Những ý tưởng mới cho sự mở rộng toàn cầu của dự án Web3: Thách thức và cơ hội của mô hình bùng nổ xã hội
Với việc các dự án Web3 ngày càng mở rộng ra thị trường toàn cầu, cách vượt qua những rào cản tăng trưởng do sự khác biệt văn hóa khu vực trở thành một vấn đề then chốt. Mô hình bùng nổ xã hội đã thành công rực rỡ ở thị trường châu Á, nhưng lại gặp nhiều khó khăn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh sự khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Thị trường châu Á: Con đường thành công của sự bùng nổ xã hội
Tại châu Á, phương thức tiếp thị lan truyền xã hội đã đạt được thành công to lớn. Lấy một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng làm ví dụ, chỉ trong 5 năm, nó đã đạt được sự tăng trưởng đáng kinh ngạc với số lượng người mua hoạt động hàng năm đạt 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Sự thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau đây:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Trong xã hội châu Á, mạng lưới quan hệ giữa người với người rất phức tạp, cảm giác đồng nhất trong nhóm rất mạnh. Việc chia sẻ thông tin ưu đãi không chỉ không gây áp lực xã hội mà còn được coi như một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa cao độ số hóa: Hệ thống thanh toán di động hoàn thiện kết hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã sinh ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành. Mọi người quen chia sẻ mọi khía cạnh của cuộc sống trên các nền tảng xã hội, bao gồm trải nghiệm tiêu dùng và ưu đãi mua sắm.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Thành công chuyển đổi hành vi cá nhân "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế gamification được thiết kế tinh tế để giảm dấu ấn marketing, và khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình này sau đó đã được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương đã áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ tại các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, chứng minh sự phù hợp cao của mô hình này với văn hóa châu Á.
Thị trường châu Âu và Mỹ: Thách thức mới của sự bùng nổ xã hội
Một nền tảng thương mại điện tử đã tinh chỉnh mô hình bùng nổ xã hội khi vào thị trường Mỹ. Chương trình thưởng giới thiệu mà họ đưa ra có quy tắc đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: người dùng mời người dùng mới đăng ký thông qua nền tảng xã hội sẽ nhận được phần thưởng tiền mặt, càng mời nhiều thì phần thưởng càng cao. Mặc dù cơ chế này không thể hoàn toàn sao chép mô hình châu Á do các hạn chế của luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lây lan theo cách virus.
Dữ liệu cho thấy nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại khu vực Mỹ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một nền tảng thương mại điện tử lớn nhất toàn cầu, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ cạnh tranh đã hoạt động lâu hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít trường hợp thành công của sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ cho đến nay. Trong suốt mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại đáng suy ngẫm:
Một chương trình "giới thiệu bạn bè" được tung ra bởi một ông lớn mạng xã hội đã phải điều chỉnh chiến lược của mình do người dùng không thích kiểu mời gọi "thông tin rác" này.
Một nền tảng mua sắm theo nhóm đã đạt giá trị thị trường lên tới 16 tỷ USD khi IPO vào năm 2011, nhưng việc quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội cuối cùng đã dẫn đến sự mất mát người dùng, tính đến tháng 11 năm 2024, giá trị thị trường chỉ còn khoảng 320 triệu USD.
Chương trình giới thiệu của một ứng dụng nhắn tin ngay lập tức cũng gặp khó khăn, do lo ngại về quyền riêng tư của người dùng và cảm giác mệt mỏi với thông tin tiếp thị kéo dài.
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Mỹ: người dùng có ý thức bảo vệ quyền riêng tư mạnh mẽ, luôn cảnh giác cao độ đối với các hành vi quảng bá thương mại, và truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Quan trọng hơn, những thị trường này có độ bao dung thấp đối với các phương thức tiếp thị, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Cơ hội và thách thức trên thị trường Âu Mỹ
Mặc dù có những thách thức, thị trường châu Âu và Mỹ vẫn chứa đựng những cơ hội lớn:
Lợi thế về cơ sở người dùng: Số lượng lớn người dùng hoạt động trên mạng xã hội cung cấp không gian tăng trưởng dồi dào cho dự án.
Mức độ chấp nhận số cao: Người dùng quen với việc chuyển đổi tự do giữa nhiều nền tảng, tạo ra một kênh truyền thông tốt cho sự bùng nổ xã hội.
Cạnh tranh tương đối thấp: Hiện tại, mức độ cạnh tranh giữa các dự án Web3 trên thị trường châu Âu và Mỹ tương đối thấp, chi phí thu hút người dùng vẫn còn không gian để tối ưu.
Độ chấp nhận đổi mới cao: Thị trường có độ chấp nhận cao đối với các mô hình tiếp thị đổi mới, tạo cơ hội để định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội.
Tuy nhiên, những thách thức cũng không thể bị bỏ qua:
Sự khác biệt văn hóa: Truyền thống chủ nghĩa cá nhân ở xã hội phương Tây và chủ nghĩa tập thể ở châu Á tạo ra sự tương phản rõ rệt, người dùng thường cảnh giác với thông tin tiếp thị.
Áp lực xã hội: Người dùng lo ngại rằng các hành động quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến các mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán nhãn là "nhà tiếp thị".
Khó khăn trong việc xây dựng lòng tin: Các dự án liên quan đến tiền điện tử thường có độ tin cậy không cao ở những khu vực này, việc xây dựng lòng tin cần một quá trình dài hơn và nhiều nỗ lực hơn.
Chiến lược đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần phải định nghĩa lại chiến lược bùng nổ xã hội:
Chuyển từ "tiếp thị áp lực" sang "chia sẻ giá trị": Nổi bật lợi ích cá nhân thay vì áp lực cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng.
Thiết kế game hóa địa phương hóa: Nhắm vào đặc điểm tâm lý của người dùng châu Âu và Mỹ, chú trọng đến trải nghiệm cá nhân, giảm thiểu dấu hiệu tiếp thị rõ rệt.
Sử dụng hợp đồng thông minh: Thực hiện phát thưởng tự động thông qua công nghệ blockchain, đảm bảo tính công bằng và minh bạch của quá trình.
Cụ thể trong việc thực hiện, cần chú ý đến một số điểm quan trọng sau:
Độ minh bạch: Hiển thị rõ ràng quy tắc và cơ chế thưởng, xây dựng lòng tin.
Tính tự chủ: Cung cấp cho người dùng quyền lựa chọn đầy đủ, tránh tính bắt buộc.
Định hướng giá trị: Nổi bật lợi ích cá nhân thay vì áp lực xã hội.
Bảo vệ quyền riêng tư: Tuân thủ nghiêm ngặt các quy định địa phương, tôn trọng sở thích về quyền riêng tư của người dùng.
Về mặt kỹ thuật, việc áp dụng công cụ không mã có thể giảm bớt rào cản sử dụng, trong khi khả năng phân tích dữ liệu mạnh mẽ sẽ hỗ trợ tối ưu hóa quyết định. Đồng thời, sự tích hợp sản phẩm bản địa, quy trình tham gia đơn giản và cơ chế thưởng minh bạch sẽ trở thành những yếu tố quan trọng để nâng cao trải nghiệm người dùng.
Ngoài ra, có thể xem xét kết hợp sự bùng nổ xã hội với các phương pháp tiếp thị khác, chẳng hạn như việc truyền bá nội dung trên mạng xã hội của KOL hoặc Influencer, để đạt được hiệu quả tốt hơn.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng trưởng xã hội cho dự án Web3 mới
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách đạt được tăng trưởng người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phân cấp, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều cách thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Bằng cách sử dụng các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm thấy một mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong quá trình này, tính linh hoạt, sự minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố then chốt cho sự thành công.
Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những nhà tiên phong có khả năng đổi mới và thích ứng với từng địa phương. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
8 thích
Phần thưởng
8
3
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
QuorumVoter
· 07-05 14:10
Cộng đồng chuỗi đồ ngốc đối diện với chơi đùa với mọi người
Ý tưởng mới về sự mở rộng toàn cầu của dự án Web3: Thách thức và đột phá văn hóa trong sự bùng nổ xã hội
Những ý tưởng mới cho sự mở rộng toàn cầu của dự án Web3: Thách thức và cơ hội của mô hình bùng nổ xã hội
Với việc các dự án Web3 ngày càng mở rộng ra thị trường toàn cầu, cách vượt qua những rào cản tăng trưởng do sự khác biệt văn hóa khu vực trở thành một vấn đề then chốt. Mô hình bùng nổ xã hội đã thành công rực rỡ ở thị trường châu Á, nhưng lại gặp nhiều khó khăn ở thị trường châu Âu và Mỹ. Hiện tượng này phản ánh sự khác biệt văn hóa và tâm lý người dùng phức tạp hơn.
Thị trường châu Á: Con đường thành công của sự bùng nổ xã hội
Tại châu Á, phương thức tiếp thị lan truyền xã hội đã đạt được thành công to lớn. Lấy một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng làm ví dụ, chỉ trong 5 năm, nó đã đạt được sự tăng trưởng đáng kinh ngạc với số lượng người mua hoạt động hàng năm đạt 788 triệu, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Sự thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau đây:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Trong xã hội châu Á, mạng lưới quan hệ giữa người với người rất phức tạp, cảm giác đồng nhất trong nhóm rất mạnh. Việc chia sẻ thông tin ưu đãi không chỉ không gây áp lực xã hội mà còn được coi như một cách để duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa cao độ số hóa: Hệ thống thanh toán di động hoàn thiện kết hợp với thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã sinh ra một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành. Mọi người quen chia sẻ mọi khía cạnh của cuộc sống trên các nền tảng xã hội, bao gồm trải nghiệm tiêu dùng và ưu đãi mua sắm.
Nắm bắt tâm lý người dùng một cách chính xác: Thành công chuyển đổi hành vi cá nhân "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội, thông qua cơ chế gamification được thiết kế tinh tế để giảm dấu ấn marketing, và khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo ra cảm giác tham gia mạnh mẽ.
Mô hình này sau đó đã được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á. Nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội địa phương đã áp dụng cơ chế tương tự, thể hiện sức sống mạnh mẽ tại các thị trường như Việt Nam, Thái Lan, chứng minh sự phù hợp cao của mô hình này với văn hóa châu Á.
Thị trường châu Âu và Mỹ: Thách thức mới của sự bùng nổ xã hội
Một nền tảng thương mại điện tử đã tinh chỉnh mô hình bùng nổ xã hội khi vào thị trường Mỹ. Chương trình thưởng giới thiệu mà họ đưa ra có quy tắc đơn giản nhưng hiệu quả rõ rệt: người dùng mời người dùng mới đăng ký thông qua nền tảng xã hội sẽ nhận được phần thưởng tiền mặt, càng mời nhiều thì phần thưởng càng cao. Mặc dù cơ chế này không thể hoàn toàn sao chép mô hình châu Á do các hạn chế của luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lây lan theo cách virus.
Dữ liệu cho thấy nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại khu vực Mỹ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Đến cuối năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau một nền tảng thương mại điện tử lớn nhất toàn cầu, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ cạnh tranh đã hoạt động lâu hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít trường hợp thành công của sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ cho đến nay. Trong suốt mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại đáng suy ngẫm:
Những trường hợp này tiết lộ sự đặc thù của thị trường châu Âu và Mỹ: người dùng có ý thức bảo vệ quyền riêng tư mạnh mẽ, luôn cảnh giác cao độ đối với các hành vi quảng bá thương mại, và truyền thống chủ nghĩa cá nhân khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Quan trọng hơn, những thị trường này có độ bao dung thấp đối với các phương thức tiếp thị, người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Cơ hội và thách thức trên thị trường Âu Mỹ
Mặc dù có những thách thức, thị trường châu Âu và Mỹ vẫn chứa đựng những cơ hội lớn:
Tuy nhiên, những thách thức cũng không thể bị bỏ qua:
Chiến lược đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội tại thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần phải định nghĩa lại chiến lược bùng nổ xã hội:
Cụ thể trong việc thực hiện, cần chú ý đến một số điểm quan trọng sau:
Về mặt kỹ thuật, việc áp dụng công cụ không mã có thể giảm bớt rào cản sử dụng, trong khi khả năng phân tích dữ liệu mạnh mẽ sẽ hỗ trợ tối ưu hóa quyết định. Đồng thời, sự tích hợp sản phẩm bản địa, quy trình tham gia đơn giản và cơ chế thưởng minh bạch sẽ trở thành những yếu tố quan trọng để nâng cao trải nghiệm người dùng.
Ngoài ra, có thể xem xét kết hợp sự bùng nổ xã hội với các phương pháp tiếp thị khác, chẳng hạn như việc truyền bá nội dung trên mạng xã hội của KOL hoặc Influencer, để đạt được hiệu quả tốt hơn.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng trưởng xã hội cho dự án Web3 mới
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách đạt được tăng trưởng người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Đặc biệt trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phân cấp, sự bùng nổ xã hội có thể đón nhận những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều cách thức truyền tải giá trị đa dạng hơn cho sự bùng nổ xã hội.
Bằng cách sử dụng các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm thấy một mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp với thị trường châu Âu và Mỹ. Trong quá trình này, tính linh hoạt, sự minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố then chốt cho sự thành công.
Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những nhà tiên phong có khả năng đổi mới và thích ứng với từng địa phương. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.