A popularidade de busca de Labubu teve um crescimento exponencial no último ano e superou a Hello Kitty em maio de 2025.
Escrito por: Li Xiaoyin
Fonte: Wall Street Journal
Após Hello Kitty, Labubu será o próximo super IP global?
De acordo com informações da plataforma de negociação Zhui Feng, em 20 de maio, os analistas do JPMorgan, Kevin Yin e Yibo Wu, publicaram um relatório de pesquisa afirmando que Labubu e Hello Kitty são muito semelhantes em estilo de personagem e modelo de negócios, Labubu está rapidamente se tornando um novo super IP da nova geração e já começou a superar Hello Kitty em termos de popularidade de busca.
O JPMorgan prevê que as vendas da série THE MONSTERS, onde está Labubu, podem subir de 3 bilhões de RMB em 2024 para 14 bilhões de RMB em 2027, mostrando seu enorme potencial como Super IP.
Labubu VS Hello Kitty
O relatório aponta que a série "Labubu" da Pop Mart apresenta muitas semelhanças com "Hello Kitty" da Sanrio.
De acordo com a popularidade, os dados do Google Trends mostram que o interesse por Labubu cresceu exponencialmente no último ano e, em maio de 2025, superou o da Hello Kitty. Isso indica que a influência da marca Labubu está aumentando rapidamente em todo o mundo, especialmente no sudeste asiático, onde o interesse é de 1 a 4 vezes o da Hello Kitty, no México 2 vezes e na Espanha 1.4 vezes.
O relatório enfatiza que o interesse de busca é uma forte prova do interesse dos consumidores e também é um indicador antecipado do impulso de vendas futuro.
Do ponto de vista do design de IP, Hello Kitty tem uma imagem simples e adorável que cativa profundamente as pessoas, gerando ressonância emocional nos fãs através de linhas simples e cores suaves; em contraste, Labubu exibe um estilo completamente diferente, com uma imagem mais travessa e divertida, apresentando características únicas como grandes olhos, dentes afiados e uma cauda fofa, atraindo colecionadores que buscam personalização.
Do ponto de vista da trajetória comercial, o caminho de comercialização da Hello Kitty é bastante maduro, principalmente através de um amplo modelo de licenciamento, que autoriza sua imagem a várias marcas para a produção de diversos produtos. Este modelo não só trouxe uma receita considerável para a Sanrio, como também expandiu enormemente a influência de mercado da Hello Kitty.
Labubu foca mais na operação independente e inovação. A Bubble Mart lançou Labubu no mercado através de caixas surpresa, atraindo rapidamente a atenção de muitos consumidores. Além disso, Labubu lançou produtos como peluches e material de escritório, e colaborou com marcas conhecidas para expandir ainda mais sua linha de produtos. Este modelo de operação independente permite à Bubble Mart controlar melhor a qualidade dos produtos e a imagem da marca.
Do ponto de vista do desempenho do mercado, Hello Kitty acumulou um volume de vendas a retalho de até 8,45 mil milhões de dólares desde o seu lançamento. Por outro lado, Labubu, desde o seu lançamento em 2019, alcançou um volume de vendas de 3 mil milhões de yuanes em 2024.
A velocidade de crescimento do Labubu não apenas superou a velocidade de crescimento inicial do Hello Kitty, mas também mostrou seu enorme potencial de mercado.
Por que Labubu é a próxima estrela IP super?
O relatório acredita que o sucesso da Labubu pode ser resumido nos seguintes pontos.
Inovação de produtos. Labubu utiliza um exclusivo pelúcio de vinil como material, para melhor exibir a suavidade dos personagens, diferenciando-se da maioria dos outros personagens de IP.
Influência das celebridades. Celebridades conhecidas são atraídas por este produto e publicam os seus peluches Labubu nas redes sociais.
Campanha de marketing estratégica. Durante a campanha de marketing organizada pela Autoridade de Turismo da Tailândia e pela Pop Mart, a boneca em tamanho real Labubu fez uma turnê em Bangkok em julho passado como "Explorador da Experiência Maravilhosa da Tailândia", gerando grande discussão nas redes sociais.
A Bubble Mart investe em grande escala. Realiza um espetáculo ao vivo do Labubu no parque temático Bubble Mart em Pequim e abre a primeira loja de retalho física na Tailândia em 2023.
Com base na comparação de interesses de pesquisa, entrevistas com consumidores, observação de redes sociais e visitas ao mercado de retalho, o relatório prevê que a receita anual da série THE MONSTERS, onde está a LABUBU, poderá atingir 14 bilhões.
Na hipótese otimista, até 2027, Labubu será capaz de alcançar 100% do volume de busca do Hello Kitty (desde o início de 2025 até agora, tem 70% do Hello Kitty, em abril próximo de 100%, em maio próximo de 200%).
Futuro motor de crescimento: novos IPs e brinquedos de IA
O JPMorgan acredita que, além da IP existente, a Pop Mart pode ter novos motores de crescimento nos próximos 1 a 3 anos.
O relatório prevê que, até 2027, a série THE MONSTERS, onde a LABUBU está localizada, contribuirá com 27% da receita anual do grupo. Molly e Crybaby devem se tornar a segunda e terceira maiores IPs, com vendas superiores a 50 bilhões.
Em termos de categorias de produtos, o relatório prevê que os bonecos tradicionais de caixa cega continuarão a ser a principal categoria de produtos, mas a sua contribuição de vendas cairá de 53% em 2024 para 43% em 2027. A contribuição das vendas de outras categorias de produtos aumentará, incluindo brinquedos de pelúcia ( de 22% para 27% ), bonecas MEGA ( de 13% para 14 )% e outras ( de produtos de 12% para 16% )。
Além disso, embora a Pop Mart ainda não tenha revelado sua estratégia de IA, os analistas acreditam que os brinquedos de IA se tornarão uma nova tendência na indústria de brinquedos da China, e a Pop Mart está bem posicionada para liderar essa tendência. A IA pode proporcionar uma experiência de brinquedo mais interativa e personalizada, como reconhecimento de voz, experiências de aprendizado personalizadas e funcionalidades de realidade aumentada.
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Super IP global! Labubu é o «Hello Kitty» da nova era?
Escrito por: Li Xiaoyin
Fonte: Wall Street Journal
Após Hello Kitty, Labubu será o próximo super IP global?
De acordo com informações da plataforma de negociação Zhui Feng, em 20 de maio, os analistas do JPMorgan, Kevin Yin e Yibo Wu, publicaram um relatório de pesquisa afirmando que Labubu e Hello Kitty são muito semelhantes em estilo de personagem e modelo de negócios, Labubu está rapidamente se tornando um novo super IP da nova geração e já começou a superar Hello Kitty em termos de popularidade de busca.
O JPMorgan prevê que as vendas da série THE MONSTERS, onde está Labubu, podem subir de 3 bilhões de RMB em 2024 para 14 bilhões de RMB em 2027, mostrando seu enorme potencial como Super IP.
Labubu VS Hello Kitty
O relatório aponta que a série "Labubu" da Pop Mart apresenta muitas semelhanças com "Hello Kitty" da Sanrio.
De acordo com a popularidade, os dados do Google Trends mostram que o interesse por Labubu cresceu exponencialmente no último ano e, em maio de 2025, superou o da Hello Kitty. Isso indica que a influência da marca Labubu está aumentando rapidamente em todo o mundo, especialmente no sudeste asiático, onde o interesse é de 1 a 4 vezes o da Hello Kitty, no México 2 vezes e na Espanha 1.4 vezes.
O relatório enfatiza que o interesse de busca é uma forte prova do interesse dos consumidores e também é um indicador antecipado do impulso de vendas futuro.
Do ponto de vista do design de IP, Hello Kitty tem uma imagem simples e adorável que cativa profundamente as pessoas, gerando ressonância emocional nos fãs através de linhas simples e cores suaves; em contraste, Labubu exibe um estilo completamente diferente, com uma imagem mais travessa e divertida, apresentando características únicas como grandes olhos, dentes afiados e uma cauda fofa, atraindo colecionadores que buscam personalização.
Do ponto de vista da trajetória comercial, o caminho de comercialização da Hello Kitty é bastante maduro, principalmente através de um amplo modelo de licenciamento, que autoriza sua imagem a várias marcas para a produção de diversos produtos. Este modelo não só trouxe uma receita considerável para a Sanrio, como também expandiu enormemente a influência de mercado da Hello Kitty.
Labubu foca mais na operação independente e inovação. A Bubble Mart lançou Labubu no mercado através de caixas surpresa, atraindo rapidamente a atenção de muitos consumidores. Além disso, Labubu lançou produtos como peluches e material de escritório, e colaborou com marcas conhecidas para expandir ainda mais sua linha de produtos. Este modelo de operação independente permite à Bubble Mart controlar melhor a qualidade dos produtos e a imagem da marca.
Do ponto de vista do desempenho do mercado, Hello Kitty acumulou um volume de vendas a retalho de até 8,45 mil milhões de dólares desde o seu lançamento. Por outro lado, Labubu, desde o seu lançamento em 2019, alcançou um volume de vendas de 3 mil milhões de yuanes em 2024.
A velocidade de crescimento do Labubu não apenas superou a velocidade de crescimento inicial do Hello Kitty, mas também mostrou seu enorme potencial de mercado.
Por que Labubu é a próxima estrela IP super?
O relatório acredita que o sucesso da Labubu pode ser resumido nos seguintes pontos.
Com base na comparação de interesses de pesquisa, entrevistas com consumidores, observação de redes sociais e visitas ao mercado de retalho, o relatório prevê que a receita anual da série THE MONSTERS, onde está a LABUBU, poderá atingir 14 bilhões.
Na hipótese otimista, até 2027, Labubu será capaz de alcançar 100% do volume de busca do Hello Kitty (desde o início de 2025 até agora, tem 70% do Hello Kitty, em abril próximo de 100%, em maio próximo de 200%).
Futuro motor de crescimento: novos IPs e brinquedos de IA
O JPMorgan acredita que, além da IP existente, a Pop Mart pode ter novos motores de crescimento nos próximos 1 a 3 anos.
O relatório prevê que, até 2027, a série THE MONSTERS, onde a LABUBU está localizada, contribuirá com 27% da receita anual do grupo. Molly e Crybaby devem se tornar a segunda e terceira maiores IPs, com vendas superiores a 50 bilhões.
Em termos de categorias de produtos, o relatório prevê que os bonecos tradicionais de caixa cega continuarão a ser a principal categoria de produtos, mas a sua contribuição de vendas cairá de 53% em 2024 para 43% em 2027. A contribuição das vendas de outras categorias de produtos aumentará, incluindo brinquedos de pelúcia ( de 22% para 27% ), bonecas MEGA ( de 13% para 14 )% e outras ( de produtos de 12% para 16% )。
Além disso, embora a Pop Mart ainda não tenha revelado sua estratégia de IA, os analistas acreditam que os brinquedos de IA se tornarão uma nova tendência na indústria de brinquedos da China, e a Pop Mart está bem posicionada para liderar essa tendência. A IA pode proporcionar uma experiência de brinquedo mais interativa e personalizada, como reconhecimento de voz, experiências de aprendizado personalizadas e funcionalidades de realidade aumentada.