跨越週期的增長之道：頂級企業高管解析營銷戰略與品牌塑造

在一場關於營銷藝術的演講中，某知名企業高管分享了他對如何成爲優秀營銷總監的見解。他強調，企業要具備跨越週期的能力，需要明確公司定位和價值創造，並建立有效的方法論。

這位高管指出，卓越的產品和品牌要麼是第一，要麼是唯一。在產品定位上，他建議採用"避強，附強，強"的策略。對於價值主張，他強調用戶是起點，產品的獨特性是落腳點。在營銷方法上，無論是影響心智還是引導決策，核心都是抓住用戶的真實需求，最終目的是促成銷售。

對於企業的營銷策略，該高管建議首先要鎖定目標。根據企業能力的不同，可以選擇抓大放小或守正出奇的策略。他特別強調，營銷是一種戰略，需要全局性和長遠性的思考。企業領導者要麼深諳營銷之道，要麼對營銷充滿信心。

此外，這位高管還談到了定價策略和品牌公關的重要性。他認爲價格是企業競爭的關鍵手段之一，企業應該明確定價目標並靈活調整策略。在品牌公關方面，他指出認知、優選、品類和身分是品牌定價能力的四個層次。

面對危機公關時，他建議企業保持冷靜，主動應對，避免採取回避或過於激進的態度。誠信被他視爲公關的基石，即使在危機時刻也不應忽視。

這場演講是某增長黑客訓練營活動的一部分，該活動於9月20日至21日在新加坡舉行。活動匯聚了近期取得顯著增長的頂級項目和投資人，圍繞個人品牌、營銷戰略、社區文化和用戶獲取等主題展開深入討論，旨在探索營銷的本質，激發集體智慧。