TG生态介绍及流量增长策略探讨

一、TG生态基础介绍

TG的市场地位与用户分布

TG作为全球增长最快的社交平台之一,月活跃用户已突破9.5亿。它在CIS地区2.4亿人口中扮演着类似"微信"的角色。与WhatsApp和Facebook Messenger相比,TG的开放程度更高、功能更完善、生态更紧密,是海外最接近微信生态的平台。

TG的用户主要分布在:

1. CIS地区(2.4亿人口)
2. 印度、印尼、尼日利亚、伊朗等新兴市场

值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户占比并不高。在许多国家,TG更多被视为普通的即时通讯软件,而非地下通讯工具。

TG生态功能建设

TG生态正在快速发展完善功能:

1. Channel(公众号)、Story(朋友圈)等已成为重要基础设施和增长手段
2. 直播功能类似微信群直播,一些项目正在尝试开发
3. 钱包功能未来将重点推广去中心化的Ton Space
4. TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序种类,并出现了一些微信无法实现的新品类

TG广告系统

TG广告系统分为官方和民间两种:

1. 官方广告系统:

   • App center中仅有人工精选
   • Appbar有个性化推荐
   • 广告位只支持公众号图文式插入
   • 由于不收集用户信息,难以实现精准投放

2. 民间广告系统:

   • 通过链上数据、群表现等方式解决数据层问题
   • 正在探索更多解决方案

二、TG流量增长策略探讨

TG小游戏的巨大潜力

TG小游戏具有巨大的发展空间:

1. 渗透率有望超过Facebook的12%,接近微信的45%
2. 平台用户预计未来三年增长50%
3. 小游戏形态仍在不断进化
4. TG产品迭代将持续释放新的红利

项目方如何定位市场?

项目方需要从两个维度确定市场定位:

1. 地理位置:选择合适的目标市场
2. 用户画像:Web2还是Web3用户

目前有不少项目90%以上都是链下用户,他们参与并非为了空投。项目方可以考虑通过IAP(应用内购买)等方式变现,或采用IAP+重资产发行的混合模式。

CIS市场的重要性

CIS地区(主要是俄语区)是TG生态的重要市场:

1. 用户数量大
2. 用户质量高
3. 用户使用时长长
4. 用户参与度高

许多成功的TG项目都来自俄语区,如Notcoin、Dogs、Hamster等。

增长策略要点

1. TG项目开发成本低,ROI潜力大
2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径,需要多方尝试
3. 产品应追求"最合适"而非"最好"
4. 将用户视为增长伙伴,而非单纯的流量
5. 探索新型混合变现模式,关注用户价值反馈
6. 社交传播三层论:
   • 产品需具备社交功能
   • 设计合理的价值链路
   • 注重文化属性

未来,TON基金会计划在全球举办面向开发者的流量增长分享会,邀请优秀项目方分享实战经验。