На выступлении о искусстве маркетинга, известный руководитель компании поделился своим мнением о том, как стать отличным директором по маркетингу. Он подчеркнул, что компании необходимо обладать способностью преодолевать циклы, нужно четко определить позиционирование компании и создание ценности, а также разработать эффективную методологию.
Этот руководитель отметил, что выдающиеся продукты и бренды должны быть либо первыми, либо единственными. В отношении позиционирования продукта он предложил стратегию "избегать сильных, присоединяться к сильным, становиться сильным". Что касается ценностного предложения, он подчеркнул, что пользователь является отправной точкой, а уникальность продукта — конечной целью. В маркетинговых методах, независимо от того, влияет ли это на восприятие или направляет ли это на принятие решений, ключевым является захват реальных потребностей пользователей, а конечная цель — способствовать продажам.
Что касается маркетинговой стратегии компании, этот руководитель предложил сначала определить цель. В зависимости от возможностей компании можно выбрать стратегию сосредоточения на главном или придерживания традиционных ценностей с неожиданными подходами. Он особенно подчеркнул, что маркетинг — это стратегия, требующая глобального и долгосрочного мышления. Руководители компаний должны либо хорошо разбираться в маркетинге, либо быть уверенными в своих маркетинговых способностях.
Кроме того, этот руководитель также обсудил важность ценовой стратегии и брендинговых связей с общественностью. Он считает, что цена является одним из ключевых инструментов конкурентоспособности компании, и компании следует четко определить ценовые цели и гибко корректировать стратегии. В области брендинговых связей с общественностью он указал, что восприятие, выбор, категория и идентичность являются четырьмя уровнями ценовой способности бренда.
В условиях кризисного PR он рекомендовал компаниям сохранять спокойствие, активно реагировать и избегать уклончивых или слишком агрессивных позиций. Честность он считает основой PR, даже в кризисные моменты ее не следует игнорировать.
Эта лекция является частью мероприятия по обучению росту хакеров, которое прошло в Сингапуре с 20 по 21 сентября. Мероприятие собрало лучшие проекты и инвесторов, которые недавно достигли значительного роста, для глубоких обсуждений на темы личного брендинга, маркетинговых стратегий, культур сообщества и привлечения пользователей, с целью исследовать суть маркетинга и вдохновить коллективный разум.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Путь роста через циклы: анализ маркетинговых стратегий и формирования бренда от топ-менеджеров ведущих компаний
На выступлении о искусстве маркетинга, известный руководитель компании поделился своим мнением о том, как стать отличным директором по маркетингу. Он подчеркнул, что компании необходимо обладать способностью преодолевать циклы, нужно четко определить позиционирование компании и создание ценности, а также разработать эффективную методологию.
Этот руководитель отметил, что выдающиеся продукты и бренды должны быть либо первыми, либо единственными. В отношении позиционирования продукта он предложил стратегию "избегать сильных, присоединяться к сильным, становиться сильным". Что касается ценностного предложения, он подчеркнул, что пользователь является отправной точкой, а уникальность продукта — конечной целью. В маркетинговых методах, независимо от того, влияет ли это на восприятие или направляет ли это на принятие решений, ключевым является захват реальных потребностей пользователей, а конечная цель — способствовать продажам.
Что касается маркетинговой стратегии компании, этот руководитель предложил сначала определить цель. В зависимости от возможностей компании можно выбрать стратегию сосредоточения на главном или придерживания традиционных ценностей с неожиданными подходами. Он особенно подчеркнул, что маркетинг — это стратегия, требующая глобального и долгосрочного мышления. Руководители компаний должны либо хорошо разбираться в маркетинге, либо быть уверенными в своих маркетинговых способностях.
Кроме того, этот руководитель также обсудил важность ценовой стратегии и брендинговых связей с общественностью. Он считает, что цена является одним из ключевых инструментов конкурентоспособности компании, и компании следует четко определить ценовые цели и гибко корректировать стратегии. В области брендинговых связей с общественностью он указал, что восприятие, выбор, категория и идентичность являются четырьмя уровнями ценовой способности бренда.
В условиях кризисного PR он рекомендовал компаниям сохранять спокойствие, активно реагировать и избегать уклончивых или слишком агрессивных позиций. Честность он считает основой PR, даже в кризисные моменты ее не следует игнорировать.
Эта лекция является частью мероприятия по обучению росту хакеров, которое прошло в Сингапуре с 20 по 21 сентября. Мероприятие собрало лучшие проекты и инвесторов, которые недавно достигли значительного роста, для глубоких обсуждений на темы личного брендинга, маркетинговых стратегий, культур сообщества и привлечения пользователей, с целью исследовать суть маркетинга и вдохновить коллективный разум.