Labubuの人気上昇はNFTブームと比較され、トレンド玩具IPとバーチャル資産の驚くべき類似性を明らかにします。

Labubuは、2015年に香港のアーティストによって創作された架空のIPキャラクターであり、ある有名なトイブランドの特徴的なシリーズに属しています。このキャラクターは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させた独特の"ブサかわ"スタイルを形成しており、従来の玩具の甘美なパラダイムを打破しています。

Labubuは当初絵本の中のマイナーキャラクターでしたが、2019年にトイブランドとのコラボレーションでブラインドボックスを発売した後、アート界から瞬く間に世界的に注目されるトイIPへと飛躍しました。

2024年4月、国際的に有名な女性グループのメンバーがSNSで自分のLabubu人形を披露し、それを「私の宝物」と呼んだことで、東南アジアで買い占めの熱潮が巻き起こりました。タイ市場では、Labubuの価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。

その後、多くの国際的なスーパースターや有名人がLabubuを高級ブランドのバッグに掛けるようになり、このトレンドによってLabubuは普通のおもちゃから"ラグジュアリーアクセサリー"へとアップグレードされ、新たな炒作熱潮が始まり、世界中で追い求められ、その市場価格も大幅に引き上げられました。

6月10日、非常に希少な初代Labubuがあるオークションで108万元の高値で落札され、このニュースが親会社の株価を歴史的な高値に押し上げ、会社の株価は1年以内に約10倍に上昇し、会社の創業者はその結果、ある省の富豪となった。

この現象は数年前に世界中で流行したNFTを思い起こさせる。両者は有名人効果に後押しされており、オークションで驚異的な価格を記録し、国民的な熱狂を引き起こした。ただ一つの違いは、一つは実物資産で、もう一つは仮想資産である。

深く分析すると、私たちは両者のコアコンセプトに驚くべき類似点があることを発見しました。例えば、どちらも希少性を作り出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」(FOMO)心理を引き起こしています。同時に、どちらもソーシャルメディアの普及に依存しており、Labubuファンはソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを展示し、NFT愛好者はコレクションをソーシャルメディアのプロフィール画像に設定しており、どちらも強いソーシャル属性を持っています。

では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？狂乱の市場の熱狂を経て、最終的には静けさに戻り、バブル崩壊後には立ち直れない状況に陥ることさえあります。結局、かつて数十万の価値があったNFTのアイコンは、今やその価値の90%を失ってしまいました。

この潮流玩具ブランドの他の有名なIPの発展の軌跡を見てみましょう。このブランドの最初のヒットIP（2006年に誕生）は、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は価格が1万元を超え、中古市場では300%のプレミアがつきました。しかし、新シリーズの人気サイクルは6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルの価格はピーク時の半分になっています。

SKULLPANDAと呼ばれる別のIPは、供給の急増により、半年で再販価格が40%下落しました。

ブランドのすべてのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、市場の投機を経た一部の代表的なIPは一般的に落ち着き、価格も顕著に戻りました。これはNFTの発展の軌跡と非常に似ています。

現在、中古市場では、元の価格が599元のLabubuが約1.5万元にまで高騰しています。これは、十数年前に流行した別のトレンド玩具であるブロックベアを思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルが22万元という高値で落札されましたが、今ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%に過ぎません。では、Labubuはこのような運命を避けることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華麗な物語にも終わりがある時が来ますが、現時点ではBTCだけがこの法則を破ることができるようです。

さらに注目すべきは、Labubuの希少性が公式の説明にのみ依存しているのに対し、NFTは技術的に改ざんできず、人為的に干渉できない絶対的な希少性を持っているということです。この観点から見ると、NFTとLabubuの結びつきはより注目に値するかもしれませんが、これはまた別の議論の余地がある話題です。