Инвесторы Cracker Barrel по-прежнему сохраняют осторожный тон, несмотря на извинения ресторанной сети в понедельник по поводу обновления бренда, которое было быстро охарактеризовано как «пробуждение», что оттолкнуло основных клиентов.
Акции завершили сессию с небольшим снижением, но с момента объявления на прошлой неделе они потеряли более 10%, стерев более 143 миллионов долларов рыночной стоимости, как отслеживает группа Dow Jones Market Data.
В сравнении, индекс S&P 600, который включает сеть ресторанов, вырос более чем на 2,4%. В то время как более крупный индекс S&P 500 упал на 0,07%.
"Если последние несколько дней показали нам что-то, так это то, как сильно людям небезразличен Cracker Barrel. Мы искренне благодарны за ваши искренние голоса," - заявила компания. "Вы также показали нам, что мы могли бы лучше поделиться тем, кем мы являемся и кем мы всегда будем," - говорится в заявлении компании в понедельник.
Cracker Barrel признает ошибку в бренде
Компания заявила, что то, что не изменилось и "никогда не изменится", это ценности, на которых была основана сеть Cracker Barrel, когда она впервые открылась в Лебаноне, штат Теннесси, в 1969 году.
Читать в приложении Fox Business
В заявлении говорилось, что эти ценности — это "трудолюбие, семья и еда, приготовленная с заботой."
Steak ‘N Shake критикует CEO Cracker Barrel за удаление ‘Old Timer’ из логотипа: 'Мы гордимся нашей историей’
Она ответила: "Честно говоря, отзывы были исключительно положительными, людям нравится то, что мы делаем."
После того как компания убрала "Дядю Хершела", прислонившегося к бочке, из своего давнего логотипа и заменила его более современным текстовым дизайном, последовала волна негодования со стороны клиентов.
Потребители быстро высказались против Cracker Barrel после того, как компания представила новый логотип, который исключил изображение мужчины, наклонившегося над бочкой, и вместо этого просто содержит название ресторана черным текстом на желтом фоне в форме бочки. Консервативный активист Робби Старбак обвинил компанию в так называемой «политической корректности» и указал на члена правления Гилберта Давилу, 61 год, и его внимание к инициативам DEI, а также на его компанию DMI Consulting, которая продвигает проекты DEI.
Флорида, Стюарт, Cracker Barrel Old Country Store. (Фото: Джеффри Гринберг/Universal Images Group через Getty Images) Член правления Cracker Barrel под огнем Dei
В ответ на обвинения Starbuck, Cracker Barrel сообщил FOX Business:
"Г-н Давила является экспертом в области многокультурного маркетинга и рекламы, с опытом в сегментации рынка, управлении данными и цифровом маркетинге. Его работа в качестве маркетингового руководителя в компаниях Fortune 500 дала ценные идеи для Cracker Barrel, где мы обслуживаем около 200 миллионов гостей ежегодно по всей стране."
История продолжается
Исходный источник статьи: Cracker Barrel потерял 143 миллиона долларов в рыночной стоимости после провала бренда в условиях « woke».
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Кратер Баррел теряет 143 миллиона долларов в рыночной стоимости после скандала с брендом, ориентированным на прогрессивные идеи.
Инвесторы Cracker Barrel по-прежнему сохраняют осторожный тон, несмотря на извинения ресторанной сети в понедельник по поводу обновления бренда, которое было быстро охарактеризовано как «пробуждение», что оттолкнуло основных клиентов.
Акции завершили сессию с небольшим снижением, но с момента объявления на прошлой неделе они потеряли более 10%, стерев более 143 миллионов долларов рыночной стоимости, как отслеживает группа Dow Jones Market Data.
В сравнении, индекс S&P 600, который включает сеть ресторанов, вырос более чем на 2,4%. В то время как более крупный индекс S&P 500 упал на 0,07%.
"Если последние несколько дней показали нам что-то, так это то, как сильно людям небезразличен Cracker Barrel. Мы искренне благодарны за ваши искренние голоса," - заявила компания. "Вы также показали нам, что мы могли бы лучше поделиться тем, кем мы являемся и кем мы всегда будем," - говорится в заявлении компании в понедельник.
Cracker Barrel признает ошибку в бренде
Компания заявила, что то, что не изменилось и "никогда не изменится", это ценности, на которых была основана сеть Cracker Barrel, когда она впервые открылась в Лебаноне, штат Теннесси, в 1969 году.
Читать в приложении Fox Business
В заявлении говорилось, что эти ценности — это "трудолюбие, семья и еда, приготовленная с заботой."
Steak ‘N Shake критикует CEO Cracker Barrel за удаление ‘Old Timer’ из логотипа: 'Мы гордимся нашей историей’
Она ответила: "Честно говоря, отзывы были исключительно положительными, людям нравится то, что мы делаем."
После того как компания убрала "Дядю Хершела", прислонившегося к бочке, из своего давнего логотипа и заменила его более современным текстовым дизайном, последовала волна негодования со стороны клиентов.
Потребители быстро высказались против Cracker Barrel после того, как компания представила новый логотип, который исключил изображение мужчины, наклонившегося над бочкой, и вместо этого просто содержит название ресторана черным текстом на желтом фоне в форме бочки. Консервативный активист Робби Старбак обвинил компанию в так называемой «политической корректности» и указал на члена правления Гилберта Давилу, 61 год, и его внимание к инициативам DEI, а также на его компанию DMI Consulting, которая продвигает проекты DEI.
Флорида, Стюарт, Cracker Barrel Old Country Store. (Фото: Джеффри Гринберг/Universal Images Group через Getty Images) Член правления Cracker Barrel под огнем Dei
В ответ на обвинения Starbuck, Cracker Barrel сообщил FOX Business:
"Г-н Давила является экспертом в области многокультурного маркетинга и рекламы, с опытом в сегментации рынка, управлении данными и цифровом маркетинге. Его работа в качестве маркетингового руководителя в компаниях Fortune 500 дала ценные идеи для Cracker Barrel, где мы обслуживаем около 200 миллионов гостей ежегодно по всей стране."
История продолжается
Исходный источник статьи: Cracker Barrel потерял 143 миллиона долларов в рыночной стоимости после провала бренда в условиях « woke».
Просмотреть комментарии