TG生態介紹及流量增長策略探討

一、TG生態基礎介紹

TG的市場地位與用戶分布

TG作爲全球增長最快的社交平台之一,月活躍用戶已突破9.5億。它在CIS地區2.4億人口中扮演着類似"微信"的角色。與WhatsApp和Facebook Messenger相比,TG的開放程度更高、功能更完善、生態更緊密,是海外最接近微信生態的平台。

TG的用戶主要分布在:

1. CIS地區(2.4億人口)
2. 印度、印尼、尼日利亞、伊朗等新興市場

值得注意的是,TG近10億用戶中,加密貨幣用戶佔比並不高。在許多國家,TG更多被視爲普通的即時通訊軟件,而非地下通訊工具。

TG生態功能建設

TG生態正在快速發展完善功能:

1. Channel(公衆號)、Story(朋友圈)等已成爲重要基礎設施和增長手段
2. 直播功能類似微信羣直播,一些項目正在嘗試開發
3. 錢包功能未來將重點推廣去中心化的Ton Space
4. TG小程序生態發展迅速,已基本覆蓋微信小程序種類,並出現了一些微信無法實現的新品類

TG廣告系統

TG廣告系統分爲官方和民間兩種:

1. 官方廣告系統:

   • App center中僅有人工精選
   • Appbar有個性化推薦
   • 廣告位只支持公衆號圖文式插入
   • 由於不收集用戶信息,難以實現精準投放

2. 民間廣告系統:

   • 通過鏈上數據、羣表現等方式解決數據層問題
   • 正在探索更多解決方案

二、TG流量增長策略探討

TG小遊戲的巨大潛力

TG小遊戲具有巨大的發展空間:

1. 滲透率有望超過Facebook的12%,接近微信的45%
2. 平台用戶預計未來三年增長50%
3. 小遊戲形態仍在不斷進化
4. TG產品迭代將持續釋放新的紅利

項目方如何定位市場?

項目方需要從兩個維度確定市場定位:

1. 地理位置:選擇合適的目標市場
2. 用戶畫像:Web2還是Web3用戶

目前有不少項目90%以上都是鏈下用戶,他們參與並非爲了空投。項目方可以考慮通過IAP(應用內購買)等方式變現,或採用IAP+重資產發行的混合模式。

CIS市場的重要性

CIS地區(主要是俄語區)是TG生態的重要市場:

1. 用戶數量大
2. 用戶質量高
3. 用戶使用時長長
4. 用戶參與度高

許多成功的TG項目都來自俄語區,如Notcoin、Dogs、Hamster等。

增長策略要點

1. TG項目開發成本低,ROI潛力大
2. 目前缺乏成熟的規模化增長路徑,需要多方嘗試
3. 產品應追求"最合適"而非"最好"
4. 將用戶視爲增長夥伴,而非單純的流量
5. 探索新型混合變現模式,關注用戶價值反饋
6. 社交傳播三層論:
   • 產品需具備社交功能
   • 設計合理的價值鏈路
   • 注重文化屬性

未來,TON基金會計劃在全球舉辦面向開發者的流量增長分享會,邀請優秀項目方分享實戰經驗。