Ключ к маркетингу Web3: создание уникального нарратива
В условиях жесткой конкуренции в сфере Web3 одной из главных задач маркетологов проектов является создание эффективной нарративной структуры. Многие люди при определении позиционирования проекта часто не обладают системным мышлением, что приводит к трудностям в формировании ясной нарративной стратегии. В этой статье рассматривается, как использовать науки о нарративе, чтобы помочь проектам выделиться на рынке.
Стратегический уровень: позиционирование как первый или единственный
Чтобы создать успешный проект, ключевым моментом является правильное определение рыночной ниши. Например, при создании биржи можно следовать следующим шагам:
Анализировать конкурентную среду, определить целевую аудиторию и ее потребности
Избегайте преимуществ конкурентов, определите свое собственное положение.
Искать надежную доверительную поддержку
Интеграция позиционирования во все аспекты операционной деятельности компании
В качестве примера можно взять одну известную биржу, которая точно позиционирует себя как "торговая платформа, созданная для трейдеров", заполняя рыночную нишу. Она создает репутацию через спонсорство спортивных событий, подписание контрактов с качественными проектами и внедряет концепцию "обслуживания трейдеров" в корпоративную культуру и операционную деятельность.
Дифференциация: семь направлений
После определения основной стратегии проекту также необходимо искать дифференциацию в следующих аспектах:
Улучшение производительности
Персонализированная настройка
Управление рисками
Идентичность
Удобство
Относительно низкая цена
Инновационность
Сюжетное построение: четыре уровня
Эффективный рассказ должен содержать четыре прогрессивных уровня:
Ценности: откликаться на жизненные идеалы пользователей
Например, один проект Layer2 с лозунгом "Сделаем Ethereum доступным для всех" не только передает функциональность продукта, но и отражает ценности инклюзивных финансов.
Превращение повествования в движение
Чтобы сделать повествование более impactful, стоит рассмотреть возможность превращения его в движение:
Найдите неразумные моменты в текущей ситуации
Преобразуйте неразумное в новые модели поведения
Создание новой нарративной структуры
Успешный пример — это сообщество какого-то мем-коина, которое, установив общего "врага", сформировало уникальную культурную идентичность, что привело к сплочению мощной силы сообщества.
Заключение
В веб3-маркетинге основной целью научного повествования является то, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой дифференциации до уровня ценностей и культуры. С помощью тщательно разработанной стратегии повествования проект может завоевать уникальное положение на конкурентном рынке и достигать устойчивого роста.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Путь к успеху в Web3 маркетинге: создание уникальной стратеги рассказа
Ключ к маркетингу Web3: создание уникального нарратива
В условиях жесткой конкуренции в сфере Web3 одной из главных задач маркетологов проектов является создание эффективной нарративной структуры. Многие люди при определении позиционирования проекта часто не обладают системным мышлением, что приводит к трудностям в формировании ясной нарративной стратегии. В этой статье рассматривается, как использовать науки о нарративе, чтобы помочь проектам выделиться на рынке.
Стратегический уровень: позиционирование как первый или единственный
Чтобы создать успешный проект, ключевым моментом является правильное определение рыночной ниши. Например, при создании биржи можно следовать следующим шагам:
В качестве примера можно взять одну известную биржу, которая точно позиционирует себя как "торговая платформа, созданная для трейдеров", заполняя рыночную нишу. Она создает репутацию через спонсорство спортивных событий, подписание контрактов с качественными проектами и внедряет концепцию "обслуживания трейдеров" в корпоративную культуру и операционную деятельность.
Дифференциация: семь направлений
После определения основной стратегии проекту также необходимо искать дифференциацию в следующих аспектах:
Сюжетное построение: четыре уровня
Эффективный рассказ должен содержать четыре прогрессивных уровня:
Например, один проект Layer2 с лозунгом "Сделаем Ethereum доступным для всех" не только передает функциональность продукта, но и отражает ценности инклюзивных финансов.
Превращение повествования в движение
Чтобы сделать повествование более impactful, стоит рассмотреть возможность превращения его в движение:
Успешный пример — это сообщество какого-то мем-коина, которое, установив общего "врага", сформировало уникальную культурную идентичность, что привело к сплочению мощной силы сообщества.
Заключение
В веб3-маркетинге основной целью научного повествования является то, чтобы сделать проект "первым" или "единственным" в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированного позиционирования, но и поднятия этой дифференциации до уровня ценностей и культуры. С помощью тщательно разработанной стратегии повествования проект может завоевать уникальное положение на конкурентном рынке и достигать устойчивого роста.