# A I generativa reduziu o tráfego de publicações de criptomoedas na Europa Oriental
No segundo trimestre, 63% dos meios de comunicação de criptomoedas na Europa Oriental registraram uma queda, apesar do crescimento do mercado. Uma das razões foi a disseminação da IA generativa, diz o relatório da Outset PR, fornecido à redação da ForkLog.
Plataformas baseadas em inteligência artificial como ChatGPT, Perplexity, Copilot começaram a influenciar o comportamento do público. Elas fornecem respostas instantâneas às solicitações dos usuários, eliminando a necessidade de visitar os sites das fontes originais.
Como resultado, o tráfego de busca e de referência está a diminuir. Um estudo da Outset PR mostrou:
20,6% das publicações de criptomoedas já recebem parte do tráfego de plataformas de IA, mas a parcela ainda é pequena — apenas 0,65% do número total de visitas;
em 41,8% dos meios de comunicação tradicionais (finanças, tecnologias) também foram registrados transições de ChatGPT e serviços semelhantes;
cada quinto editor observou que as respostas curtas dos chatbots diminuem a taxa de cliques dos materiais nos motores de busca.
Influência da IA no tráfego de publicações cripto e tradicionais. Fonte: Outset PR
"Os artigos referenciados pelo ChatGPT ou You.com podem ter um aumento temporário de tráfego por algumas horas. Mas otimizar o conteúdo para isso é impossível... por enquanto", observou um editor da Europa Oriental que participou de uma pesquisa anônima da agência.
Os chatbots também costumam referenciar grandes mídias como a BBC ou a Forbes, em vez de recursos de criptomoeda de nicho.
Algumas publicações já começaram a adaptar o conteúdo para a pesquisa de IA, estruturando-o para uma melhor visibilidade nos modelos de linguagem.
Outras razões para a queda do tráfego
Juntamente com a influência da IA, a visibilidade da mídia de criptomoedas na Europa Oriental também foi afetada por restrições regulatórias. Na Rússia, a mineração é legalizada, mas a publicidade de criptomoedas é proibida. Na Ucrânia, as leis não mudaram, no entanto, as redações filtram os materiais por conta própria. Na UE, incluindo Hungria, Polônia e Romênia, as regras do MiCA e as recomendações da ESMA já estão refletindo no ranking dos motores de busca.
No total, o tráfego de publicações de criptomoedas caiu 18% no segundo trimestre. O número total de visitas diminuiu de 7,72 milhões em abril para 6,3 milhões em junho. A maior parte delas veio da Rússia e da Polônia.
Distribuição de tráfego por países. Fonte: Outset PR. 80% das visitas foram garantidas por apenas 17 publicações. Três jogadores-chave no segmento, incluindo ForkLog, geraram 8,77 milhões de tráfego
Recordamos que, a 7 de agosto, a corporação Google desmentiu as alegações de que o número de cliques em sites de editores havia diminuído devido ao uso ativo de chatbots baseados em IA.
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A IA reduziu o tráfego de publicações de criptomoedas na Europa de Leste
No segundo trimestre, 63% dos meios de comunicação de criptomoedas na Europa Oriental registraram uma queda, apesar do crescimento do mercado. Uma das razões foi a disseminação da IA generativa, diz o relatório da Outset PR, fornecido à redação da ForkLog.
Plataformas baseadas em inteligência artificial como ChatGPT, Perplexity, Copilot começaram a influenciar o comportamento do público. Elas fornecem respostas instantâneas às solicitações dos usuários, eliminando a necessidade de visitar os sites das fontes originais.
Como resultado, o tráfego de busca e de referência está a diminuir. Um estudo da Outset PR mostrou:
Os chatbots também costumam referenciar grandes mídias como a BBC ou a Forbes, em vez de recursos de criptomoeda de nicho.
Algumas publicações já começaram a adaptar o conteúdo para a pesquisa de IA, estruturando-o para uma melhor visibilidade nos modelos de linguagem.
Outras razões para a queda do tráfego
Juntamente com a influência da IA, a visibilidade da mídia de criptomoedas na Europa Oriental também foi afetada por restrições regulatórias. Na Rússia, a mineração é legalizada, mas a publicidade de criptomoedas é proibida. Na Ucrânia, as leis não mudaram, no entanto, as redações filtram os materiais por conta própria. Na UE, incluindo Hungria, Polônia e Romênia, as regras do MiCA e as recomendações da ESMA já estão refletindo no ranking dos motores de busca.
No total, o tráfego de publicações de criptomoedas caiu 18% no segundo trimestre. O número total de visitas diminuiu de 7,72 milhões em abril para 6,3 milhões em junho. A maior parte delas veio da Rússia e da Polônia.
Recordamos que, a 7 de agosto, a corporação Google desmentiu as alegações de que o número de cliques em sites de editores havia diminuído devido ao uso ativo de chatbots baseados em IA.