探索Web3社交的未来：代币激励如何创造数字经济生态

本文是探讨去中心化社交网络系列的第三篇，重点关注如何利用代币经济模型和激励机制解决收入问题。

创建"杀手级应用"

Web3社交能否成功的关键在于是否能产生一个新的"杀手级应用"，提供真正新颖的社交体验以吸引大量用户。然而，预测这种"新社交体验"几乎是不可能的。本文将探索两种高层次策略:

1. 通过增加Web3功能来增强现有社交体验
2. 创建以Web3为先的社交社区

并介绍一些正在追随这些创新路径的项目。

通过代币化增强现有社交体验

最简单的方法是向主流社交平台添加新功能，通常以代币化的形式。

Reddit的Moons计划是一个典型案例。它为r/CryptoCurrency子论坛用户发布和策展内容提供奖励。Moons是基于Arbitrum Nova发行的ERC-20代币,发行量基于用户获得的"声望"。用户可以通过Moons参与社区投票,决定其未来分配和发展方向。

Moons的代币经济策略也受到赞赏,每月发行量下降2.5%,年通胀率趋近1%。长期来看,"声望对Moons的比率"预计会稳步下降,使Moons更加稀缺,从而增加其价值。

Reddit是一个特别有趣的案例,将Web3功能整合到现有"杀手级应用"中。得益于其独特的"子论坛"结构,Reddit在主流社交平台中可以说是最去中心化和社区驱动的。这些设计使Reddit成为尝试Web3机制的理想平台。

然而,简单的"发帖即可赚钱"机制能否长期成功仍不确定。数据显示,大多数用户的收入并不高,远低于"改变生活的钱"。收入往往集中在少数用户手中,普通用户可能无法享受到太多"赚钱"的好处。这可能导致用户对微薄收入感到幻灭,甚至推动项目走向崩溃。

因此,过于强调"赚钱"在长期内可能不可持续。关键是要为用户创造一种新颖的社交体验,让他们愿意为之付费,而不是单纯通过参与获得报酬。

Friends.tech项目突出了这一点。它本质上是"X个人资料的股票市场",用户可以买卖影响者的"股票"。通过持有"股票",用户获得更多访问权限,如私人聊天等独家福利。这种新颖的社交体验和将个人影响力变现的能力,在内测发布几天内就产生了可观的交易量。

然而,Friends.tech能否保持势头并真正为影响者个人资料代币化铺平道路,还是会演变成另一个短期项目,目前仍存在疑虑。尽管如此,它仍是将代币化本身转化为新形式社交体验的有趣尝试。

构建Web3首个社交社区

另一种方法是从头开始构建,从独特的加密原生社区和文化中启动。

Phaver是一个典型例子。它建立在Lens的社交图谱之上,通过与Web3社交身份技术的集成吸引了Web3原生社区。Phaver采用独特的双代币模型,使用"信誉"和"积分"组成的评分系统,让用户通过升级获得奖励和特权。

"Cred"代表用户在平台上的信誉度,可以通过链接灵魂绑定代币或NFT以及日常互动来增加。用户获得的"积分"取决于帖子质量和互动程度,最终可兑换为Phaver代币。"信誉度"越高,单篇帖子可获得的积分就越多。

这种机制为区分用户和机器人提供了有效方式,几乎是一种社交身份的"权益证明"。Phaver建议项目可以利用其"信誉度系统"防止空投机器人,确保用户是真实人类。

然而,像许多Web3为先的社交应用一样,Phaver面临的主要挑战是如何扩大受众,吸引没有Web3经验的用户,同时为他们提供明确的使用理由。虽然Phaver声称遵循"web2.5"模型,允许用户无需Lens个人资料即可注册,但其"独特体验"很大程度上依赖于Web3,这可能成为广泛采用的障碍。

POAP是另一个值得关注的项目,源自加密领域独特的"会议文化"。POAP是通过智能合约铸造的NFT,数字化地代表用户参加活动或会议。自2021年以来,POAP已发行超600万个NFT,与多个国际知名品牌合作。

POAP最有趣的可能是它如何作为社交原始体,成为启动社交网络和寻找志同道合者的方式。活动、会议和大会是普通人也能理解的概念,容易想象各种社群实施类似机制。关键在于如何维持POAP的实用性,最终实现新型社交社区的启动,创造新形式的数字社交体验。

结论

Web3社交的长期成功必须创造新形式的社交体验,而不是简单复制Web2机制并声称它很特别。需要有质的新体验,特别是以Web3为灵感和文化根基的体验。

更重要的是,要使"杀手级应用"能够扩展到更广泛受众,必须有易于理解的使用场景,而不是充斥Web3术语。Web3社交需要利用传统社交媒体的分发和抽象技术来"走红"。

任何成功的Web3社交媒体都需要具有开放式设计空间,让用户有足够"空白画布"创建自己的使用场景。社交应用"爆红"的原因往往与最初设定的目标完全不同。只有当Web3采纳这种设计决策,而不是专注于金融化和链上模仿时,我们才能真正开始构建全新的"杀手级应用",将Web3社交扩展成为主流社交方式。