A chave para o marketing Web3: criar narrativas únicas
No atual e competitivo campo do Web3, um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing de projetos é como construir uma estrutura narrativa eficaz. Muitas pessoas frequentemente carecem de pensamento sistemático ao decidir sobre o posicionamento do projeto, o que resulta em dificuldades para formar uma estratégia narrativa clara. Este artigo irá explorar como utilizar a ciência narrativa para ajudar os projetos a se destacarem no mercado.
Nível estratégico: posicionar-se como o primeiro ou único
Para criar um projeto de sucesso, a chave está em encontrar o posicionamento de mercado. Tomando como exemplo a criação de uma bolsa de valores, pode-se seguir os seguintes passos:
Analisar o ambiente competitivo, identificar o público-alvo e as suas necessidades
Evitar as vantagens dos concorrentes e encontrar a própria posição
Procurar um endosse de confiança fiável
Integrar a localização em todos os aspectos da operação da empresa
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, ela se posiciona precisamente como "uma plataforma de negociação criada para traders", preenchendo uma lacuna no mercado. Através de patrocínios de eventos esportivos e da assinatura de projetos de qualidade, estabelece credibilidade, incorporando a filosofia de "servir os traders" em sua cultura empresarial e operações.
Diferenciação: Sete Direções
Após determinar a estratégia básica, o projeto também precisa buscar diferenciação nas seguintes áreas:
Melhoria de desempenho
Personalização
Gestão de Risco
Identidade
Conveniência
Preço relativamente baixo
Inovação
Construção Narrativa: Quatro Níveis
Uma narrativa eficaz deve conter quatro níveis progressivos:
Atributos do produto: funções e características
Benefícios para o usuário: benefícios reais trazidos pelo produto
Valor psicológico: Satisfazer as necessidades profundas dos usuários
Valores: Responder à filosofia de vida dos usuários
Por exemplo, um projeto Layer2 através do lema "tornar o Ethereum acessível a todos" não apenas comunica a funcionalidade do produto, mas também reflete os valores das finanças inclusivas.
Transformar a narrativa em movimento
Para ter um maior impacto na narrativa, pode-se considerar transformá-la em um movimento:
Identificar as incoerências na situação atual.
Transformar o irracional em novos padrões de comportamento
Construir uma nova estrutura narrativa
Casos de sucesso como a comunidade de uma moeda meme, ao estabelecer um "inimigo" comum, formaram uma identidade cultural única, criando assim uma poderosa força comunitária.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não apenas requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença ao nível dos valores e da cultura. Através de uma estratégia narrativa cuidadosamente elaborada, os projetos podem conquistar uma posição única em um mercado altamente competitivo, alcançando crescimento sustentável.
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O caminho para o sucesso do marketing Web3: construir uma estratégia de narrativa única
A chave para o marketing Web3: criar narrativas únicas
No atual e competitivo campo do Web3, um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing de projetos é como construir uma estrutura narrativa eficaz. Muitas pessoas frequentemente carecem de pensamento sistemático ao decidir sobre o posicionamento do projeto, o que resulta em dificuldades para formar uma estratégia narrativa clara. Este artigo irá explorar como utilizar a ciência narrativa para ajudar os projetos a se destacarem no mercado.
Nível estratégico: posicionar-se como o primeiro ou único
Para criar um projeto de sucesso, a chave está em encontrar o posicionamento de mercado. Tomando como exemplo a criação de uma bolsa de valores, pode-se seguir os seguintes passos:
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, ela se posiciona precisamente como "uma plataforma de negociação criada para traders", preenchendo uma lacuna no mercado. Através de patrocínios de eventos esportivos e da assinatura de projetos de qualidade, estabelece credibilidade, incorporando a filosofia de "servir os traders" em sua cultura empresarial e operações.
Diferenciação: Sete Direções
Após determinar a estratégia básica, o projeto também precisa buscar diferenciação nas seguintes áreas:
Construção Narrativa: Quatro Níveis
Uma narrativa eficaz deve conter quatro níveis progressivos:
Por exemplo, um projeto Layer2 através do lema "tornar o Ethereum acessível a todos" não apenas comunica a funcionalidade do produto, mas também reflete os valores das finanças inclusivas.
Transformar a narrativa em movimento
Para ter um maior impacto na narrativa, pode-se considerar transformá-la em um movimento:
Casos de sucesso como a comunidade de uma moeda meme, ao estabelecer um "inimigo" comum, formaram uma identidade cultural única, criando assim uma poderosa força comunitária.
Conclusão
No marketing Web3, o objetivo central da ciência da narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" no setor. Isso não apenas requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevar essa diferença ao nível dos valores e da cultura. Através de uma estratégia narrativa cuidadosamente elaborada, os projetos podem conquistar uma posição única em um mercado altamente competitivo, alcançando crescimento sustentável.