Durante uma palestra sobre a arte do marketing, um executivo de uma conhecida empresa compartilhou suas ideias sobre como se tornar um excelente diretor de marketing. Ele enfatizou que as empresas devem ter a capacidade de transcender ciclos, precisando definir claramente a posição da empresa e a criação de valor, além de estabelecer uma metodologia eficaz.
Este executivo apontou que produtos e marcas de excelência são ou os primeiros ou os únicos. Em termos de posicionamento de produtos, ele sugeriu adotar a estratégia "evitar os fortes, associar-se aos fortes, ser forte". Quanto à proposta de valor, ele enfatizou que o usuário é o ponto de partida e a singularidade do produto é o ponto de chegada. Na metodologia de marketing, seja influenciando a mentalidade ou guiando decisões, o cerne está em capturar as reais necessidades dos usuários, sendo o objetivo final a promoção de vendas.
Em relação à estratégia de marketing das empresas, o executivo sugeriu que primeiro se deve definir o objetivo. Dependendo das capacidades da empresa, pode-se optar por uma estratégia de focar no grande e deixar o pequeno ou manter a integridade e ser inovador. Ele enfatizou especialmente que o marketing é uma estratégia que requer uma visão global e de longo prazo. Os líderes empresariais devem ou entender profundamente a arte do marketing ou ter plena confiança no marketing.
Além disso, este executivo também falou sobre a importância da estratégia de preços e das relações públicas da marca. Ele acredita que o preço é uma das chaves para a competição empresarial, e as empresas devem definir claramente os objetivos de preços e ajustar a estratégia de forma flexível. Na área das relações públicas da marca, ele apontou que a percepção, a seleção, a categoria e a identidade são os quatro níveis da capacidade de precificação da marca.
Diante de uma crise de comunicação, ele aconselhou as empresas a manterem a calma, a agirem de forma proativa e a evitarem uma atitude evasiva ou excessivamente agressiva. A honestidade é vista por ele como a pedra angular das relações públicas, e mesmo em momentos de crise, não deve ser negligenciada.
Esta palestra é parte de um evento de um campo de treinamento de growth hacking, que ocorreu de 20 a 21 de setembro em Singapura. O evento reuniu os principais projetos e investidores que tiveram um crescimento significativo recentemente, e promoveu discussões aprofundadas sobre temas como marca pessoal, estratégias de marketing, cultura comunitária e aquisição de usuários, com o objetivo de explorar a essência do marketing e estimular a sabedoria coletiva.
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O caminho de subir através dos ciclos: Executivos de topo de empresas analisam estratégias de marketing e construção de marcas
Durante uma palestra sobre a arte do marketing, um executivo de uma conhecida empresa compartilhou suas ideias sobre como se tornar um excelente diretor de marketing. Ele enfatizou que as empresas devem ter a capacidade de transcender ciclos, precisando definir claramente a posição da empresa e a criação de valor, além de estabelecer uma metodologia eficaz.
Este executivo apontou que produtos e marcas de excelência são ou os primeiros ou os únicos. Em termos de posicionamento de produtos, ele sugeriu adotar a estratégia "evitar os fortes, associar-se aos fortes, ser forte". Quanto à proposta de valor, ele enfatizou que o usuário é o ponto de partida e a singularidade do produto é o ponto de chegada. Na metodologia de marketing, seja influenciando a mentalidade ou guiando decisões, o cerne está em capturar as reais necessidades dos usuários, sendo o objetivo final a promoção de vendas.
Em relação à estratégia de marketing das empresas, o executivo sugeriu que primeiro se deve definir o objetivo. Dependendo das capacidades da empresa, pode-se optar por uma estratégia de focar no grande e deixar o pequeno ou manter a integridade e ser inovador. Ele enfatizou especialmente que o marketing é uma estratégia que requer uma visão global e de longo prazo. Os líderes empresariais devem ou entender profundamente a arte do marketing ou ter plena confiança no marketing.
Além disso, este executivo também falou sobre a importância da estratégia de preços e das relações públicas da marca. Ele acredita que o preço é uma das chaves para a competição empresarial, e as empresas devem definir claramente os objetivos de preços e ajustar a estratégia de forma flexível. Na área das relações públicas da marca, ele apontou que a percepção, a seleção, a categoria e a identidade são os quatro níveis da capacidade de precificação da marca.
Diante de uma crise de comunicação, ele aconselhou as empresas a manterem a calma, a agirem de forma proativa e a evitarem uma atitude evasiva ou excessivamente agressiva. A honestidade é vista por ele como a pedra angular das relações públicas, e mesmo em momentos de crise, não deve ser negligenciada.
Esta palestra é parte de um evento de um campo de treinamento de growth hacking, que ocorreu de 20 a 21 de setembro em Singapura. O evento reuniu os principais projetos e investidores que tiveram um crescimento significativo recentemente, e promoveu discussões aprofundadas sobre temas como marca pessoal, estratégias de marketing, cultura comunitária e aquisição de usuários, com o objetivo de explorar a essência do marketing e estimular a sabedoria coletiva.