На виступі про мистецтво маркетингу, високопосадовець відомої компанії поділився своїм баченням того, як стати відмінним маркетинговим директором. Він підкреслив, що компанії повинні мати можливість долати цикли, необхідно чітко визначити позицію компанії та створення цінності, а також встановити ефективну методологію.
Цей керівник зазначив, що видатні продукти та бренди мають бути або першими, або єдиними. У питаннях позиціювання продукту він рекомендував використовувати стратегію "уникати сильних, приєднуватися до сильних, бути сильними". Щодо ціннісної пропозиції, він підкреслив, що користувач є відправною точкою, а унікальність продукту є основною точкою зосередження. У маркетингових методах, незалежно від того, чи впливають вони на свідомість, чи направляють рішення, суть полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а кінцевою метою є стимулювання продажів.
Що стосується маркетингових стратегій підприємств, цей керівник рекомендує спочатку визначити ціль. В залежності від можливостей підприємства можна вибрати стратегію "зосередитися на великому і відпустити мале" або "дотримуватися принципів і бути креативним". Він особливо підкреслює, що маркетинг є стратегією, що вимагає глобального і довгострокового підходу. Лідери підприємств або добре розуміються на маркетингу, або мають велику впевненість у ньому.
Крім того, цей керівник також обговорив важливість цінової стратегії та брендових комунікацій. Він вважає, що ціна є одним з ключових засобів конкуренції підприємств, тому компанії повинні чітко визначити цільові ціни та гнучко коригувати стратегії. У сфері брендових комунікацій він зазначив, що усвідомлення, відбір, категорія та ідентичність є чотирма рівнями цінової спроможності бренду.
У ситуації кризового піару він радить компаніям зберігати спокій, активно реагувати, уникати ухилення або надмірно агресивної позиції. Чесність він вважає основою піару, навіть у кризові моменти її не слід ігнорувати.
Ця промова є частиною певного тренінгового табору з росту, який відбувся 20-21 вересня в Сінгапурі. Захід об'єднав найкращі проекти та інвесторів, які нещодавно досягли значного зростання, і провів глибокі дискусії на теми особистого бренду, маркетингових стратегій, культури спільноти та залучення користувачів, з метою дослідження суті маркетингу та стимулювання колективної мудрості.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Шлях зростання через цикли: аналіз маркетингових стратегій та формування бренду від топ-менеджерів провідних компаній
На виступі про мистецтво маркетингу, високопосадовець відомої компанії поділився своїм баченням того, як стати відмінним маркетинговим директором. Він підкреслив, що компанії повинні мати можливість долати цикли, необхідно чітко визначити позицію компанії та створення цінності, а також встановити ефективну методологію.
Цей керівник зазначив, що видатні продукти та бренди мають бути або першими, або єдиними. У питаннях позиціювання продукту він рекомендував використовувати стратегію "уникати сильних, приєднуватися до сильних, бути сильними". Щодо ціннісної пропозиції, він підкреслив, що користувач є відправною точкою, а унікальність продукту є основною точкою зосередження. У маркетингових методах, незалежно від того, чи впливають вони на свідомість, чи направляють рішення, суть полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а кінцевою метою є стимулювання продажів.
Що стосується маркетингових стратегій підприємств, цей керівник рекомендує спочатку визначити ціль. В залежності від можливостей підприємства можна вибрати стратегію "зосередитися на великому і відпустити мале" або "дотримуватися принципів і бути креативним". Він особливо підкреслює, що маркетинг є стратегією, що вимагає глобального і довгострокового підходу. Лідери підприємств або добре розуміються на маркетингу, або мають велику впевненість у ньому.
Крім того, цей керівник також обговорив важливість цінової стратегії та брендових комунікацій. Він вважає, що ціна є одним з ключових засобів конкуренції підприємств, тому компанії повинні чітко визначити цільові ціни та гнучко коригувати стратегії. У сфері брендових комунікацій він зазначив, що усвідомлення, відбір, категорія та ідентичність є чотирма рівнями цінової спроможності бренду.
У ситуації кризового піару він радить компаніям зберігати спокій, активно реагувати, уникати ухилення або надмірно агресивної позиції. Чесність він вважає основою піару, навіть у кризові моменти її не слід ігнорувати.
Ця промова є частиною певного тренінгового табору з росту, який відбувся 20-21 вересня в Сінгапурі. Захід об'єднав найкращі проекти та інвесторів, які нещодавно досягли значного зростання, і провів глибокі дискусії на теми особистого бренду, маркетингових стратегій, культури спільноти та залучення користувачів, з метою дослідження суті маркетингу та стимулювання колективної мудрості.