаходиться Labubu, зростуть з 30 мільярдів юанів у 2024 році до 140 мільярдів юанів у 2027 році, що демонструє його величезний потенціал як супер IP.
Лабубу проти Хелло Кітті
Звіт вказує на те, що серія «Labubu» компанії Pop Mart має багато схожостей з «Hello Kitty» від Sanrio.
!
З точки зору популярності, дані Google Trends показують, що популярність Labubu зросла експоненціально протягом минулого року і в травні 2025 року перевищила Hello Kitty. Це свідчить про те, що брендова впливовість Labubu швидко зростає по всьому світу, особливо в Південно-Східній Азії, де популярність Labubu в 1-4 рази перевищує Hello Kitty, в Мексиці в 2 рази та в Іспанії в 1.4 рази.
Звіт підкреслює, що інтерес до пошуку є переконливим доказом інтересу споживачів і є попереднім індикатором майбутнього зростання продажів.
!
З точки зору дизайну IP, Hello Kitty глибоко запала в душу завдяки простому та милий образу, викликаному простими лініями та м'якими кольорами, що викликає емоційний відгук у фанатів; натомість Labubu демонструє абсолютно інший стиль, його образ є більш пустотливим та ігровим, з великими очима, гострими зубами та пухнастим хвостом, що приваблює колекціонерів, які прагнуть індивідуальності.
З комерційної точки зору, комерційний шлях Hello Kitty досить зрілий, в основному через широкий ліцензійний режим, що дозволяє багатьом брендам використовувати її образ для виробництва різноманітних продуктів. Ця модель не лише приносить Sanrio значний дохід, але й суттєво розширює ринковий вплив Hello Kitty.
Labubu більше зосереджується на самостійному управлінні та інноваціях. Pop Mart вивела Labubu на ринок у формі сліпих коробок, швидко залучивши велику увагу споживачів. Крім того, Labubu також випустила плюшеві іграшки, канцелярські товари та інші продукти, а також співпрацювала з відомими брендами, щоб ще більше розширити асортимент продукції. Така модель самостійного управління дозволяє Pop Mart краще контролювати якість продукції та імідж бренду.
З точки зору ринкових показників, Hello Kitty з моменту свого запуску накопичила роздрібні продажі на суму 84,5 мільярда доларів. А Labubu з моменту свого запуску в 2019 році, до 2024 року, продажі досягли 30 мільярдів юанів.
Швидкість зростання Labubu не тільки перевищує ранню швидкість зростання Hello Kitty, але також демонструє її величезний ринковий потенціал.
Чому Labubu є наступною супер IP зіркою?
Звіт вважає, що успіх Labubu можна звести до наступних пунктів.
Інновації в продуктах. Labubu використовує унікальний вініловий плюш як матеріал, щоб найкращим чином продемонструвати м'якість персонажа, відрізняючись від більшості інших IP персонажів.
Вплив знаменитостей. Відомі зірки залучені до цього продукту і публікують свої плюшеві іграшки Лаббубу в соціальних мережах.
Стратегічні маркетингові заходи. У маркетинговій кампанії, організованій Національним туристичним бюро Таїланду і Bubble Mart, реалістичні ляльки Labubu минулого липня виступали як «Дослідники чудового досвіду Таїланду» в Бангкоку, викликавши бурхливі обговорення в соціальних мережах.
Pop Mart активно інвестує. У Пекіні в тематичному парку Pop Mart проходить жива вистава Labubu, у 2023 році відкривається перший офлайн-магазин у Таїланді тощо.
На основі порівняння інтересів у пошуку, інтерв'ю з споживачами, спостереження за соціальними мережами та візитів до роздрібного ринку, звіт прогнозує, що річний обсяг продажів серії THE MONSTERS, до якої належить LABUBU, може досягти 140 мільярдів.
У оптимістичному сценарії до 2027 року Labubu зможе досягти 100% популярності пошуку Hello Kitty (з початку 2025 року до сьогодні Hello Kitty мала 70%, у квітні наблизилась до 100%, у травні - до 200%).
!
Майбутній двигун зростання: нові IP та іграшки з ШІ
Морган Стенлі вважає, що окрім існуючого IP, у Bubble Mart в майбутні 1-3 роки можуть з’явитися нові двигуни зростання.
Звіт передбачає, що до 2027 року серія THE MONSTERS, в якій знаходиться LABUBU, принесе 27% річного доходу групи. Molly та Crybaby, ймовірно, стануть другим і третім найбільшими IP, з продажами понад 50 мільярдів.
У категорії продуктів звіт передбачає, що традиційні сліпі коробки з ляльками залишаться основною категорією товарів, але їхній внесок у продажі знизиться з 53% у 2024 році до 43% у 2027 році. Інші категорії продуктів збільшать свій внесок у продажі, зокрема, плюшеві іграшки ( з 22% до 27%), великі ляльки MEGA ( з 13% до 14%) та інші продукти ( з 12% до 16%).
Крім того, хоча Pop Mart ще не оголосив свою стратегію в галузі штучного інтелекту, аналітики вважають, що іграшки на основі ШІ стануть новим трендом у китайській іграшковій індустрії, і Pop Mart має всі шанси стати лідером цього напрямку. ШІ може забезпечити більш інтерактивний і персоналізований ігровий досвід, такі як розпізнавання голосу, персоналізоване навчання та функції доповненої реальності.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Глобальний супер IP! Labubu - це «Hello Kitty» нового часу?
Автор: Лі Сяоінь
Джерело: Wall Street News
Після Hello Kitty Labubu стане наступним глобальним супер IP?
!
Згідно з інформацією з торгової платформи Chasing Wind, 20 травня аналітики Morgan Stanley Кевін Ін та Йбо У випустили дослідження, у якому зазначається, що Labubu та Hello Kitty мають дуже схожі стилі персонажів та бізнес-моделі. Labubu швидко стає новим поколінням супер IP і вже починає перевищувати Hello Kitty за популярністю в пошукових запитах.
Морган Стенлі очікує, що обсяги продажів серії THE MONSTERS, в якій знаходиться Labubu, зростуть з 30 мільярдів юанів у 2024 році до 140 мільярдів юанів у 2027 році, що демонструє його величезний потенціал як супер IP.
Лабубу проти Хелло Кітті
Звіт вказує на те, що серія «Labubu» компанії Pop Mart має багато схожостей з «Hello Kitty» від Sanrio.
!
З точки зору популярності, дані Google Trends показують, що популярність Labubu зросла експоненціально протягом минулого року і в травні 2025 року перевищила Hello Kitty. Це свідчить про те, що брендова впливовість Labubu швидко зростає по всьому світу, особливо в Південно-Східній Азії, де популярність Labubu в 1-4 рази перевищує Hello Kitty, в Мексиці в 2 рази та в Іспанії в 1.4 рази.
Звіт підкреслює, що інтерес до пошуку є переконливим доказом інтересу споживачів і є попереднім індикатором майбутнього зростання продажів.
!
З точки зору дизайну IP, Hello Kitty глибоко запала в душу завдяки простому та милий образу, викликаному простими лініями та м'якими кольорами, що викликає емоційний відгук у фанатів; натомість Labubu демонструє абсолютно інший стиль, його образ є більш пустотливим та ігровим, з великими очима, гострими зубами та пухнастим хвостом, що приваблює колекціонерів, які прагнуть індивідуальності.
З комерційної точки зору, комерційний шлях Hello Kitty досить зрілий, в основному через широкий ліцензійний режим, що дозволяє багатьом брендам використовувати її образ для виробництва різноманітних продуктів. Ця модель не лише приносить Sanrio значний дохід, але й суттєво розширює ринковий вплив Hello Kitty.
Labubu більше зосереджується на самостійному управлінні та інноваціях. Pop Mart вивела Labubu на ринок у формі сліпих коробок, швидко залучивши велику увагу споживачів. Крім того, Labubu також випустила плюшеві іграшки, канцелярські товари та інші продукти, а також співпрацювала з відомими брендами, щоб ще більше розширити асортимент продукції. Така модель самостійного управління дозволяє Pop Mart краще контролювати якість продукції та імідж бренду.
З точки зору ринкових показників, Hello Kitty з моменту свого запуску накопичила роздрібні продажі на суму 84,5 мільярда доларів. А Labubu з моменту свого запуску в 2019 році, до 2024 року, продажі досягли 30 мільярдів юанів.
Швидкість зростання Labubu не тільки перевищує ранню швидкість зростання Hello Kitty, але також демонструє її величезний ринковий потенціал.
Чому Labubu є наступною супер IP зіркою?
Звіт вважає, що успіх Labubu можна звести до наступних пунктів.
На основі порівняння інтересів у пошуку, інтерв'ю з споживачами, спостереження за соціальними мережами та візитів до роздрібного ринку, звіт прогнозує, що річний обсяг продажів серії THE MONSTERS, до якої належить LABUBU, може досягти 140 мільярдів.
У оптимістичному сценарії до 2027 року Labubu зможе досягти 100% популярності пошуку Hello Kitty (з початку 2025 року до сьогодні Hello Kitty мала 70%, у квітні наблизилась до 100%, у травні - до 200%).
!
Майбутній двигун зростання: нові IP та іграшки з ШІ
Морган Стенлі вважає, що окрім існуючого IP, у Bubble Mart в майбутні 1-3 роки можуть з’явитися нові двигуни зростання.
Звіт передбачає, що до 2027 року серія THE MONSTERS, в якій знаходиться LABUBU, принесе 27% річного доходу групи. Molly та Crybaby, ймовірно, стануть другим і третім найбільшими IP, з продажами понад 50 мільярдів.
У категорії продуктів звіт передбачає, що традиційні сліпі коробки з ляльками залишаться основною категорією товарів, але їхній внесок у продажі знизиться з 53% у 2024 році до 43% у 2027 році. Інші категорії продуктів збільшать свій внесок у продажі, зокрема, плюшеві іграшки ( з 22% до 27%), великі ляльки MEGA ( з 13% до 14%) та інші продукти ( з 12% до 16%).
Крім того, хоча Pop Mart ще не оголосив свою стратегію в галузі штучного інтелекту, аналітики вважають, що іграшки на основі ШІ стануть новим трендом у китайській іграшковій індустрії, і Pop Mart має всі шанси стати лідером цього напрямку. ШІ може забезпечити більш інтерактивний і персоналізований ігровий досвід, такі як розпізнавання голосу, персоналізоване навчання та функції доповненої реальності.