ラブブの検索人気は過去1年間で指数関数的に上昇し、2025年5月にはハローキティを上回りました。
作者: Li Xiaoyin
出典：ウォール・ストリート・ジャーナル
ハローキティの後、ラブブが次のグローバルスーパープロパティになる？
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追風取引所の情報によると、5月20日、モルガン・スタンレーのアナリストであるケビン・イン、イーボ・ウーはレポートを発表し、ラブブとハローキティはキャラクターのスタイルとビジネスモデルが非常に似ていると述べ、ラブブは新しい世代のスーパIPとして急速に台頭しており、検索の熱度ではすでにハローキティを超え始めている。
モルガン・スタンレーは、Labubuが所属するTHE MONSTERSシリーズの売上が2024年の300億元から2027年の1400億元に上昇する見込みであり、そのスーパーIPとしての巨大な潜在能力を示しています。
報告は、泡泡マットの「Labubu」シリーズとサンリオの「Hello Kitty」の間に多くの類似点があることを指摘しています。
人気の観点から見ると、Google Trends のデータは、Labubu の検索熱度が過去一年間で指数的に上昇し、2025年5月には Hello Kitty を超えたことを示しています。これは、Labubu の世界的なブランド影響力が急速に高まっていることを示しており、特に東南アジアでは Hello Kitty の 1-4 倍 (、メキシコでは )2 倍 (、スペインでは )1.4 倍 ( などの地域で顕著です。
報告は、検索興味が消費者の関心の強力な証明であり、また将来の販売の勢いの先行指標であることを強調しています。
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IPデザインの観点から見ると、ハローキティはシンプルでかわいらしいイメージで多くの人々の心に深く浸透しています。シンプルなラインと柔らかい色合いを通じて、ファンは感情的な共鳴を感じます。一方、ラブブは全く異なるスタイルを展開しており、そのイメージはよりいたずらっぽく、遊び心にあふれています。大きな目、尖った牙、ふわふわの尾などの独特の特徴を持ち、個性を求めるコレクターを引き付けています。
商業化の観点から見ると、ハローキティの商業化の道筋は非常に成熟しており、主に広範なライセンスモデルを通じて、そのイメージを多くのブランドにライセンス供与し、さまざまな製品の生産に使用しています。このモデルは、サンリオにかなりの収入をもたらすだけでなく、ハローキティの市場影響力を大いに拡大しました。
Labubuは自主運営と革新にさらに重点を置いています。泡泡玛特はブラインドボックス形式でLabubuを市場に投入し、迅速に大量の消費者の注目を集めました。さらに、Labubuはぬいぐるみや文房具などの製品を発売し、有名ブランドとのコラボレーションを行い、製品ラインをさらに拡大しました。この自主運営モデルにより、泡泡玛特は製品の品質とブランドイメージをより良く管理できるようになりました。
市場のパフォーマンスから見ると、ハローキティは発売以来、累計小売売上高が84.5億ドルに達しています。一方、ラブブは2019年に発売されて以来、2024年の売上高が30億元に達しました。
Labubuの上昇速度はHello Kittyの初期の上昇速度を超えるだけでなく、その巨大な市場の潜在能力も示しています。
報告は、Labubuの成功を次の点に帰することができると考えています。
検索興味の比較、消費者インタビュー、ソーシャルメディアの観察、そして小売市場の訪問に基づいて、報告書は、LABUBUが所属するTHE MONSTERSシリーズの年間売上高が140億元に達することを期待しています。
楽観的なシナリオシナリオでは、ラブブは2027年までにハローキティの検索人気を100%達成することができます(2025年の年初来のハローキティの70%、4月にはほぼ100%、5月にはほぼ200%)。
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モルガン・スタンレーは、既存のIPに加えて、ポップマートは今後1～3年で新たな上昇エンジンが現れる可能性があると考えています。
報告によると、2027年までにLABUBUが所在するTHE MONSTERSシリーズはグループの年間収入の27%を貢献すると予想されています。MollyとCrybabyはそれぞれ第二および第三の大IPとなり、売上は共に50億元を超える見込みです。
製品カテゴリにおいて、報告書は伝統的なブラインドボックス人形が依然として主要な製品カテゴリであると予測していますが、その販売貢献は2024年の53%から2027年には43%に減少するとしています。他の製品カテゴリの販売貢献は増加するとされており、ぬいぐるみ)は22%から27%に上昇し(、MEGA大型人形)は13%から14%に上昇し(、そしてその他の製品)は12%から16%に上昇するとされています(。
さらに、Poupelle MartはまだそのAI戦略を公表していませんが、アナリストはAIおもちゃが中国おもちゃ業界の新たなトレンドになると考えており、Poupelle Martがこの潮流をリードすることが期待されています。AIは、音声認識、個別学習体験、拡張現実機能など、よりインタラクティブでパーソナライズされたおもちゃ体験を実現することができます。
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世界のスーパーIP！ラブブは新時代の「ハローキティ」ですか？
作者: Li Xiaoyin
出典：ウォール・ストリート・ジャーナル
ハローキティの後、ラブブが次のグローバルスーパープロパティになる？
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追風取引所の情報によると、5月20日、モルガン・スタンレーのアナリストであるケビン・イン、イーボ・ウーはレポートを発表し、ラブブとハローキティはキャラクターのスタイルとビジネスモデルが非常に似ていると述べ、ラブブは新しい世代のスーパIPとして急速に台頭しており、検索の熱度ではすでにハローキティを超え始めている。
モルガン・スタンレーは、Labubuが所属するTHE MONSTERSシリーズの売上が2024年の300億元から2027年の1400億元に上昇する見込みであり、そのスーパーIPとしての巨大な潜在能力を示しています。
ラブブ VS ハローキティ
報告は、泡泡マットの「Labubu」シリーズとサンリオの「Hello Kitty」の間に多くの類似点があることを指摘しています。
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人気の観点から見ると、Google Trends のデータは、Labubu の検索熱度が過去一年間で指数的に上昇し、2025年5月には Hello Kitty を超えたことを示しています。これは、Labubu の世界的なブランド影響力が急速に高まっていることを示しており、特に東南アジアでは Hello Kitty の 1-4 倍 (、メキシコでは )2 倍 (、スペインでは )1.4 倍 ( などの地域で顕著です。
報告は、検索興味が消費者の関心の強力な証明であり、また将来の販売の勢いの先行指標であることを強調しています。
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IPデザインの観点から見ると、ハローキティはシンプルでかわいらしいイメージで多くの人々の心に深く浸透しています。シンプルなラインと柔らかい色合いを通じて、ファンは感情的な共鳴を感じます。一方、ラブブは全く異なるスタイルを展開しており、そのイメージはよりいたずらっぽく、遊び心にあふれています。大きな目、尖った牙、ふわふわの尾などの独特の特徴を持ち、個性を求めるコレクターを引き付けています。
商業化の観点から見ると、ハローキティの商業化の道筋は非常に成熟しており、主に広範なライセンスモデルを通じて、そのイメージを多くのブランドにライセンス供与し、さまざまな製品の生産に使用しています。このモデルは、サンリオにかなりの収入をもたらすだけでなく、ハローキティの市場影響力を大いに拡大しました。
Labubuは自主運営と革新にさらに重点を置いています。泡泡玛特はブラインドボックス形式でLabubuを市場に投入し、迅速に大量の消費者の注目を集めました。さらに、Labubuはぬいぐるみや文房具などの製品を発売し、有名ブランドとのコラボレーションを行い、製品ラインをさらに拡大しました。この自主運営モデルにより、泡泡玛特は製品の品質とブランドイメージをより良く管理できるようになりました。
市場のパフォーマンスから見ると、ハローキティは発売以来、累計小売売上高が84.5億ドルに達しています。一方、ラブブは2019年に発売されて以来、2024年の売上高が30億元に達しました。
Labubuの上昇速度はHello Kittyの初期の上昇速度を超えるだけでなく、その巨大な市場の潜在能力も示しています。
Labubuが次のスーパービッグIPの新星である理由は？
報告は、Labubuの成功を次の点に帰することができると考えています。
検索興味の比較、消費者インタビュー、ソーシャルメディアの観察、そして小売市場の訪問に基づいて、報告書は、LABUBUが所属するTHE MONSTERSシリーズの年間売上高が140億元に達することを期待しています。
楽観的なシナリオシナリオでは、ラブブは2027年までにハローキティの検索人気を100%達成することができます(2025年の年初来のハローキティの70%、4月にはほぼ100%、5月にはほぼ200%)。
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未来の上昇エンジン：新しいIPとAIおもちゃ
モルガン・スタンレーは、既存のIPに加えて、ポップマートは今後1～3年で新たな上昇エンジンが現れる可能性があると考えています。
報告によると、2027年までにLABUBUが所在するTHE MONSTERSシリーズはグループの年間収入の27%を貢献すると予想されています。MollyとCrybabyはそれぞれ第二および第三の大IPとなり、売上は共に50億元を超える見込みです。
製品カテゴリにおいて、報告書は伝統的なブラインドボックス人形が依然として主要な製品カテゴリであると予測していますが、その販売貢献は2024年の53%から2027年には43%に減少するとしています。他の製品カテゴリの販売貢献は増加するとされており、ぬいぐるみ)は22%から27%に上昇し(、MEGA大型人形)は13%から14%に上昇し(、そしてその他の製品)は12%から16%に上昇するとされています(。
さらに、Poupelle MartはまだそのAI戦略を公表していませんが、アナリストはAIおもちゃが中国おもちゃ業界の新たなトレンドになると考えており、Poupelle Martがこの潮流をリードすることが期待されています。AIは、音声認識、個別学習体験、拡張現実機能など、よりインタラクティブでパーソナライズされたおもちゃ体験を実現することができます。