Ключ до Web3 маркетингу: створення унікального наративу
У сучасному конкурентному середовищі Web3 однією з найбільших викликів, з якими стикаються маркетологи проектів, є те, як побудувати ефективну наративну структуру. Багато людей часто не мають системного мислення при визначенні позиціонування проекту, що ускладнює формування чіткої наративної стратегії. У цій статті буде розглянуто, як використовувати наративну науку, щоб допомогти проектам виділитися на ринку.
Стратегічний рівень: позиціонування як перший або єдиний
Щоб створити успішний проєкт, ключовим є правильне визначення ринкової позиції. Наприклад, для заснування біржі можна дотримуватися наступних кроків:
Аналіз конкурентного середовища, визначення цільової аудиторії та її потреб.
Уникайте переваг конкурентів, визначте власну позицію
Шукати надійну довіру
Інтеграція позиціонування в усі аспекти управління підприємством
Наприклад, відома криптобіржа точно позиціонує себе як "торговельна платформа для трейдерів", заповнюючи ринкову нішу. Вона будує свою репутацію через спонсорство спортивних подій, укладення контрактів з якісними проектами тощо, а також пронизує концепцію "обслуговування трейдерів" у своїй корпоративній культурі та операційній діяльності.
Диференціація: сім основних напрямків
Після визначення основної стратегії проекту потрібно також шукати диференціацію в наступних аспектах:
Підвищення продуктивності
Персоналізоване налаштування
Управління ризиками
Ідентичність
Зручність
Відносно низька ціна
Інноваційність
Побудова наративу: чотири рівні
Ефективний наратив повинен містити чотири поступові рівні:
Атрибути продукту: функції та особливості
Інтереси користувачів: реальні переваги, які приносить продукт
Психологічна цінність: задоволення глибоких потреб користувачів
Наприклад, певний проект Layer2 через слоган "Нехай Ethereum стане доступним для всіх" не лише передає функціональність продукту, а й втілює цінності фінансової інклюзії.
Перетворення наративу на рух
Щоб наратив мав більший вплив, можна розглянути можливість перетворення його на кампанію:
Знайти нерозумні аспекти в існуючій ситуації
Перетворення нерозумного на нові моделі поведінки
Побудова нової наративної структури
Успішний випадок, як спільнота певної мем-валюти, через встановлення спільного "ворога" сформувала унікальну культурну ідентичність, що дозволило зібрати потужну силу спільноти.
Висновок
У веб3 маркетингу основною метою наукової розповіді є зробити проєкт "першим" або "унікальним" у галузі. Це не лише вимагає знаходження диференційованої позиції, але й підвищення цієї різниці до рівня цінностей та культури. Завдяки ретельно спланованій стратегії розповіді, проєкти можуть завоювати унікальну позицію на конкурентному ринку та досягти стійкого зростання.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Шляхи до успіху в Web3-маркетингу: створення унікальної стратегії оповідання
Ключ до Web3 маркетингу: створення унікального наративу
У сучасному конкурентному середовищі Web3 однією з найбільших викликів, з якими стикаються маркетологи проектів, є те, як побудувати ефективну наративну структуру. Багато людей часто не мають системного мислення при визначенні позиціонування проекту, що ускладнює формування чіткої наративної стратегії. У цій статті буде розглянуто, як використовувати наративну науку, щоб допомогти проектам виділитися на ринку.
Стратегічний рівень: позиціонування як перший або єдиний
Щоб створити успішний проєкт, ключовим є правильне визначення ринкової позиції. Наприклад, для заснування біржі можна дотримуватися наступних кроків:
Наприклад, відома криптобіржа точно позиціонує себе як "торговельна платформа для трейдерів", заповнюючи ринкову нішу. Вона будує свою репутацію через спонсорство спортивних подій, укладення контрактів з якісними проектами тощо, а також пронизує концепцію "обслуговування трейдерів" у своїй корпоративній культурі та операційній діяльності.
Диференціація: сім основних напрямків
Після визначення основної стратегії проекту потрібно також шукати диференціацію в наступних аспектах:
Побудова наративу: чотири рівні
Ефективний наратив повинен містити чотири поступові рівні:
Наприклад, певний проект Layer2 через слоган "Нехай Ethereum стане доступним для всіх" не лише передає функціональність продукту, а й втілює цінності фінансової інклюзії.
Перетворення наративу на рух
Щоб наратив мав більший вплив, можна розглянути можливість перетворення його на кампанію:
Успішний випадок, як спільнота певної мем-валюти, через встановлення спільного "ворога" сформувала унікальну культурну ідентичність, що дозволило зібрати потужну силу спільноти.
Висновок
У веб3 маркетингу основною метою наукової розповіді є зробити проєкт "першим" або "унікальним" у галузі. Це не лише вимагає знаходження диференційованої позиції, але й підвищення цієї різниці до рівня цінностей та культури. Завдяки ретельно спланованій стратегії розповіді, проєкти можуть завоювати унікальну позицію на конкурентному ринку та досягти стійкого зростання.