Trump NFTs: Một Hình thức mới của Truyền thông Ảnh hưởng Chính trị

Trong những năm gần đây, Non-Fungible Tokens (NFT) đã trở nên phổ biến trên toàn thế giới với chức năng xác thực quyền sở hữu kỹ thuật số độc đáo, cho phép mọi thứ từ tác phẩm nghệ thuật đến thuộc tính ảo đều “on-chain”. Sự tham gia của cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump đã đưa xu hướng này lên một mức độ gây tranh cãi và thời sự hơn. Vào tháng 12/2022, đội ngũ của Trump đã ra mắt loạt NFT “Trump Digital Trading Cards”, không chỉ bán hết nhanh chóng mà còn làm dấy lên các cuộc thảo luận trong các lĩnh vực chính trị, tài chính và công nghệ. Bài viết này sẽ đi sâu vào nền tảng của NFT của Trump, phản ứng của thị trường, logic kinh doanh cơ bản và khám phá tác động tiềm năng của chúng đối với tiếp thị chính trị trong tương lai.

Sinh nhật của Trump NFT: Khi Sở Hữu Trí Tuệ Chính Trị Gặp Gỡ Blockchain

Vào ngày 15 tháng 12 năm 2022, Trump đã công bố việc ra mắt loạt NFT đầu tiên trên nền tảng truyền thông xã hội của mình là Truth Social - 45.000 ‘Thẻ Giao Dịch Kỹ Thuật Số Trump’, mỗi thẻ có giá 99 đô la. Những NFT này trình bày các bản sắc đa dạng của Trump theo cách hoạt hình: siêu anh hùng, cao bồi, phi hành gia và thậm chí là một người chơi bài. Một số thẻ cũng đi kèm với ‘các lợi ích bổ sung’ như cơ hội được ăn tối với Trump, vật phẩm ký tặng, vv.

Mặc dù bản thân Trump đã nhiều lần công khai chỉ trích tiền điện tử là ‘nguy hiểm và vô giá trị’, nhóm của ông đã nắm bắt chính xác tiềm năng thương mại của NFT. Bằng cách kết hợp IP cá nhân với công nghệ blockchain, dự án này đã đạt được doanh thu hơn 4,5 triệu đô la trong vòng 24 giờ, với khối lượng giao dịch thị trường thứ cấp tăng vọt tại một thời điểm và giá thẻ khan hiếm lên tới hàng chục nghìn đô la.

Phản ứng của thị trường: Sự hân hoan của người ủng hộ và sự nhạo báng của những người hoài nghi

Sự phát hành NFT của Trump nhanh chóng gây ra sự phân hóa:

• Những người ủng hộ coi nó như một “bộ sưu tập yêu nước” và “biểu tượng kỹ thuật số của lập trường chính trị”, với hành động mua hàng thấm nhuần ý nghĩa chính trị để ủng hộ chiến dịch năm 2024 của Trump.
• Các nhà phê bình chế nhạo thiết kế của nó là “rẻ tiền”, người dùng mục tiêu là “người theo đuổi mù quáng”, và thậm chí còn đặt câu hỏi về “việc chặt lều của dự án” được cho là.

Tuy nhiên, dữ liệu chứng minh rằng sự thành công thương mại của nó không thể bị bỏ qua:

1. Hồ sơ người dùng: Khoảng 80% người mua là nam giới, đa số đến từ các nơi có ủng hộ cứng cựu của đảng Cộng hòa (như Florida, Texas);
2. Biến động thị trường phụ: Sau khi phát hành ban đầu, giá một lần sụt giảm đến 90%, nhưng với thông báo của Trump sẽ tranh cử tổng thống, một số giá thẻ hiếm đã tăng trở lại hơn 300%.
3. Hiệu ứng cộng đồng: Chủ sở hữu có thể truy cập ‘tin nhắn nội bộ’ thông qua kênh Discord độc quyền, tạo thành một cộng đồng người hâm mộ rất gắn bó.

Ba điểm bán hàng cốt lõi của NFT Trump

1. Sự khan hiếm của biểu tượng chính trị: Mỗi NFT được liên kết với các sự kiện trong thời kỳ Tổng thống Trump, như ‘xây dựng bức tường biên giới’ và ‘thành lập lực lượng vũ trụ’, biến các câu chuyện chính trị thành tài sản kỹ thuật số có thể thu thập để thỏa mãn nhu cầu bản thân cảm xúc của người ủng hộ.
2. Các lợi ích của việc kết hợp ảo và thực: Ngoài việc sở hữu số điện tử, người mua còn có cơ hội tham gia các hoạt động ngoại tuyến (như bữa tối tại Haihu Manor) và nhận được thẻ vàng vật lý. Mô hình ‘O2O’ (trực tuyến đến ngoại tuyến) này nâng cao giá trị thực tế của NFT.
3. Sự kết hợp giữa mục đích đầu cơ và đầu tư: Mặc dù Trump tuyên bố ‘không vì lợi nhuận’, nhóm đã xây dựng một chu trình doanh thu bền vững thông qua việc phát hành giới hạn, tính hiếm có cấp độ (như là các thẻ duy nhất 1:1), và thuế giao dịch thị trường phụ (10%).

Triển vọng tương lai của NFT Trump

Sự ra đời của NFT của Trump đồng thời là một nỗ lực để thương mại hóa quyền sở hữu trí tuệ cá nhân và một sự kiện đánh dấu sự xâm nhập của tiền điện tử vào chính trị thông thường. Cho dù được coi là ‘tiếp thị sáng tạo’ hay ‘bong bóng đầu cơ,’ xu hướng cơ bản là không thể đảo ngược: Công nghệ blockchain đang tái hình thành việc lan truyền và thương mại hóa ảnh hưởng chính trị. Đối với nhà đầu tư, cần phải cẩn trọng trước những biến động trên thị trường; đối với những người quan sát, đây có thể là bản nhạc mở đầu cho một cách mạng chính trị trong thời đại số.